文档介绍：《会展文案》课程教学大纲
课程基本信息
课程编码
课程类型
(理论或实践)
学分
适用专业
会展策划与管理
总学时
68
实践学时
28
大纲执笔人
蒋家宁
教研室主任
徐维东
二、课程学****目标描述
本课程围绕展会的工序流程所涉及的文案体例进行授课,对相关文案的基本体例和写作技巧给予比较详尽的讲授,并通过展示大量真实的会展文案范例为学生进行具体文案写作提供一个可直接借鉴的范文库,增强学生实践指导性。课程按照会展活动的逻辑顺序分别讲授会展市场调研报告、会展立项策划书、会展项目立项可行性研究报告、会展计划、会展招展方案、会展招展函、会展招商方案、观众邀请函、参展说明书、会展相关活动策划案、会展财务预算表、会展宣传推广计划、会展广告文案、会展通讯、会展时间表、会展新闻稿、会展调查表、会展合同、会展协议书、会展评估报告、展后总结报告等文案的写作技巧和范例分析。同时,还将通过会议文案的写作模版的介绍讲析,完成学生对会展文案写作的实践指导。
三、课程能力标准要求
通过本课程的学****学****者应该形成:
(1)具备会展计划、组织与相关文案写作能力;
(2)具备会展运作及会展运作阶段文案的写作能力能力;
(3)具备会展实施及会展实施阶段文案的写作能力;
(4)具备会展总结、反馈及总结反馈阶段文案的写作能力
(一)理论知识要求
(1)具备会展实务操作知识
(2)具备应用文写作的基本理论知识与技巧
(3)熟悉展会市场调查、可行性分析、立项的基本知识理论
(4)熟悉招展、招商等展会营销宣传方面的理论知识理论
(5)熟悉展前准备、现场操作相关知识理论
(6)熟悉展后总结、评估、反馈的相关知识理论
(7)掌握展会各阶段文案写作的选材、立意、结构、语言组织的相关知识
(二)实作技能要求
结合会展策划其他专业课程学****实践,结合应用文写作课程的知识理论,通过本课程中所涉展会各阶段文案写作知识理论的学****大量引进案例分析和写作模具,一方面引导学生在课堂上模仿写作训练,一方面与校企合作单位建立深入联系,积极引导学生参与展会各阶段文案的实作。建构专业学****与专业写作的桥梁,通过与其他专业教师沟通,建立专业学****与专业文案写作密切结合的写作训练机制,使学生把理论学****与写作实践紧密结合起来,使文案写作能力在****得中不断提高。
(三)职业态度要求
1、具有良好的商业服务意识;
2、具有良好商业职业道德;
3、具有良好的商务礼仪规范;
4、具有较强的团队精神、进取心、自信心;
5、具有较强的客户关系网络营销管理理念。
四、课程主要内容
(一)、能力单元与学时分配
序
号
能力单元名称
讲授
(学时)
实作
(学时)
专家讲座
(学时)
参观
(学时)
讨论
(学时)
其他
(学时)
1
具备会展计划、组织与相关文案写作能力
8
4
2
2
2
具备会展运作及会展运作阶段文案的写作能力能力
16
4
2
3
具备会展实施及会展实施阶段文案的写作能力
8
4
2
2
4
具备会展总结、反馈及总结反馈阶段文案的写作能力
8
4
2
合计
68
40
16
4
8
(二)、教学任务描述
能力单元一:
具备会展计划、组织与相关文案写作能力