文档介绍：《我爱厨房》无线数据增值业务策划方案
目录
项目背景
栏目简介
项目应用
市场分析
短信服务介绍
IVR语音产品介绍
我们的优势
开奖、短信参与及奖品发放方案
项目背景:
无线增值服务行业正随着无线通讯业与信息产业的发展而飞速成长起来,并随着高科技技术的发展而成熟,,仅短信年收益就突破120亿元。无线增值服务另一个本质就是服务属性,人们可以通过移动终端订购各种信息服务,从羽泉的最新动态到新歌试听, 移动增值服务超越了地域、时间和电脑终端设备的限制,可称作继报刊、电视、广播、网站之后的“第五媒体”。手机已经从一种通讯终端演变成一种信息终端。
栏目简介:
主持人:刘仪伟
栏目时长:15分钟
栏目播出:每天播出1期,全年365期
栏目属性:娱乐性与实用性并重的烹饪节目。
栏目内容:坚持栏目的教育价值,坚持一定要通过栏目教会大家做菜;坚持做家常菜;坚持贴近观众,完全为观众着想坚持弘扬中华美食文化,推广文化美食内涵。
市场分析:
如上图所示,目前短信的使用率已经相当的高,而且从年龄层次看,也处于往年同期比较均衡,针对栏目内容主要是介绍菜肴的做法为主,目前我国家庭主妇的年龄层次为31岁—40岁以上为主,逐渐往低龄化发展的趋势,很多21岁-30岁的青年白领已经厌倦了简单的餐馆菜肴和速冻食品,开始学习在家中自己动手丰衣足食,这样不但可以丰富自己的生活,还可以体会到真正家庭的感觉。
短信产品应用目的
IVR语音应用目的
彩信产品应用目的
项
目
应
用
短信应用目的:
为了提高节目收视率,加强栏目与观众的互动性、参与性、娱乐性,提高观众参与节目的积极性。以栏目内容为基础,加入短信互动内容,增强观众与节目的互动性,利用短信互动的方式,让观众容入到节目中,在提高节目的收视率的同时,从而达到提高收入的目的。
IVR语音应用目的:
IVR移动语音增值服务是中国的移动运营商继短信、彩信、WAP等业务之后的另一项重头增值服务。与短消息相同,IVR的用户的普及率大,不受手机型号的限制,IVR在这点上甚至超越了短消息。短消息接收铃声、图片时还要对应不同的手机型号,而IVR在终端设备上则不受任何限制,任何一部可以通话的手机都可以使用。 IVR主要提供的是语音服务,利用语音服务的特点,配合频道的节目打造出精美的语音动画故事,从而为观众提供更好的服务。
彩信产品应用目的:
彩信服务(MMS)是新一代多媒体信息服务。它可以集成图像、声音、文本、动画等各种多媒体信息,轻松实现手机与手机、手机与互联网之间的信息传送。彩信业务不但能给手机用户提供丰富多彩的信息服务。
服务介绍—短信服务
国内菜肴介绍:集合国内各地的精品菜肴及做法,供观众下载学习。
仪伟菜艺点评:观众在收看节目的时候,如果有发现主持人刘仪伟在做菜的时候有什么错误的地方,或者有新的创意和想法,观众可以通过手机短信来留言。
家乡菜肴大推荐:真对周六节目将走出厨房,观众可以通过手机短信留下自己家乡美食的做法和优点等等,我们将整理这些内容,提供给节目组,供节目组参考。如果推荐的菜肴被选中,节目组将到提供者的家乡,将这道菜的做法教给观众,从而达到推广地方菜肴的目的,与此同时,这名热心观众将获得礼品一份,并有机会参与到节目录制当中。