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成都发展奖励旅游的SWOT分析成都奖励旅游.docx

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成都发展奖励旅游的SWOT分析成都奖励旅游
赏赐旅游始于二十世纪60年头的美国。在我国起步较晚,目前,在北京、上海、广州等经济兴隆地区已经有了确定的进展。文化资源、会展设施及交通进展水平较高的成都市,赏赐旅游还处于起步阶段。文章基于SWOT对成都市的赏赐旅游进展举行分析的根基上提出了一些成都市进展赏赐旅游的建议。
一、赏赐旅游的概念及内涵分析

根据世界赏赐旅游协会(SITE)对赏赐旅游的定义:“赏赐旅游是一种现代化的管理工具,目的在于辅助企业达成特定的目标,并对于达成该目标的参与人员赋予一个非同寻常的旅游假期作为赏赐;同时,也是大公司安置的以旅游为诱因,以开发市场作为最终目的的客户邀请团。”

(1)赏赐旅游是一种现代化的管理手段。赏赐旅游同物质赏赐和金钱赏赐相比更加具有长期性,受赏赐的员工将赏赐旅游的特殊体验传达给企业的其他员工,在鼓舞自身的同时,也鼓舞了企业的其他员工为得到赏赐旅游的机遇而不断努力,这样的良性循环会促进企业不断的进展;同时,大企业的赏赐旅游往往都会通过包机、包车的方式,相应的打出企业的标识,请媒体举行报道等,这些行为都是企业树立良好的社会形象,扩大自身知名度的途径。
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(2)赏赐旅游本质是一种特殊的旅游活动形式。赏赐旅游的特殊性表达在服务对象特殊、旅游活动内容特殊和旅行社接待特殊三个方面。赏赐旅游服务对象都是企业的拔尖人才,赏赐旅游不仅仅是企业为业绩突出的员工供给的一次放松旅游的机遇,更是为其供给的一次学****交流的机遇和企业管理者选拔优秀后备人才的机遇,因此,旅行社在旅游线路的安置、活动内容的安置等方面都要考虑企业的特殊要求。
二、成都市赏赐旅游进展的SWOT分析

(1)成都市及周边拥有丰富的旅游资源和完善的接待条件。成都市位于四川盆地西部的岷江中游地段,境内海拔387―5364米,东界龙泉山脉,西靠邛崃山,拥有平原、丘陵、山区等多种地貌,气候具有春早、夏热、秋凉、冬暖的特点;道教发源地青城山、千年古堰都江堰、三国遗址武侯祠、诗歌文化杜甫草堂等一大批人文旅游资源层出不穷;川剧、川菜、蜀绣、年画等颇具特色的艺术特色丰富;大量的国际化酒店入驻成都,高速马路、铁路、空港等健全的交通网络都使成都市具有了赏赐旅游产品形成的根基条件。
(2)市场价格有竞争力。由于成都市处于中国的西南地区,同沿海经济兴隆地区相比,旅游酒店、旅游交通等单项旅游产品的价格和劳动力本金都相对较低,使得成都赏赐旅游市场的价格有较强的市场竞争力。
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(1)企业对赏赐旅游的熟悉存在偏差。成都市好多企业认为,赏赐旅游就是赏赐给员工一笔钱让他们出去旅游,仅熟悉到赏赐旅游就是公费旅游这一本质,未能明显的熟悉到赏赐旅游与企业管理、员工业务素质的提高、企业社会形象的提升、旅游活动的特殊化等之间的关系。正是由于熟悉偏差的理由,成都企业的赏赐旅游不能形成周期性,导致赏赐旅游对员工的鼓舞效果降低。
(2)缺乏高质量的赏赐旅游产品。赏赐旅游之所以成为高端旅游市场的重要组成片面,关键就在于赏赐旅游产品具有针对性。成都市的赏赐旅游产品大多都是在旅行社传统的九黄线、峨眉乐山线、都江堰―青城山线等观光度假旅游产品的根基上,增加会议工程形成,并未真正的针对企业性质、企业文化及员工特点设计天性化的旅游产品。旅行社或会奖公司在设计赏赐旅游产品时,应更多的了解企业文化、明确产品主题,以鼓舞员工和提升企业的社会形象为目的,增加一些具有社会意义的活动,做到“以人为本”,表达创造力,力争每一个赏赐旅游产品都是天性化的。

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(1)成都市的经济大环境日趋成熟。企业的预算和本金是影响赏赐旅游是否成行的又一重要因素,而预算和本金又与企业的整体经济实力息息相关,这也是赏赐旅游首先在一些兴隆国家及地区进展起来的重要理由。成都市被世界银行评为中国内陆投资环境标杆城市,会展规模和会展经济均列中西部首位,已经跻身全国五大会展中心城市。这些经济大环境都为成都市赏赐旅游的进展创造了机遇。
(2)成都市会展业的急速进展促进了赏赐旅游的进展。会展业由集会、会议、展览、赏赐旅游四个片面构成,从严格意义上讲,赏赐旅游是会展业不成分割的一个有机组成片面。

