文档介绍：微博营销&微信营销案例分析
微博营销案例分析
——电影《后会无期》
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关于《后会无期》
电影主演:冯绍峰、陈柏霖、钟汉良、王珞丹、袁泉、陈乔恩
导演&编剧:韩寒
电影上映时间:2014年7月24日
电影上映累积票房:
电影简介:讲述了几个在东极岛长大的年轻人决定重新选择自己的前路,在他们横跨大陆的自驾旅途上的传奇经历与际遇让他们有了各自不同的命运归宿的故事。
《后会无期》微博营销时间轴
2014年1月6日,韩寒发布了第一条与影片相关的微博,告知其电影处女作《后会无期》即将开机。这条微博引起了高达12万的转发量。
2014年2月14日韩寒微博又公布了电影《后会无期》正式开拍。并且后会无期的官方微博也正式成立。
2014年5月29日韩寒在微博晒出了电影《后会无期》的首款预告片,并且宣布电影定档2014年 7月24日。
2014年7月16日,韩寒微博首次公布了电影的主题曲《平凡之路》。这首由朴树久别歌坛十年后的作品一发布就引爆了80后人群的集体情绪,歌曲发布后很快攀升至新歌榜第一名,,
2014年7月24日电影如期上映
微博贯穿电影全流程
从时间轴我们不难发现,微博一直作为电影与观众互动的主战场,有关电影的所有讯息都以此为发布原点,在网友的一次次转发、评论甚至恶搞中,一部电影的轮廓渐渐清晰。韩寒1月6日的那条微博等于为电影种下一颗种子,近6个月的时间成长,直到7月24日上映,电影开花结果。
与大多电影的微博宣传不同,《后会无期》在开拍时并没有开发布会,而是选择在微博逐一曝光演员。结合演员剧照、人物海报逐条公布演员名单,既能吸引演员粉丝关注,又能增加网友期待感。在公布某一演员后,韩寒、演员和《后会无期》的官微就展开联合互动。整个过程中韩寒发布的电影微博数量并不多,很多时候更是
只言片语,影片剧情和角色信息等一直半遮半掩,令观众难以看清
电影的基本风貌。而越是如此,电影的品牌效应越是持续高涨。包括韩寒将片场比作工地、他掉进粪坑的景照、用红色色块挡住关键部位的撒尿海报、戏谑高考作文题目的“拍案而起”的童年照等,这些“花边”均建立在影片已有元素基础之上,由于元素本身就是根据受众的偏好设计的,因此巧妙地将电影卖点告知了观众。无论是充满艺术气息的定妆照,还是客串演员的加盟消息,或是充满人生哲理的预告片,都是将电影的元素与观众的期望进行对接的手法。
传统上电影往往是上映前一两个月才开始密集宣传曝光,而《后会无期》利用微博平台,进行了长达半年的预热、煽情,将电影的宣传周期大幅度提前,在时间周期上或许开创了一种更新的模式。
在《后会无期》的整个宣传期内,关于电影的微博话题从未间断。几乎与电影宣布筹拍同时,韩寒在微博上晒出女儿照片,成为微博上的“国民岳父”,短时间内话题#国民岳父韩寒#被阅读近200万次,这个玩笑奠定了之后“岳父”话题的持续走热。拍摄期间,韩寒偶尔分享片场照片给粉丝都引起粉丝的疯狂吐槽和转发。
而微博参与策划的话题#后会无期克制体#、#后会无期依然体#等,更是将电影的台词营销带到了一个新的高度。一句“喜欢就会放肆,但爱就是克制”成为母题,被网友用来放肆造句:有WIFI就会放肆,用流量就会克制;暑假就会放肆,开学就会克制……该话题阅读量达2300余万,,在社交媒体上引发了一次台词造句大趴。
《后会无期》除了微博主话题#后会无期#以外,还制造了多个话题#帮小马达加V#、#后会无期大解读#等周边话题形成强大的阵营,为《后会无期》话题的持续火爆打下基础,直接聚合了微博上关于电影的讨论内容,让粉丝更容易在微博上获得影片的相关内容,仅#后会无期#。
在话题矩阵的基础上,作为影片的主题曲,《平凡之路》选择在微博首发,这首由朴树久别歌坛十年后的作品一发布就引爆了80后人群的集体情绪,让“刷屏”成为缅怀青春的出口。歌曲发布后很快攀升至新歌榜第一名,,这一速度也打破汪峰2013年《生来彷徨》9小时创造的百万试听记录。韩寒发布歌曲的微博也被转发超过25万次,互动量超过50万次,这都给电影带来了巨大的关注。
注重微博话题营销
注重微博口碑数据
电影上对用户对于影片的真实评价,这为有兴趣观影的微博网友提供了直观的影评和简介。此外,电影上映后,在票房和影片质量及口碑成正相关的情况下,片方在微博上持续公布所取得的成绩,不仅延续了影片的热度,也为观望的网友增加了走进影院观看的动力和信心。
《后会无期》邀请到许多微博段子手或者著名电影评论人写关于电影的影评,从而带动更多的人对电影充满期待,亲自走进电影院去观看电影。
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