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全球金融风暴对我国通信行业的影响之分析.doc

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全球金融风暴对我国通信行业的影响之分析
始于华尔街次贷危机的全球金融风暴已经对部分国家的社会与经济产生了很不利的影响,恐慌在蔓延。从我国来看,尽管不同行业对于这次全球性的金融风暴仍有着不同的理解,其影响或深或浅,但是总体来看,暗淡的预期在弥漫,而乐观的情绪则更加趋于谨慎。从我国通信行业情况来看,我们认为全球性的金融风暴产生的影响是不可避免的,整体而言对于中国通信行业的冲击力也会表现出不同的特征,如何应对全球金融风暴成为一个诸多通信业人士头脑中盘旋的问题,本文亦将就此展开分析。
一、我国通信行业的发展特点
在全球市场来看,我国通信行业市场具备多方面的特征。通信设备制造业已经具备更多的外向型市场特征,而尽管这些年来,一直在努力向外突破,但是电信运营与服务业目前仍是偏重于内需型的市场特征。外向型的市场特征就决定了行业发展势必会更直接地受到其所涉及的全球市场环境的影响,而内需型的市场特征就决定了其行业发展更多地要依赖于国内的市场环境。
设备制造业已经投入全球市场竞争,电信运营与服务业则仍相对封闭
从通信产品与服务的供给层面来看,像华为、中兴为代表的通信设备厂商多年来已经在全球市场竞争中取得不错的成绩,在同国外厂商竞争的过程中,在全球不同区域市场取得了有利的竞争地位。对于这些厂商而言,要视其业务在全球市场的分布情况来看金融风暴对其业务的影响。如果其市场仍是基于发达国家市场之外的发展中国家,由于发展中国家受金融风暴直接影响相对较弱,因而,其业务短期内受到的直接影响也就会比较小。
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尽管***、中国联通等为代表的运营商已经走出内地市场,但是总体而言,运营商的服务市场绝大部分仍然是分布于国内市场,国外市场所占份额仍然微不足道。围绕于电信运营业的电信系统建设服务以及电信内容提供等的服务商则同样仍局限于国内市场中,决定其发展的更多是取决于国内社会、经济与市场环境的变化。
不同用户群体、多层次需求
从通信产品与服务需求层面来看,其市场包括通信行业的内部的市场,电信运营商构成通信设备与电信增值服务内容需求的主体市场;包括分布于电信行业外部的企业市场,政府、金融、制造、交通、医疗等不同行业则构成了通信设备与电信服务需求的行业市场;包括基于用户家庭与个人的互联网络终端、通信终端以及语音、数据等相关增值服务的需求。
对于国外市场的介入仍处于早期阶段
除去中兴、华为为主的少数通信设备厂商以及终端厂商以外,国内通信设备厂商与电信运营及服务厂商在全球的市场活动大多仍局限于国内,因而,总体而言,全行业对国外市场的介入仍然处于早期阶段。这种情况下,除去少数通信设备厂商之外,中国通信市场更多的表现为内需型的市场,其发展前景更多地是基于国内市场的变化。
全球通信厂商与资本进入中国市场由来已久,但竞争能力各不相同
在通信设备领域,阿尔卡特、爱立信、北电网络、思科等公司早已经进入中国市场,并且已经取得了一定的竞争地位。通信终端方面,包括诺基亚、三星、摩托罗拉、LG、索爱国外厂商则取得了更大的市场份额,尤其是前三者更是占据国内市场的大部分市场份额。电信运营领域对国外资本限制更多,因而,国外资本与厂商仅仅是通过少量股的形式来介入中国电信市场。
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二、金融风暴对我国通信行业的影响之分析
谈到金融危机的影响,首先必须分析金融海啸波及的范围、深度以及时间长短。如果按照比较理想的时间一年结束来看,金融海啸波及到全球所有的国家与地区的可能性会减小,而且其影响的程度总体会比较低。如果持续时间更长,所造成的影响将会更加深远。结合上述的一些观点,下面对金融海啸对中国通信业的影响进行一些具体的分析。
中国的通信设备制造业主要包括基础电信设备、其他网络通信设备与通信终端制造业三大板块,围绕其周边的有相关的元器件与零配件的制造业。这里主要针对通信设备与通信终端制造业的影响进行分析。而电信运营与服务业则包括电信运营商以及围绕于电信服务周边的内容提供与外包服务等行业,本文分析的基点主要是就电信运营商而言。
需求角度:短期内金融风暴会有影响但影响不会太大
