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李冬蕾卞景海21世纪是资讯快速交流的时代,很多人早上起来。第一件事就是打开电视,在吃早饭时就通过电视节目了解大量的讯息。而且除了快捷的信息,大量的极具感染力和冲击力的画面语言也在一大早就冲击着人们的视觉神经,所以也就注定了早上的六七点钟的这一时段成为了新闻节目的又一黄金时段。
《第一时间》是央视倾力打造的一档集多种元素为一身的早间新闻资讯类节目,节目主打经济味、早间味、人情味。早间味,节目注意了人们刚刚从睡梦中醒来,神经系统并不处于最敏感、最兴奋的状态,所以通过笑容甜美、清新亮丽的女主播温馨的语调,给人们一种早间的温馨氛围――轻松、温暖、明快、向上,让人感到这就像一道美味的精神早餐。节目改变了新闻节目总是严肃的、缺少人情的特点,节目主持人的串联词的风格清新亮丽,让人听后感到轻松、人情味十足、不是一个播报机器在旁若无人的自言自语,而是一个让人没有压力、没有距离的朋友在你的身边与你讲述最新的资讯,人情味十足。节目不只让人早上感到轻松、愉快,而且在实用方面也是做足了功夫。将最及时的财经方面的讯息及时的传播,让观众在一早就眼观六路、耳听八方,为准确的做出当天的经济方面的决策提供了及时准确的信息。正是凭借着准确的节目定位、准确的把握大众的心理,《第一时间》自从开播以来一直引领着央视收视率。将自己打造成了老百姓早上起来最愿意收看的电视节目之一。而《第一时间》的主持人欧阳夏丹和马斌更是成为了大家所喜爱的节目主持人。
《共度晨光》节目则是黑龙江卫视在早上6:30-7:30之间打造的一档早间新闻编辑类直播节目,从1999年创办至今,已经形成了自己独特的节目特色,节奏轻快、信息量大,为广大观众提供新闻快餐和丰富实用的生活资讯为节目宗旨,单就每天早上几次播出的天气资讯就吸引许多人关注。目前已有了较为稳固的收视群体。
《第一时间》和《共度晨光》同样都是早间新闻,又同样选择老百姓愿意关注的、喜欢听的一些民生类新闻,而且在节目的编排上,《第一时间》与《共度晨光》也是原则一致,但是在具体的呈现方式上却又各具特色。以2009年11月29日的节目为例来探讨一下。
先来关注一下央视11月29日的《第一时间》,在《第一时间》节目的片头,节目的策划就花费了大量的心思,考虑到观众朋友刚刚睁开惺忪的睡眼,对颜色、声音等的敏感程度不高,而这时强烈的视觉刺激和相对令人振奋的音乐会让人精神起来。那么策划人在片头的画面。首先的镜头是朝阳的红色,然后是满目的绿竹,紧跟着是满屏的蔚蓝,还有一朵蓝色的开放着的巨大的花朵。在视觉上在颜色的搭配上给人一种冲击、让人感受到清新亮丽之感。而音乐的使用同样是与画面同生同荣的。仿佛音乐是与这亮丽的画面天生一体的。并且栏目的名字《第一时间》就给人一种本节目快人一步的感觉。应该说《第一时间》节目的策划深谙电视策划法则中“争第一”的法则。《第一时间》名字争到了第一,给人一种时不我待之感,感官上就高人一筹,已占得先机。而且《第一时间》在节目播出时间上较早,虽不是央视早上第一时间播出的新闻节目,因为在央视新闻频道每个整点都有整点新闻播出,但是《第一时间》节目却是早上央视第一档整体打包精细制作的新闻节目,而且切合了大多数人早上的起床****惯。同时,《第一时间》还非常注意与观众的互动。在节目开始就出现了四条打字幕的内容提要并且提出当天的百姓参与话题,提醒大家参与话题讨论。将百姓参与也作为节目的一种特点。“节奏快”也是它的特色之一,每条新闻只有几十秒,包括范围很广,国际国内的、娱乐体育的,用音乐和短新闻将最大信息量快速塞进你的耳朵,同时片花不断出现,提示新内容。预示又一段落的开始。让人们在最短时间内获取最多的信息。
再来看《第一时间》的主持,可以说是早间时段主持人典范,欧阳夏丹和谢颖颖的形象清新,声音柔美像个邻家女孩,同时语态轻松、自然,听她们播报,会被她的真诚所打动。而马斌时而夸张。时而激动的语态,略带调侃的语言,大幅度的肢体动作,也能在观众睡眼朦胧时很好的吸引观众的注意力,从而达到更好的传播效果。
黑龙江卫视的《共度晨光》,同样是早间的新闻类节目,如果照搬照抄央视的《第一时间》,那么肯定会是东施效颦,费力而不讨好。所以在栏目名字的选择上。他选择了更为亲切的字眼《共度晨光》。从名字上将电视节目与观众的距离彼此拉近,就像一个老朋友,与你共度晨光。节目的片名的创意,我们可以叫做题目,从某种意义上讲,也是包装的一个元素。好的题目,在宣传推介栏目,吸引观众注意方面,有时比几十秒的宣传片还管用。节目在内容也是覆盖了国际国内,但还是以省内为主、全国为辅、国际更次的原则,将黑龙江卫视的定位找准,在重点的话题上进行深入的讨论,就热点问题,展开讨论和评述,同时为了体现时效性,节目中也有一些最新的消息。《共度晨光》的主持同样令我们感到耳目一新,虽然早间新闻的主持人,都在追求平民化的语态及清新的形象,但是我们还是能感受到《共度晨光》主持人,在播报方面下的功夫。首先是串联词的改变,用更为亲民的语言形态来说新闻,主持人说得轻松,观众看得也轻松,包罗万象的内容,快节奏的节目编排,使观众在早餐的时间内了解了大量的资讯。而且中间还有气象主播在节目的开始就为您介绍天气,用主持人的不断穿插变换将节目变活、变靓。
以上两个节目在早间时段的新闻节目中各具特色。在策划、编排、制作及主持上形成自己的风格。时效性强。信息量大又同时具有服务性、实用性、娱乐性使得节目获得了很好的收视,早间时段新闻节目获得越来越多的关注已成为一种必然的趋势。
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