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营销方案:农产品营销方案相关范文
篇一:农产品营销筹划方案
农产品营销筹划方案
专业:农林经济管理
姓名:朱xx
学号:20214040717
农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体,在农产品从农户到消费者流程中,实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。
一,农产品营销背景
我国的农产品交易市场在经历了几十年高速增长和规模扩张后,正逐步实现数量扩张向质量提升,流通规模上台阶,商品档次日益提升,市场运行质量日趋看好。随着我国经济的不断开展,人民生活质量不断改善。人们对于农产品的需求日益增加。但由于企业产品定位以及由定位所采取的营销策略的失当导致该产品在行业竞争中处于不利地位,存在市场占有率下降、品牌知名度不高等问题
二、我国农产品市场的现状
。我国农产品批发市场不断开展,类别多,农产品市场,数目根本稳定,交易额稳步上升。
。根本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系,构筑了
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贯穿全国城乡的农产品流通大动脉。
,各种农产品购销主体:个体户、专业户、联合体不断开展壮大。依托这些活泼在城乡各地的农产品营销中介组织,使得一家一户的小规模生产和大市场实现了对接,有效地缓解了农产品卖难的问题。
三,对产品市场影响因素进行分析
1,从宏观环境来看〔PEST〕
政策〔P〕:国家大力支持农业开展,对农业科技投入较大,对一些农业工程提供许多优惠的政策。
经济〔E〕:近年来,国家和盘县地区的经济快速平稳的增长,人们的可支配收入越来越多,高端农产品的市场也越来越广阔。
社会〔S〕:市场的认可规模大,食品平安问题一直是人们高度关注的问题。技术〔T〕:一些农业院校和科研机构给予了很大的支持。
2,消费者分析
1,消费者消费的总体态势:影响农产品的因素主要有传统****惯、个人偏好、收入、营养知识和产品品质以及销售效劳等。
2,现在消费者分析:就当前我国农产品市场而言,国外品牌占有很大的市场份额。但是,由于我国农业科技的开展,消费者选择日益增多,单一的市场将面临分割
3,寻求需求
⑴加大宣传力度,保持人们固有的饮食****惯。打造消费者信得过的品牌。⑵厂家应改变销售手段,改善销售渠道,转变经营观念。
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⑶开发潜在消费群体和场所。
3,品牌定位
众所周知,品牌决定了一个产品的延伸度,因此我们要认识和定位我司品牌,做到知己知彼,准确定位,,它在带给消费者物质享受的同时,还带给消费者一定的精神享受。品牌的这种非凡功能构成了品牌农产品所特有的市场竞争力。
1、品牌文化的深度:做农业产业化龙头企业,创农产品精品品牌。
2、产品包装元素:无公害、平安食品,力求高档次包装,突出产品高档定位。
3、产品线的设置:主打高档农产品礼品,兼顾中档产品的研发引进和市场推广。
4、营销策略的差异化:侧重团购渠道的开发,利用电视媒体节目为载体提供我司产品进行赞助宣传公司形象,从而吸引目标消费群体对我司的认知度,同时大力发挥网络营销的作用,利用电子商务网站及我司官方网站进行产品直销。
四、营销战略〔4PS战略〕
1,产品定位:,考虑到产品的本钱,同时为了突出产品的质量,我们可以从一开始向消费者推广时实行相对合理的中高价策略。
2,包装设计:根据不同消费人群的特点进行不同的包装设计。还有以动感、新潮和活力的包装来主打青少年市场,对儿童市场可以以一种可爱的包装进入。
3,在品牌策略上主要推行单一品牌多元产品的品牌策略
1〕设计分级价格销售。根据产品的不同子产品的营养价值的不同,设定不同
的价格,以满足处于不同消费水平的消费群体;
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3〕拉大批零差价,调动批发商、中间商积极性;给予适当数量折扣,鼓励多购。
3渠道策略
农产品营销渠道的选择策略,不仅要求保证产品及时到达目标市场,而且要求选择的销售渠道销售效率高,销售费用少,能取得最正确的经济效益。
⒈农产品批发市场的价值链有待延伸,走垂直一体化道路。一方面有助于寻找到新的利润点,开拓开展空间,快速做大做强。另一方面也可以有效减少渠道环节,稳定并降低市场价格,有助于提高农产品流通效率,对于保护生产者利益和消费者福利也有着积极意义。
