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中医药国际化出口营销战略
谈芳,赵雪
山西大同大学,山西大同;.西南财经大学,四川成都
【摘要】文章分析了中医药的出口营销现状及内外部环境,并提出和阐释了中医药国际化进程中的战略决策。
【关键词】中医药;出口;市场营销’
【中图分类号】. 【文献标识码】【文章编号】—
中医药学是中华民族优秀的传统文化,是我国独特的重要后做出相应的国际化营销战略决策。
一
卫生资源,是我国医药卫生事业的重要组成部分和特色优势。、中医药出口现状分析
随着人类生存环境的变化和生活水平的提高,导致人类疾病谱一机遇
的变化,使医学面临着一系列尚未解决的困难,。随着医药科技的发展和进步,与环境和
病增加,现代疾病不断出现,老年人的慢性病和退行性疾病逐生活习惯相关的疾病大幅上升,逐渐成为威胁民众健康的主要
步增多等,导致了现代医学模式的转变,即由单纯的疾病治疗病种。
转变为预防、保健、治疗、康复相结合的模式。加之化学药品毒以食品补充剂“进门”。目前,中医药主要以保健品、营养
副作用不断出现、医源性、药源性疾病日益增加,以及生化药品补充剂、食品补充剂的形式进入外国市场,尤其是欧美市场。由
研制成本巨大,医药费用昂贵等现实问题的存在,人们开始把于欧美国家食品药品监督管理部门的药品确定程序较为苛刻
眼光转向更为自然的传统医药领域,把防病治病和健康需求的复杂,旷日持久,申请经费昂贵,而以保健食品、补充剂的名义
目光转向了天然药物,更瞄向了具有悠久临床历史的中草药。进入市场后,因其较好的疗效和日碑,中医药日渐受到关注和
据不完全统计,目前我国已与多个国家与地区政府卫好评。虽然相对于药品价格较低,但据悉其利润仍为国内市场
生部门签订了合作协议,中医药已传播到多个国家和地的四倍以上。
区,国外观已有中医、针灸机构万余所,中医师两万余人、。运用现代科学的新理论、新观点、新技
灸师万余人。Ⅲ随着中医药在国际地位的不断提高,中医药术,实现传统中药与现代科技有机结合,在中药产业链上应用
作为我国拥有自主知识产权的产业,正面临着国际化发展的大现代质量控制技术,使中医药在保持自身特点、发挥自身优势
好时机。全球现主要有四个中药市场:东南亚及华裔市场、日韩和遵循自身发展规律的基础上,充分借鉴和吸纳现代科学思维
市场、西方市场、非洲及阿拉伯市场。这是一个发展中的庞大市方法和新知识,真正实现“高精尖”技术为疗效开道。
场,也是我国中医药出口的主战场。.中药产业初具雏形。内地已建立个中药材规范化种
近年来,随着天然药物国际市场的形成,我国中药产品出植基地,个省份规范化种植面积达万公顷。嘲同时,随着
口总额呈上升趋势,年已超过亿美元。我大幅提高,中药企业规模、效益也
已出口到五大洲个国家,出口总额年均增长%,出口产不断提升,涵盖中药农业、工业、商业的现代中药产业链不断完
品结构进一步优化见图。】善和发展。
.外国民众逐步认可中医药。据统计,目前全世界有
亿人使用中草药治病,占世界总人口的%,而且预计将会
有越来越多的使用者和受众。阎
二威胁
.知识产权保护意识淡