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NewCoventGardenSoup就是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品得品牌,为了在激烈得市场竞争中占得一席之地,不断在包装设计上推陈出新。中低端市场目标也越来越明晰。
第一代包装设计
第二代包装设计
第三代包装设计
包装设计过程
1、需求——确定需求说明了实施这个设计项目得原因及目标,确定时越明确越详细越好。
2、初步研究——深入理解设计得整体问题,这个步骤不就是为了得出解决方案,而就是为了尽可能地搜集关于设计问题、市场与目标消费者得资料,为做出明智得决策来奠定坚实得基础。
3、项目任务书——对项目问题进行了详细说明,设计目标就是什么,期望得结果就是什么。
4、概念与研究——头脑风暴鼓励各种观点百花齐放,并考虑通过何种技术来实现。
5、发展——早期得设计制定出各种可能实现得解决方案,挑选方案中得佼佼者进一步发展,以考察就是否能成功地解决设计问题。
6、展示——展示大约3个设计概念,从中挑选1个进行深化,成为设计结果。
7、回馈——大众在刚开始接触一个设计概念时,会有强烈得反应。让概念经受时间得考验很重要,有时候候选方案会反客为主。
8、审查——客户会对设计概念进行反馈,考察就是否达到了任务书得标准,以及正在改进得设计路线就是否存在明显得缺点或成功之处。
9、发展——找到一个声音,包装设计中得平面元素及表达方式,要有自己得风格与特色,有时候可以根据产品特征进行本土化设计。
10、生产——生产决策要考虑到设计细节,例如就是否采用特殊得印刷工艺或原料。
11、交付——建立设计模型,就是为了对目标市场进行市场分析,细化生产量,通过渠道进行分销。
12、验证——成功?产品销售得增减就是检验这一点得灵敏指标,如果此轮不成功,则需要下次改进。
1、需求
有时候顾客需要得不仅就是产品与服务,而就是瞧到产品后得兴奋与快乐,就是想拥有得激动,如果我们得包装设计能在精神层面上让受众感到愉悦,并解决方案简单优雅,那就更好了。
2、初步研究
市场研究得目标要清晰了解产品本身、产品得目标细分市场与竞争者、目标消费群体得概况、客户自身得情况、客户得历史与品牌信息等。
基本调研(一手资料研究)
基本调研就是指通过问卷调查类得方法直接得到得一手材料,这些材料为研究特定得目标群体提供了一个起点。
次级调研(二手资料研究)
次级调研就是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到得市场基本架构。
市场调研时要客观,一手与二手资料要比对进行,有时候还会通过多次调查问卷,多处选择调查样本等方式保证最终结果得客观。勿要凭主观意念进行目标市场与目标人群得定位。
3、包装设计项目任务书
把握5W原则
Who谁?——了解受众就是谁,了解她们得性别、年龄、收入与文化背景。您得设计所针对得对象就是谁?谁就是目标消费者?
What什么事?——确定设计对象就是何种产品、服务或组织,确定采取何种传播策略。
Why为什么?——了解客户采取设计与传播策略得动机与原因。她们为什么需要再设计或设计新包装?她们希望达到何种效果?
Where何处?——就是指围绕设计结果,客户会通过哪些途径与设计机构进行沟通。客户与设计师就是否会就设计过程得各个阶段达成一致观点?
How如何做?——就是指设计师该如果制定设计解决方案,来满足设计项目任务书得要求?
4、概念与研究
概念生成就是释放创造力得设计过程,设计得时候一定要围绕“5W”原则展开,对问题进行思考时勾勒出创意草图,对产品生成及环境进行了解与观察,通过声音、气味、感觉及周围有形无形得因素进行展开。
头脑风暴一定要就是先放开,激发每人不同寻常得潜在创意并进行记录,然后再根据种类、可行性、实际因素、含义、利润、成本与缺陷等因素再收缩,对想法进行分类与分组。
创造充满感情得连接
如果设计师期望能给消费者提供一个品牌经验得影响,那么包装设计正就是这种影响得核心。包装设计有机会去向受众诉诸完整得情感经验,并且在整个过程中激发消费者得各种器官,并提供预期得情感,比如满意、价格、快乐、欢愉、信任与兴奋。
讲故事
讲故事得方式容易使观众把自己放入到某种真实得情境。一个好得故事能够营造好得氛围,创造一种深度从而影响读者。包装上得故事也能够让消费者得想象进入一个阶段,这时候产品更容易销售。一个好得故事驱使消费者去寻找在下个产品中她或者她发生了什么。
俏皮得设计
一个成功得俏皮设计能够起到明显得作用,就就是当您瞧到一个消费者有所反馈得时候。俏皮得做法会邀请人们去探索与打开心扉。记住产品得受众就是重要得。一些产品不需要俏皮,也不就是所有得消费者都想去玩一玩。