,提高流通效率。主要是要对当前农产品流通的主要载体——批发市场和农贸市场进行改造。批发市场在交易方式、治理模式、效劳功能等方面要进行完善和开展,提高流通效率,扩大流通半径,使之满足地区间农产品大规模流通的需要。
,提高渠道绩效。政府相关部门采取各种措施对包括农产品生产、流通、销售、加工、消费等各个环节在内的整体渠道链
条进行梳理再造,消除农产品流通不畅的瓶颈制约,使得各个环节都能够畅顺高效运转,提高其整体运营效率。
,把国内的产品销售出去,解决国内农产品卖难现象,。同时采取网上销售、远程运输等现代营销手段,激活流通,拓展市场。
充分利用各种广告传媒,
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比方电视、报纸、广告牌、网络等。在电视广告上,以情景剧与著名栏目赞助的形式做形象和产品推广广告;在网络方面,可以在网页上插入销售广告;在报纸刊登代理广告;在车站的站牌上张贴信友核桃乳的海报等。
此外,除了传统的促销方式,我们还可以采取新形式,比方适当进行公益营销,以不同成效的产品帮助不同需要的人群,支助养老院和孤儿院以突出产品的养生和益脑功能;参加地方食品文化节,促进产品的推广销售;同时还可以在校园内赞助活动,举办信友核桃乳杯营销大赛,扩大产品的销路和销量等。
农产品促销有广告推广、人员推销、关系营销、营业推广四种形式。在进行农产品营销的时候要把促销策略灵活运用,与顾客建立长期关系,培养一批忠诚的顾客群
五,农产品营销的新产品开发策略
新产品开发过程一般包括新产品设想的形成、新产品设想的筛选、概念产品的形成与检验、经营分析、制出样品、市场试销、正式生产投放市场。
新产品开发是从营销观念出发所采取的行动,因此首先必须是适应社会经济开展需要,试销对路的产品。没有市场的产品,对企业而言再新也没有意义。消费者对奇形异彩农产品需求,使一个产品多种式样,成了新的消费动向,因此,新产品要有自己的特色适应和满足消费者需求的新变化。
六,农产品绿色化策略
农产品绿色化营销策略是随着严重的环境问题而产生的。所谓绿色营销是指以促进可持续开展为目标,为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一,市场主体通过制造和发现市场机遇,采取相应的市场营销方式以满足市场需求的一种治理过程目前,各国民众日益重视食品
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平安,环保意识迅速增强,回归大自然、消费无公害的绿色食品已成为人类的共同向往。绿色农产品有利于增强人民
体质,改善生存环境。当今世界,人们对绿色农产品越来越青睐。世纪之初,我国己全面启动“开辟绿色通道,培育绿色市场,倡导绿色消费〞的“三绿工程〞。我们要牢牢抓住这一机遇,奏响绿色主旋律,大力开展无公害蔬菜、畜和蛋品。我们要把握机遇,开展农产品的绿色营销。
2021/4/24
篇二:农产品营销方案
营销方案
农产品营销背景:
农产品营销是指为了满足人们的需求和欲望实现农产品潜在交换的一个过程。农产品市场营销表达了一定的社会价值和社会属性,我国的农产品交易市场在经历了几十年高速增长和规模扩张后,正逐步实现数量扩张向质量提升,流通规模上台阶,市场硬件设施明显改善,商品档次日益提升,市场运行质量日趋看好。
品牌定位:
众所周知,品牌决定了一个产品的延伸度,因此我们要认识和定位我司品牌,做到知己知彼,准确定位,从以下几个方面打造我司产品品牌
1、品牌文化的深度:做农业产业化龙头企业,创农产品精品品牌。
2、产品包装元素:无公害、平安食品,力求高档次包装,突出产品高档定位。
3、产品线的设置:主打高档农产品礼品,兼顾中档产品的研发引进和市场推广。
4、营销策略的差异化:侧重团购渠道的开发,利用电视媒体节目为载体提供我司产品进行赞助宣传公司形象,从而吸引目标消费群体对我司的认知度,同时大力发挥网络营销的作用,利用电子商务网站及我司官方网站进行产品直销。
目标客户分析:
做品牌做产品最重要的是了解目标客户的诉求,不同的目标客户对产品的要求也不同,大致有以下几个方面:
1、价格:低端消费者
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比拟敏感,高端消费者并不在意
2、口感:是共性的,是产品二次消费的前提条件。
3、品牌:和平安是相辅相成的,所有目标客户都认为成熟的品牌造就平安的产品。
4、包装::新颖、吸引消费者眼球。
5、营养:对生活品质要求较高的消费群体。
6、平安:生产让消费者吃的放心的品牌产品。
从目标客户的诉求来定位我司产品,初期我司产品的定位为农产品的高档礼品销售,那么我们要了解送礼品到底是送什么?
