2015年中国广告市场回顾.pptx

文档介绍：央视市场研究
2016年2月
2015年
中国广告市场回顾
01
02
2015年广告市场回顾
2015年中国经济变化:GDP首次低于7%
2015年中国媒体格局变化:%
电视收入模式转变:时段广告资源缩减
电台深度清理后紧抓潜力行业
新媒体:市场推动媒体发展
2016年广告主营销趋势
营销预算及分配
营销工具的使用
CONTENTS
2
PART 1
2015年中国广告市场回顾
2015年中国经济变化:GDP首次低于7%
2015年中国媒体格局变化:%
电视收入模式转变:时段广告资源缩减
电台深度清理后紧抓潜力行业
新媒体:市场推动媒体发展
3
中国经济变化
01
4
%,1990年之后首次破7
数据来源:国家统计局
全国GDP增长率
5
经济增长三架马车:仅消费稳定回升
消费
稳定回升
投资
压力增大
出口
下行压力
数据来源:国家统计局
%
2015年社会消费品零售月度同比增幅
宏观环境变化对广告市场的启示
面对受到宏观影响的广告市场,要多一份冷静
重视第三产业的投放潜力
发现与消费直接相关的市场
更加重视从消费者心理的角度做策划
产业结构继续优化。
%,,。
需求结构进一步改善。
%,。
经济结构优化升级
媒体格局变化
02
8
经济增长模式的转变过程中,广告市场受到影响,%
-%
电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频、交通类视频(公交移动电视、出租车视频、地铁视频)、互联网
9
传统和新兴双方对市场的影响已然各异:传统媒体对市场主要是拉低作用,而新媒体则是提升作用
数据来源:CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算
2015年各媒介的增长贡献量(单位:百分点)
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