文档介绍：论BJD娃娃国内市场竞争力分析
[论文关键词]BJD娃娃球关节的结构理论品牌价值市场竞争力
[论文摘要]BJD是英语“Ball Jointed Doll”的缩写,中文译为“球型关节人形”, BJD最早起源于欧洲的德国,后来传入日本、韩国。玩家们把娃娃看作另一个自己,隐藏着的真实的自己,伴随他们一起成长。BJD娃娃是属于高端玩具的范畴,这种玩具的发展在中国还处于萌芽时期,国内能够设计、生产BJD娃娃的公司也不多,目前消费群的年龄在15-30岁之间,消费市场刚刚形成,玩家的数量在不断增长,市场还没有饱和,对于国内、国外的BJD公司来说这是一个好机会,但高端产品基本为日本、韩国所垄断。就品牌知名度来说,国内公司在这一方面缺失很多,现在国内公司所设计生产的BJD实际上是日韩的设计风格的翻版,缺少原创。国内能够生产设计BJD娃娃的公司与国外的公司相比存在着很大差距,在竞争上处于劣势,如何提高国内BJD的市场竞争力,需要对当前国内的BJD市场消费状况和竞争力进行分析。
一、BJD娃娃的基本结构概述
要了解BJD首先要谈谈日本的SD娃娃。日本Volks (造型村)是最早生产BJD娃娃的厂家,有专门的品牌Super Dollfie即 SD娃娃,是现今所有BJD产品的标准和典范。韩国和日本的BJD娃娃尺寸和基本体型都是借鉴和参考SD娃娃的体型。可以说SD娃娃是制造BJD娃娃的权威。在结构上BJD采用了球关节的结构理论,娃娃的四肢及躯干还有各个关节是由一种高级合成树脂制成,摸上去十分细腻,在制作过程中需手工打磨,各个部件是由1-2条专用绳固定在一起的,各个关节也可以很灵活的摆出各种姿势。BJD具有很高的可塑性,可以按照玩家的个人喜好将其化妆,假发、眼珠、服装也可以根据玩家需要等进行变化,娃娃有配套的服装,甚至还有配套的家具。娃娃的尺寸有1/3、1/4、1/6这么三种,所谓1/3、1/4、1/6是指按真人比例的1/3、1/4、1/6来缩放,1/3娃娃的身高一般是60公分。但是各个公司之间的娃娃身高是有一定差异的。1/4娃娃的身高一般是43公分。一般说来,1/3和1/4的衣服、假发和鞋子都是通用的,就是说这个公司的1/3或者1/4娃娃的配件一般另个公司的娃娃也能使用,这些配件之间是不存在什么差别的,但是特殊身高比如70公分身高的娃娃和其他1/3娃娃就肯定不能通用了,虽然他们都是1/3,一般出售配件时候会说清楚是什么娃娃使用的,特殊娃娃也会特别说明,有些配件也可以有玩家自己制作。市场上的BJD含盖了从1岁到20岁左右的青少年及儿童的所有形态,可以大致分为以下4类:
:身高70cm,体态如20岁左右男子。:身高57cm-60cm,体态如13岁以上少男少女。:身高40cm-43cm,体态如10岁左右尚未发育成熟的少男少女。:身高30cm以下,体态如6岁以下儿童。
二、BJD市场消费状况
2007年,***休闲类玩具占到国内高端玩具市场百分之八十以上的消费份额。产品呈现多元化、专业化发展趋势。出现了不少相对固定的消费群体,特别值得一提的是以“领养”BJD娃娃为乐趣的“养娃族”,这是一个新生的数量上相对较少的消费群体,而BJD娃娃也是目前很新潮的休闲玩具,有着很好的市场前景。BJD在中国