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品牌管理试卷及答案.doc

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品牌管理试卷及答案.doc

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在一样的产品类型中引进其他品牌,其品牌战略是〔B 〕。
A 品牌延长 B 多品牌 C 品牌 D 产品线扩展
在现有的产品类别中增加的产品工程,并以同样的品牌名称推出,是〔D 〕战略。
A 品牌延长 B 多品牌 C 品牌 D 产品线扩展
以现有品牌名称推出产品是〔A 〕。
A 品牌延长 B 多品牌 C 品牌 D 产品线扩展
为某一增产品类别设立一个的品牌名称是〔C 〕。
A 品牌延长 B 多品牌 C 品牌 D 产品线扩展
、表达的局部是(D )。
A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称
6.( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别承受不同的品牌。
A 个别 B 制造商 C 中间商 D 统一
〔A 〕。
A 全国品牌 B 分销商品牌 C
商店品牌 D 私人品牌

〔 D 〕。
A 消费者类型 B 文化 C 利益
D 商品属性
品牌有利于企业实施〔B〕战略


品牌有利于保护〔C〕的合法权益。

〔A 〕原则。
注册再先

〔C〕长期动态关系的反映

〔B〕


复合品牌指对〔A 〕产品赐予两个或两个以上品牌。

,一般会选择〔C 〕策略。

,称为〔A 〕。

《商标法》规定,注册商标的有效期为10年,自〔B 〕之日起计算。


18.〔B〕的消灭,使企业治理包括品牌治理由传统的直觉与阅历型治理向科学治理转变,从而提高了企业的治理水平。
鼓励
职能治理制
人性治理
,〔A 〕是最主要的构成要素,在整体包装上应居突出地位。



