文档介绍：沈阳工学院

题    目:   三九胃泰市场需求调查报告
学院: 经济与管理学院
专    业: 市场营销专业(网络营销方向)
学生姓名: 张楚悦  
指导教师: 王丽娜   
2016 年    3 月  10   日
摘要
九胃泰是一个在市场上畅销二十多年的药界长青树,它精选三桠苦、九里香等天然纯中药,共奏清热燥湿、行气活血、柔肝止痛之效。虽经历岁月的变迁,一直广大胃病患者所认可,有着“胃药之王”的美誉。
在此基础上,本文以三九胃泰分析,从项目介绍,市场调查与数据分析,环境分析进行编写调查报告,寻求三九胃泰广告的新思路。
关键词:三九胃泰;网络调查;市场调查
目录
摘要 2
1 项目简介 4
2 市场调查与数据分析 5
调查过程 5
提出调研假设 5
确定调查目标 5
研究对象 5
调查实施过程 5
数据分析与结论 6
3 环境分析 10
宏观环境分析 10
经济环境分析 10
市场环境分析 10
微观环境分析 10
消费者环境分析 10
产品自身环境分析 10
竞争者环境分析 10
4 对策与建议 11
对网络广告媒介策略的建议 11
对网络广告推广策略的建议 11
搜索引擎推广 11
E-mail推广 12
信息发布推广 12
致谢 13
参考文献 14
附录 15
项目简介
随着社会向前发展和人们生活水平的提高,互联网已经基本得到了普及,并已经渗透到人们日常生活的方方面面,成为商家和消费者主动获取产品信息的首要途径。因此,进行三九胃泰网络广告的设计是必然的趋势。因此将药品与网络联系起来的营销策略将具有十分重要的现实意义。
2 市场调查与数据分析
调查过程
提出调研假设
三九胃泰将假设确立为:
(1)对现今的市场现状来说,大多数20岁以上的消费者了三九胃泰,并且三九胃泰有一定数量的长期客户。从而衍生出的购买热潮在持续高涨,作为商家要抓住这股消费热潮才能创造自身品牌的价值。
(2)人们对自身健康越来越重视,对药品的关注度不断增长。
确定调查目标
通创过调查问卷,了解到消费者对三九胃泰的了解和对药品广告的态度。了解到消费者对三九胃泰广告在意的几个方面,通过调查问卷的分析,使得广告内容设计更有加针对性、创造性的。
研究对象
小范围调查
调查实施过程
1、问卷的结构及其内容
“三九胃泰问卷调查”共分为两个部分,以下简要介绍这两个部分:
第一部分是受测者的个人基本情况。包括两个问题,分别是性别、年龄、这几个基本问题。
第二部分是关于受访者对药品广告的态度情况调查。
2、问卷设计的特点和原则
问卷设计以研究目的为基础进行。在问卷的编排上,从个人情况入手调查,然后对消费者对三九胃泰的态度进行调查,最后联系能接受的消费方面来调查。调查内容丰富,思路清晰,层次分明,易于被调查对象所接受。问卷的系统性也为后期的数据分析统计提供了便利条件,也保证了调查结果的真实性和有效性。
数据分析与结论
。从调查结果来看,75%的调查对象为女性消费者,而只有25%的调查对象为男性消费者。总体来看,三九胃泰爱好者和购买者女性较多。

。从调查对象特征来看,各个年龄段的消费者都进行了相关调查,基本符合当时的配额比。不同年龄段的消费者由于年龄和社会阅历的不同,看问题的方式和角度不尽相同,因此进行多个年龄段的数据采集有利于扩充数据的广泛性和普遍性。

,从调查结果看,经常关注和只有身边的人生病才关注的分别有40%的调查对象,而20%的调查对象对药品广告从不关注。总体来看,调查对象对药品广告关注度高。

,调查结果显示,除了广告牌,宣传单,对其他渠道发布的药品广告关注度都很高。

,结果表示,经常会的只有20%的调查对象。