文档介绍：***安徽公司 安徽移动微博方案
2011年11月28日
项目背景和目标
现状与分析
安徽移动微博定位建议
安徽移动微博网络推广策略
传播规划
大纲
项目背景及目标
项目背景
企业微博,作为企业网络营销的重要平台,愈凸显出其独特的优势和超高的性价比
安徽移动在2012年,希望通过微博调整改版,增加优质粉丝和影响力,提升安徽移动的品牌价值
目标
将微博打造成为一个有自己特性的、能充分满足安徽受众群体需求的一个官方微博
微博现状
目前在互联网行业内尚未出现一个具有绝对公信力的微博价值评估机构
但我们使用行业内普遍使用的第三方微博价值评估平台,对于安徽移动官方微博进行了一些评估
微博现状–分析工具
微博风云()是一家基于微博开放平台,做数据统计、分析、挖掘的网站。提供微博帐号的影响力与价值排名服务、分析用户创造或传播的内容、以及收听和听众,使微博用户更加了解自己的微博
同时也给微博上的商业帐号或品牌帐号提供第三方的独立分析工具,帮助商业用户提升影响力、传播度与商业价值。
微博现状- 微博数据对比–安徽移动
关注率低
1、关注率:
指活跃用户关注博主的比例
2、活跃粉丝率:
指博主活跃粉丝数量占总粉丝数量的比例,活跃粉丝率高,证明粉丝的质量高
3、活跃粉丝标准:
A:粉丝大于30
B:微博数量大于30
C:一周内有互动
4、转发数/平均数:
指博主近200条微博的平均转发回复数量
5、互动率:
指给博主转发回复的人数占博主活跃用户的比例
粉丝:23,251
部分热门区域移动官方微博相比较数据(数据来源:微博风云)
微博现状- 微博数据对比–江苏移动
PR值高
活跃粉丝率高
粉丝:92,813
部分热门区域移动官方微博相比较数据(数据来源:微博风云)
微博现状- 微博数据对比–浙江移动
PR值高
活跃粉丝率高
粉丝:53,755
部分热门区域移动官方微博相比较数据(数据来源:微博风云)
微博现状- 微博数据对比–上海移动
部分热门区域移动官方微博相比较数据(数据来源:微博风云)
PR值高
活跃粉丝率高
粉丝:42,412
微博现状- 微博数据对比–北京移动
关注率高
活跃粉丝率高
部分热门区域移动官方微博相比较数据(数据来源:微博风云)
粉丝:234,513