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电商
教学课时
2学时
周次
14
课次
14
课型
理论+实践
上课地点
教学目标
知识目标
能力目标
微博营销
1、微博的概念、特点
2、设计搭建专业微博
3、设计发布微博内容
l1)了解微博概念、分类模式;
l2)掌握微博建站方法;
3)掌握微博各类策略
教学任务
主要知识点
实训项目安排
1、微博的概念、特点
2、设计搭建专业微博
3、设计发布微博内容
1、专业微博的搭建
2、微博的内容设计
重点难点
教学重点
教学难点
1、微博的概念、特点
2、设计搭建专业微博
3、设计发布微博内容
1、微博定位设计
2、微博的内容建设
教参目录
1.《移动营销》高等教育出版社作者:魏振锋
2.《海淘攻略》作者:艾宣古小月,ISBN978-7-80234-770-0
3.《左右微博,右手微信》作者:龚铂洋电子工业出版社
课后附记
步骤
教学内容与情景设计
教学
方法
教学
手段
学生
活动
时间分配
导入—上堂课回顾、总结分析
上堂课内容回顾
本堂课内容安排
讲述
板书
听讲
5
知识讲授1:微博的概念特征
知识点1:
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式,也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
微博的定位:个人生活类、信息聚众类、企业信息展示类、微博电商类、品牌传播类、危机公关类
微博的内容:内容相关性、粉丝交流咨询、趣味性话题、专业服务价值
微博的互动:常规互动、内容互动、热点互动、活动互动
提问、启发式讲授
多媒体
听讲
15
项目训练1:
专业微博的设计搭建
请围绕自己将来就业,而给自己开一个人才介绍的新浪微博,设计内容推广计划,并实施相应的推广营销操作。
要求:
选择一个真实感强的微博名称  
个人资料完善度100%
发展互粉15个
设置微博的个性域名
分析、讨论
示范操作
参与讨论
20
知识讲授2:微博的策略模型
知识讲授2:微博的策略模型
微博的资料策略:微博名字、个性域名、内容主题等
微博的内容策略:微博的内容构成、专题讨论、有奖活动
微博的互动策略:关注、评论、转发等
微博的组织策略:策划、文案、美工、推广
讲授法、演示法
多媒体、示范操作法
听讲、参与讨论
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微博的危机策略:热门事件、关键词、话题等
项目训练2:
微博的内容建设
项目任务2:
依照之前提到的定位策略、内容策略、互动策略、组织策略、危机策略等原则进行微博的相关设置、策划、内容组织。
(使用手机围绕3个专业相关关键词发布6条微博、发展15个互粉丝、并每粉丝帮助每条微博转发1次)
分析、讨论
示范操作
参与讨论
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总结分析
1、  微博的概念、特点
2、  设计搭建专业微博
3、  设计发布微博内容
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作业布置
请每位同学负责在课后3天后到百度搜索:自己设定的关键词
记录收录数目及微博地址,下节课汇报
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