附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是〔B 〕。


宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌,这种决策称为〔D〕。

“长虹”二字是〔B〕。

〔B 〕


.品牌中可以用语言称呼、表达的局部是
〔D 〕。


25.〔A〕品牌就是指一个企业的各种产品分别承受不同的品牌。


二、多项选择题
企业承受统一品牌策略,〔ABD 〕

易于区分产品质量档次
促销费用较低
适合于企业全部产品质量水平大体相当的状况
海尔现有产品及上市产品均使用“海尔”商标,属于〔AC 〕


,包括
〔ABCD 〕


,它包括〔CE 〕



国际上对商标权的认定,有〔AC 〕并行的原则
注册在先


,这种关系的深度与广度通常需要通过〔ACDE 〕等多方面予以***。


,〔BCD 〕



依据复合在一起的品牌的地位或附属程度来划分,复合品牌策略一般可以分为〔BE 〕


〔ABCE 〕

三、推断题


.以下商品中可以承受无品牌策略的是
〔ABCE 〕



.在品牌战略决策方面有以下几种选择
〔ABDE 〕



品牌就是商标,商标就是品牌。〔错 〕
在现代市场经济下,制造商品牌和中间商品牌会产生剧烈的竞争。〔对 〕
品牌向下延长有利于提升品牌形象。〔错 〕
中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。〔对〕
商标是企业中一种重要的资源,一经登记注册后,就受到法律保护,具有排他性。〔对〕
高度的品牌资产为公司带来竞争优势。〔对〕
统一品牌名称的好处是节约费用。〔对 〕
个别品牌名称的好处是节约费用。〔错 〕
品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和效劳的一贯性的承诺。〔对〕
品牌资产通过为消费者和企业供给效劳来表达其价值。〔错〕
“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。〔对〕
品牌资产经常在利用中增值。〔对〕
品牌治理水平的凹凸直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。〔对〕
品牌设计雷同,将有助于提高消费者的品牌忠诚度。〔错〕
品牌竞争力强的产品一般所需要营销本钱比较高,它需要多做广告来提高自己的知名度。〔错〕
四、名词解释
品牌:品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或效劳,并使之与竞争对手的产品或效劳区分开来的商业名称及标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
品牌资产:品牌资产是与某一特定的品牌严密联系着,超过商品或效劳本身利益以外,通过为消费者和企业供给附加利益来表达的价值。
商标专有权:商标专用权也称商标独占使用权,是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。
著名商标:著名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
家族品牌:指企业对其生产的同类产品〔甚至全部产品〕只使用一种品牌。
个别品牌:指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌〔甚至是一品一牌〕。
特许品牌:将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
五、简答题
1、与制造商品牌相比,中间商品牌有哪些有利条件?
答案提示:〔1〕由于中间商留意维护它们品牌的质量,因而赢得了顾客的信任。〔2〕很多顾客都信任,使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的,而且定价低于使用制造商品牌的可比产品。2、顾客对品牌的五种态度是什么?
答案提示:〔1〕顾客将转换品牌,无品牌忠诚;〔2〕顾客是满足的,没有理由转换品牌;〔3〕顾客是满足的并不会由于费用而转换品牌;〔4〕顾客生疏到品牌的价值,并将其看做朋友;〔5〕功课情愿为该品牌做奉献。
3、强化品牌的方法有哪些?
答案提示:〔1〕开发制造性的广告;〔2〕赞助众所周知的大事;〔3〕邀请顾客参与俱乐部;〔4〕邀请顾客参观工厂或办公室;〔5〕创立自己的零售机构;〔6〕供给良好的公众效劳;〔7〕对某些社会机构进展救济;〔8〕成为价值首领;〔9〕树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。
4、个别品牌名称的好处是什么?
答案提示:〔1〕它没有将公司的声誉系在某一产品品牌成败之上。假设某一品牌的产品失败了或消灭了低质状况,将不会损害制造商的声誉。〔2〕单个品牌名称战略可以使公司为每一产品查找最正确的名称。〔3〕一个的牌名可以造成的刺激,建立的信念。
5、统一品牌名称的好处是什么?
答案提示:〔1〕引进一个产品的费用较少。由于不需要进展牌名调查工作,不需要为建立品牌名称认知和偏好花费大量广告费。〔2〕产品的销路有保障。
6、常用的品牌命名方式有哪几类?
答案要点:〔1〕以名胜古迹命名;〔2〕以产地命名;〔3〕以花卉鸟兽的名称命名;〔4〕以几何图形命名;〔5〕以抽象名词命名。
六、论述题
1、为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势?
答案提示:〔1〕消费者的品牌知晓度和忠诚度很高,公司可以节约大量市场营销费用;
消费者情愿买公司的产品,公司在与销售商谈判时处于有利地位;
由于品牌代表可觉察质量高,公司可为产品制定比竞争者高的价格;
由于品牌名称代表着很高的信誉,公司能很简洁地进展品牌扩展;
品牌为公司对抗剧烈的价格竞争供给了手段。
2、品牌扩展有什么好处和风险?
答案提示:〔1〕以现有品牌名称推出产品。〔2〕好处有:有名的品牌名称可使产品快速得到市场的成认和承受,有助于公司经营的产品系列。〔3〕风险有:如产品不能令人满足,可能会影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度。一些品牌名称对产品未必适用;品牌过分扩展将导致已有品牌名称失去其在消费者心目中的特别定位。
3、多品牌有什么好处和风险?
答案提示:〔1〕多品牌是同一产品类别中增设多种品牌。〔2〕好处:是针对不同的购置动机、确立不
同特色的有效方法;在销售商那里占据更多的货架空间;公司为了保护自己的主要品牌而设立假设干侧卫品牌。〔3〕不利之处:每一品牌仅能获得小小的市场份额,没有一个品牌会特别有利可图。
七、综合分析题
青岛海尔电器公司实施的是什么品牌策略?请分析这种品牌的策略的优缺点。
答:青岛海尔电器公司生产的全部电器都适用海尔品牌,所以它实施的是家族品牌策略。
承受家族品牌策略的好处是可大大降低营销本钱,而且能适产品和企业的整齐形象统一起俩。缺点是假设某一产品出问题,就有可能株连其他产品。