通信设备制造业的需求主要包括企业市场与消费用户市场。从企业用户而言,随着金融风暴在全球的发展,全球性的经济景气受到影响已经是在所难免,因而,无论是企业需求,还是终端消费用户需求都将受到一定程度的影响。尤其是那些外向型企业用户市场可能受到更多的影响,其中主要面向美欧的相关行业与企业市场将受到直接的影响。
但是从中国通信行业的实际情况来看,短期之内国外的金融风暴波及还不算深,从出口需求角度而言,一方面由于中国在制造业方面的成本优势仍然存在,可以帮助我国相关企业在出口受到的影响的程度上会因而适度减弱甚至因为国外消费能力下降而增加对更具性价比优势的中国制造的通信产品的需求;另一方面对于那些主要市场分布于发展中国家与地区的企业而言,由于远离金融海啸中心,所以短期内其出口市场需求受到的影响不会太大。从国内需求看,我国受到这场金融海啸的直接影响并不算大,而国内的问题则主要出在前期的针对通货膨胀以及相应的国家宏观政策背景之下所导致的一定程度的紧缩上,考虑到融资困难等因素,使得企业尤其是其中的中小企业的资金预算紧张,从而对通信设备的需求受到一定的影响,而家庭用户对于相关通信产品的需求则相应地受到通胀的压制但由于相关产品价格的快速下降以及居民消费能力在短期内并未受到金融海啸的直接影响,所以其对于家庭用户的购买力的直接影响也仍未明显体现出来,不过部分因为金融海啸而失业的人群的消费能力肯定会受到直接的影响。另外,也有专家分析认为,尽管目前国内居民的消费能力仍未受金融海啸的直接影响,但是考虑到对于经济增长前景的忧虑等心理恐慌会导致居民的消费受到一定程度的影响,但短期内影响还不算大。
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就电信运营业的市场需求而言,短期之内对于其市场的影响不会太明显。其中,对于其企业用户的需求的影响可能相对更多一些,对于家庭用户的影响与通信设备市场有共同之处,但是其中的语音通信做为一种相对刚性的需求影响程度更低,增值业务受的影响程度相对会更高一些。
资金供给角度:资金环境相对复杂,IPO变难,融资成本有望下降
风暴首先波及了全球证券市场,受其影响,中国股市A股在6000点之后快速“堕落”,至目前仍处于一蹶不振的状态,也是与国际性的金融风暴不无关系。中国证券市场的快速走向低迷,使得企业通过一级市场与二级市场的融资变得更难上加难,包括通信业企业自身以及其用户企业,目前都面临着股价与市值下跌、通过IPO融资困难方面的难题。但是随着通缩迹象的出现,国家针对经济下滑以及通缩的市场调节政策力度正在得到体现,因而,信贷环境将会得到适度放松,这对于通信行业的资金供给则成为一种相对的利好,同时对于其大量的中
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小企业用户而言,短期之内有望因信贷环境改善资金紧张的局面,从而使因证券市场而失去融资的机会得到弥补,从更长远的目光来看,如果货币政策与财政政策改变对于经济形成有效地实质性支撑与心理支撑,从而使得国家证券市场走出与经济吻合的独立行情来的话,那么证券市场将有望重新增强融资功能,从而对于计划通过IPO或二级市场来实现融资的广大企业用户而言,资金环境将得到更多的改观,对于广大通信企业而言,同样意味着更有利的资金运营环境,对于生产运营、网络建设、融资并购等提供更多的奖金支持。从最终用户而言,投资环境的恶化,存款利息的降低,本意即在促进消费增加,对于促进消费者在通信产品方面的消费而言,仍然是一种利好,将有利于推进消费增长。另外,如果国家在此次金融海啸中主动调整经济与市场结构,稳定物价尤其是房价,也可能使得消费者的可支配消费资金增加。
另外,从产业链上的价格水平而言,由于通胀之后的通缩过程中,原材料、零部件等通信相关产品的价格会出现一个因供求关系而出现的明显的下降过程,因而,其上游部件的成本有可能得以下降,从而对于推进通信制造业与电信运营的成本下降可能会生产生一定的积极意义。
竞争与整合角度:优胜劣汰的规则变明显,全球范围内体现中国成本与市场优势
借助于中国本土资源优势,华为、中兴等为代表的一批通信设备厂商将在全球市场竞争中将面临着此消彼涨的机遇。经过过去几年的发展,华为、中兴等一批已经大举进入国际市场的厂商已经在国际市场尤其是在发展中国家与区市场上取得了具备一定优势的市场份额,金融风暴让那些根植于美欧的强势通信企业面临着更多的困难与问题,解决这些问题将成为束缚其发展的一个重要障碍,从而,这将为中国本土通信设备厂商的在竞争中创造更多的机会,其原有竞争优势有望更多的表现出来。