(1)成都旅游市场相对混乱。成都市的旅游市场,更加是旅行社市场相对混乱,零负团费现象等恶性竞争层出不穷,旅游从业人员素质参差不齐,旅游产品的复制性让旅游企业在设计创新性赏赐旅游产品时失去了积极性,这些因素对赏赐旅游这一具有“高端性”特点的旅游市场进展制造了障碍,如何在旅游大环境相对混乱的处境下走出一条良性的新道路是成都市赏赐旅游大进展面临的要挟和最大挑战。
(2)成都周边赏赐旅游资源的可替代性。成都的赏赐旅游也面临周边地区更加是重庆地区的旅游资源可替代的要挟。重庆市成为直辖市15年中,经济急速进展,“巴山”的地理优势使其具有了丰富的适合进展赏赐旅游的自然旅游资源,如何计划出重庆市不成复制的赏赐旅游产品是当前成都赏赐旅游市场的进展重点。
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三、成都市进展赏赐旅游的一些建议

在成都赏赐旅游市场上依旧存在赏赐旅游就是公费旅游、赏赐旅游就是一般的团队旅游加会议工程等误区,因此,成都市进展赏赐旅游首先就理应转变企业观念,提高其对赏赐旅游的熟悉。赏赐旅游企业应加大宣传力度,采取各种宣传手段,向企业介绍赏赐旅游相关学识,并通过媒体加大对赏赐旅游的宣传,提高赏赐旅游认知的普及率。

赏赐旅游起源于美国,在欧洲也得到了巨大的进展,欧洲赏赐旅游市场每年以3%―5%的速度增长,与世界旅游市场的进展几乎是同步的,急速的进展速度表达了欧美国家在赏赐旅游进展中有诸多值得成都市进展赏赐旅游学****的地方,如:为了适应赏赐旅游的迅猛进展,欧美国家的专业赏赐旅游机构纷纷建立;政府对赏赐旅游的大力支持;赏赐旅游市场推广活动日趋展会化和定期化等等。
国际上出名的专业旅游展会包括欧洲会议赏赐旅游展(EIBTM)、美国芝加哥会议赏赐旅游展(IT&ME)、亚洲赏赐旅游和会议展(IT&CMA)等,积极参与这些国际上大型专业赏赐旅游展也是借鉴阅历的方式之一,既是推广我国赏赐旅游产品的机遇,又是提升我国赏赐旅游企业知名度的机遇。
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赏赐旅游进展的关键还要有一支高素质的专业队伍。成都市目前虽然有一些旅行社成立了特意的会奖部门,一些高校的旅游及相关专业将赏赐旅游作为选修课开设,但同赏赐旅游进展较好的地区和城市相比还具有较大的差距,因此,邀请赏赐旅游兴隆地区的专家前来讲学,或到国外学****赏赐旅游的阅历是专业人才培养的重要方式。

赏赐旅游市场的开拓紧靠旅游业界的努力是不够的,还需要政府供给相应的扶助,如:政策上的支持、信息的导向等。成都市政府可以组织一些已经开展了赏赐旅游专项业务的旅行社或会奖公司到国外加入一些旅游展览交易活动,或是以政府的名义邀请一些国际赏赐旅游商来成都考察,扶助成都市赏赐旅游企业向国际赏赐旅游进展的前沿靠拢。

赏赐旅游与会议旅游已经由过去相互清晰的阶段进展到了现在相互融合的阶段,超过一半的将旅游活动中都包括会议这一工程,因此,会奖结合将是成都市赏赐旅游进展的一大趋势,整合会奖资源是成都市赏赐旅游市场进展的重点。
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同时,随着旅游者天性化趋势日趋明显,赏赐旅游产品将更富创造性,旅游形式更加多样化,参与性赏赐旅游会急速崛起,“深度旅游”将成为趋势,即旅游活动从外观观光走向深入了解,深度旅游是一种文化层面的旅游,鉴于此,旅游企业成立特意的会奖部门将势在必行。
随着赏赐旅游的深入进展,大型企业的赏赐旅游必定领先周期化,与这些大型企业建立长期合作关系是旅游企业缓解旅游季节性的重要途径。
四、结语
成都市赏赐旅游市场和赏赐旅游业还处于初级阶段,在基于SWOT理论对成都市进展赏赐旅游举行分析后,我们看到成都市的赏赐旅游进展有优势、劣势,同时,也面临机遇和要挟,要加快奖成都市励旅游市场的培育,旅游企业就务必设计高水准的赏赐旅游产品,政府就要赋予确定的政策扶持。在我国赏赐旅游大进展的大环境下,成都市赏赐旅游必定能有一个光明的前景。

(简介:黎玲(1983-),女,四川遂宁人,四川文化产业职业学院教师,研究方向根基旅游学及旅游文化。)