文档介绍：河南工程学院《市场营销学》考查课
专业论文
好想你枣市场河南工程学院营销策划方案
学生姓名: 牛芳莹 201511410213
学院: 经济贸易学院
专业班级:国际经济与贸易1542班
专业课程: 市场营销学
任课教师: 吕朝晖
2016 年 11 月 17 日
《市场营销学》考查课
论文成绩评定标准
论文等级
等级标准
优
论文选题紧密结合授课内容,文章思路清楚,内容完整,层次结构安排科学;论点鲜明、论据确凿、论证充分,逻辑关系清楚,有明确的个人观点,符合实际;语言表达准确流畅;论文格式、图表规范,符合要求。
良
论文选题较好结合课程内容,文章内容较完整,层次结构较合理;论文论证充分,有较好的逻辑性,有一定的个人见解;语言表达流畅;论文体例及格式符合学校规范。
中
论文选题与课程内容相关,内容基本完整,层次结构安排一般;文题基本相符,论点比较突出,有一定的逻辑性,但缺乏个人见解;语言表达一般;格式基本符合学校规范要求。
及格
论文选题基本符合课程论文要求,文章内容不够完整,层次结构安排存在一定问题;主要观点不够突出,逻辑性一般;语言表达一般;格式基本符合学校规范要求。
不及格
文题有偏差,基本概念不清楚,论据有明显错误,逻辑混乱,论述不能围绕主题,结论存在原则性错误;语言表达较差;论文格式不规范;
等级:
评阅人:
年月日
摘要
本文以好想你枣公司为研究对象,分析了好想你枣公司是国内红枣制品种类最多,规模最大的红枣加工企业,具有较高的知名度的现状,发现了好想你枣公司存在定位不清晰、过度依赖政府补贴、定价过高等问题。本文将从宏观经济环境、微观经济环境、消费者分析、产品分析、竞争者分析5大角度揭开好想你枣营销环境的利与弊。洞察市场,从市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略出发开启好想你枣营销。随着人们生活水平和健康意识的提高,人们现在对食品的要求也越来越高,不仅仅需要味道鲜美,还要求绿色营养健康,好想你枣正具备这种特点;在河南新郑地区有地方特色,是外省人员带给亲友的首选特产。所以相关产业的竞争非常激烈。市场竞争的激烈性要求企业生产出更加优质,健康的食品,同时做好市场营销策略,加大更重广告的宣传力度,建立自己独特的广告宣传平台,才能使企业占领市场,从而获得更大的收益。
关键词:市场;占有率;市场定位
目录
一、好想你枣产品市场分析 1
(一)企业目标和任务 1
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(二)好想你枣市场现状与策略 1
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(三)好想你枣主要竞争对手 2
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3. 沧州恩际生物制品有限公司 3
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(四)外部环境分析 3
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(五)内部环境分析 5
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(六)市场分析小结 7
二、好想你枣产品营销策略 7
(一)目标和预期效果 7
(二)市场细分 7
(三)市场选择 7
(四)目标市场描述 8
(五)市场定位 8
(六)营销策略组合 8
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(七)营销策略小结 10
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三、好想你枣行动计划 10
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四、市场调研计划 11
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4. 调查方法 12
五、财务预算 12
参考文献 13
附录:好想你枣市场调查问卷 14
好想你枣市场河南工程学院营销策划方案
一、好想你枣产品市场分析
(一)企业目标和任务
(1)继续保持龙头企业地位
(2)提高企业效益
公司以“红枣健康全人类”为企业使命,以“良心工程道德产业;倡导科学膳食,引领健康理念”为行为标准,秉承“真情感恩”的核心价值观,努力发掘红枣的健康价值,文化价值,倾情铸造消费者口口相传的“好想你”品牌[1]。
(1)应对最大的优势竞争对手和田枣,特别是其在网络营销的占有较高的比率,瓦解好想你枣目前市场占有率。 
(2)提高好想你枣的市场占有率,巩固其市场地位。
(3)开发新的市场,研发新产品。
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