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我国杂志现状
宏观现状
微观现状
宏观现状
1、期刊的同质化现象 几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造;几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作;几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办,很多杂志的读者定位方向趋同,如果再细分下去则定位稍显模糊
社会政治性与市场资本性共存 以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具,许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏,走向市场,在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外,多数杂志的政治性仍占主导地位。
杂志的编辑、销售、发行体制不健全 目前一些杂志编辑力量为事业单位人员,销售力量为资本投资方,发行力量为邮政部门和发行商,由于三者体制的不统一,造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
多数杂志仍以发行为主要收入来源 在8725种杂志中,其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册,这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等,其主要收入也来源于发行收入。如《读者》,广告收入只占10%左右。
杂志自身的困境 最新的统计数据显示,2004年中国共出版杂志9490种,平均期印数17208万册,,。然而,看上去很美的数据背后却是杂志出版的主要指标连续背离:杂志出版数量每年上升,但杂志的总印数和总印张书并未同比增长,平均期印数和每种杂志平均期印数连年下降,出版指标的提高更多源自于增量(新出版种数增加)的拉抬而非存量(原有杂志)的发展;与此同时,杂志的年到达率逐年下滑。
微观现状
杂志发行量分析:杂志的发行量是决定杂志优劣的重要标准。以下是发行量超过百万的杂志(见右图)
发行量过百万的期刊,39%为教育类杂志,综合类杂志和政经类杂志分别占35%和26%,这些杂志多数为国家机关创办,且多为月刊和半月刊,基本都以发行而不是广告收入作为其主要收入。 对比而言,在美国德国等期刊发达国家,发行量过百万的杂志多数为一些财经、时尚类杂志,而且相当部分为周刊,由私人创办,并以广告收入为其主要收入。
读者阅读率分析
广告分析
广告收入最好的是时尚女性健康类杂志,由于化妆品、奢侈品、消费品、服装等产品几乎都是针对时尚女性的产品,因此这类杂志也最受此类广告主的青睐。其次是一些分众明显的兴趣爱好类杂志,由于该类杂志的读者细分明显,定位相对准确,因此同类型的广告主也较多。 在杂志广告投放品牌中,化妆品和奢侈品的广告占前20名的大多数,这类广告主多选择时尚类、综合类、财经新闻类刊物刊登广告。
杂志的分类
(一)消费类杂志
最初为大众消费出现,如《读者文摘》《电视指南》等。发行量大,读者群数目可观,企业刊登广告首选。
读者分为:大众读者和专业读者。
大众读者从杂志上获取生活娱乐信息,带来精神满足。专业读者集中在一个专题,如《网络杂志》。
(二)商业类杂志
又称“专业商业杂志”。这类杂志的读者往往是某个专业领域的从业者。发行量一般不会很大,而且往往被免费提供给其专业读者,所以杂志的营运主要依靠广告收入,通过此类专业类杂志,广告更能准确地达到其受众。