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我国电信运营商的竞争阵地仍然是主要在国内市场,在进入国外市场方面仍有待于开拓。金融海啸可能会使得发达国家的电信运营商将更多的精力分散于应对相应的危机上面,这对于亟待向国外市场拓展的中国电信运营商而言,则也会形成一种此消彼涨的态势,加之于国际电信巨头与我国电信企业合作以对抗金融海啸的风险的意愿的增加,使得其原有的竞争与合作格局将向着更加有利于我国电信运营商的局面发展。在金融海啸之后,国际电信巨头已经向我国电信企业表达了要增加投资的意愿,希望通过转移市场而规避金融海啸的风险。
国内通信设备厂商与电信运营商在金融海啸过程中其实也面临着整合发展的机遇。一些全球通信设备巨头已经表现出了明显的颓势,这对于国内华为、中兴这样的通信设备企业在全球范围内的并购与整合将提供前所未有的机遇。国外先进电信运营商更多关注中国电信市场,则给国内电信运营商更多的机遇在电信运营层面去整合资源,在全球其他地区市场的整合购并机会也有可能更多地出现。
政策角度:国家支持企业发展的力度会更有利
在面临通缩以及可能的经济减速的情况下,国家对市场的政策调整成为必然,而且央行已经在近期连续做出了两次降息的调整,适度积极的财政政策以及货币政策已经成为国家应对经济通缩的重要举措,而这些相应的调整对于通信业制造企业而言,总体上是有利的,如前述,这对于通信企业的资金供给环境、市场需求环境都是有利的。另外,有关专家认为国家将开始适度控制人民币汇率的升值趋势,这对于近几年苦于人民币快速升值而受到影响的出口业无疑是一个利好,一方面是通信业的出口将直接得到积极的支持,另外一方面是作为通信行业用户的出口导向型的企业也将因而有望适度扭转因汇率升值过快带来的不利局面。
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国家对于信息化推进的支持已经从工信部的组建中得到充分体现,而作为信息化最重要的支撑基础的通信业势必成为今后国家政策继续支持的重点之一。
为了保证中国经济的平稳着陆,避免经济的颓势,国家正在筹划数额总计达几万亿元规模的投资,这些对于中国经济应对危机甚而走出一轮独立的上行趋势将是一种支持,对于市场的消费信心也将形成有利的支持,随着投资进入实质性阶段,对于拉动经济增长的作用将不可小视,这对于中国通信市场的需求环境也是一种宏观上的有利政策因素。
随着电信重组的进行,国家电信业将迎来一个新的发展机遇,3G网络的投资与建设将对中国通信业产生积极的推进作用。电信重组是国家在3G牌照发放之前为了理顺国家电信发展局面而做出的重要举措,随之3G牌照即将发放,而3G将中国通信业带来一个重要内在发展动力。
技术与人才角度:国外先进技术与人才流入可能性增加
由于金融海啸中更多的全球通信企业巨头将发展的目光转移到中国,因而对于国内通信业而言,获取更多的国外先进的技术的可能性大大增加。更多的通信设备企业与电信运营商会将发展的重心由本土向中国等发展中国家转移,其中,原来只用于本土的先进技术将会更多地向中国等发展中国家与地区转移,这在短期内使得国内企业有望通过与其合作来得到更好的技术支撑,从长远来看,对于中国通信企业改变基于价格竞争的单一局面将发挥重要作用,从而让中国通信业在技术发展水平与应用水平方面有可能取得更快的发展,提高中国通信业的整体竞争实力。
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金融海啸让发达国家通信企业发展环境的短期恶化,导致更多优秀的人才将面临严峻的就业与发展形势,更多的优秀人才将有可能将其发展空间转移到中国,这将为国内电信业在解决高级通信人才与国际型通信人才需求方面提供良好的机遇。
三、对策建议
优化调整,积极规避金融海啸带来的风险
金融海啸对于国内的通信企业而言多少还是带来了一定的威胁,因而,如何优化调整企业的发展战略,通过积极的战略举措来规避金融海啸带来的风险是其当前必须要考虑的问题。我们的建议是,调整产品与服务策略、优化渠道覆盖策略、调整产品市场促销战略,根据国内外市场的变化来优化调整资源,以尽可能的规避风险。
固本培源,充分利用金融海啸中携带的机遇
金融海啸给了全球通信市场一次重新洗牌的机遇,因而,国内通信企业需要妈全球化的视角,在立足于自身优势资源的基础之上,在大力强化其原有竞争阵地的基础上,面向全球市场来积极开发和挖掘新的技术资源、人力资源、市场资源、客户资源等,通过整合利用更多地优势资源来推进自身的发展。

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