1、健康:有机的绿色的无公害的,对身体有益的产品。
2、祝福:桔祥寓意的产品。
3、关爱:增强体质的产品。
4、亲情:人情来往间赠送的产品。
5、孝心:对长辈的关爱的产品。
6、关爱:对同辈或下一辈的关心的产品。
7、面子:高档次定位的产品。
由以上几个方面落实到我司到底需要打造什么样的产品,从产品延伸到渠道的建设,让我们的产品在
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适宜的渠道中销售,对
销售渠道有针对性的推广我司产品。
渠道选择:
1、政府、企事业机关:这是我司主攻的方向,通过工程的申报和一定的社会关系和以上单位架起桥梁,我司新品可先在以上客户处进行免费品尝,对我司及品牌加深印象,以到达推荐我司产品的目的。
2、本地区一个到两个高档连锁超市系统:如红府精品超市、合家福超市进行产品展示,提高我司品牌的知名度,同时给目标客户的暗示是我司有实力在商超系统内打造品牌,同时在以上系统内销售,说明我司产品经得起市场的考验,是平安的产品。
3、网络、营销:通过以产品形式赞助合肥本地的网站如合肥热线、合肥论坛等宣传我司产品,同时在我司官网上进行网上直销,对一些重点的有一定意向的大客户建立数据库,由专员定期进行沟通,介绍我司产品及近期推出产品,以达成销售意向。
4、展会营销:搜集北京、上海、合肥各地农展会信息,积极参展,塑造我司产品形象,网罗下游消费群体,同时在展会上销售我司产品。
5、播送电视节目赞助:在合肥电视台、播送电台栏目进行合作,以提供免费产品的形式确立合作关系,帮助宣传我司品牌,通过其载体进行销售。
6、农产品专营店:对于我司中档产品可在农产品专营店内进行
推广,目的也是渲染我司产品的品牌知名度,让渠道内的客户了解我司。
渠道销售上最终还是要以产定销,以产品定渠道,根据产品的分类做出决策主攻哪些渠道,同时及时了解目标客户的需求,推出相应的产品,做到有的放矢。
营销目标:
渠道的销售需要各项软硬件措施的配合,在建立渠道的同时还要对公司未来3-6个月的产品研发、推广工作设定目标:
1、新品推广品种:对于应季产品做好提前布局,落实各季节所要推广品项,如6月对油桃产品的推广,7月对葡萄,8月对梨子,9月对石榴等应季水果产品做好调研及推广准备。
2、人员配置:在定位团购营销的主思路后,可招聘两名正式销售人员做团购专员,主要负责对筛选出的各机关单位进行跟踪,介绍我司推广产品,建立长期合作关系。同时招聘网络兼
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营销人员一名,专职负责产品网上及销售。同时开展全员营销,在产品的价格体系下,给予高额提成,发挥能者多得的优势,鼓励专兼职人员对我品的销售。
销售预算:
1、人员费用:包括销售人员根本工资、交通及餐补,提成从产品销售中计提。
2、
3、公关费用:团购联系人的招待费用,按标准实施。展会费用:每年参加农展会不低于4次,涉及的展位费用,
人员费用,差旅交通费用及产品消消耗用等。
篇三:营销方案:农产品营销方案
农产品营销筹划书力求简练、易读、易懂,不要使用许多代名词。农产品营销筹划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议,他们需要的是事实。广告筹划书在每一
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局部的开始最好有一个简短的摘要。在每一局部中要说明所使用资料的来源,使方案书增加可信度。一般说来,广告筹划书不要超过二万字。如果篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录的方法解决。在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体筹划、广告预算、总结报告等局部专门列出,形成相对独立的文案。一份比拟完整较的营销筹划书一般包括以下三大局部:一是产品的市场状况分析,二是营销筹划正文內容。三是对方案可行性与操作性的效果预测。
〔一〕农产品营销方案市场状况分析〔1〕农产品当前的市场规模。〔2〕竞争品牌的销售量与销售额的比拟分析。〔3〕竞争品牌市场占有率的比拟分析。〔4〕农产品消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。〔5〕竞争品牌产品优缺点的比拟分析。〔6〕竞争品牌市场区域与产品定位的比拟分析。〔7〕农产品竞争品牌广告费用与广告表现的比拟分析。〔8〕竞争品牌促销活动的比拟分析。
〔9〕竞争品牌公关活动的比拟分析。〔10〕农产品竞争品牌订价策略的比拟分析。〔11〕竞争品牌销售渠道的比拟分析。〔12〕公司近年产品的财务损益分析。〔13〕公司农产品的优劣与竞争品牌之间的优劣比照分析。〔二〕农产品营销方案筹划书正文一般的农产品营销方案筹划书正文由七大项构成,简单扼要说明如下。〔1〕公司农产品投入市场的政策筹划者在拟定筹划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;1、确定农产品目标市场与产品定位。2、销售农产品目标是扩大市场占有率还是追求利润。
3、制定农产品价格政策。4、确定农产品销售方式。5、农产品广告表现与广告预算。
6、农产品促销活动的重点与原