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第一节人口环境
第二节经济环境
第三节政治法律环境
第四节自然生态环境
第五节科技环境
第六节社会文化环境
⊙案例链接
迪斯尼在巴黎“水土不服”
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研究环境是研究决策的前提和基础,是科学决策必不可少的环节。本章是下一章的铺垫。
环境泛指周围的景况,即围绕某个中心事物的外部空间、条件和状况。环境包括外部一般环境和组织内部环境。本章只介绍外部一般环境。
外部一般环境包括人口环境、经济环境、政治法律环境、自然生态环境、科技环境、社会文化环境等六大方面。
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第一节人口环境
一、人口数量及自然增长情况
*人口数量与市场容量
*人口数量与生活必需品需求
*人口数量与教育及培养方面的需求
*人口数量及自然增长情况对组织的影响(市场需求量大、机会多、潜力大,农村市场广阔,但购买力不强等)
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人口结构主要讲人口的年龄结构和性别结构问题。
*人口老龄化问题
据联合国最新统计,全球老龄人口6、29。到2050年,60岁以上近20亿,占21%。百岁2002年21万将增至320万。目前,全球老龄化最严重的国家是意大利,25%。
据联合国最新规定,65岁以上超过7%或60岁以上超过10%,是老年型国家。目前中国60岁以上1、32亿。
人口老龄化问题已成为当今世界突出的社会问题。退休人口增加、人类寿命延长及少子化的加速,已经使劳动力短缺,加重了劳动人口与整个社会的负担。以欧盟为例,2000年底,73%的劳动力养活27%的退休人口,而到2050年,47%的劳动力养活53%的65岁以上退休人口。
——《党政论坛》2003年6期
二、人口结构
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*女性市场问题
法国人说,企业决策要对准两个目标:一是嘴巴,二是女人。男人赚钱给女人花天经地义;女人消费比男人高。
当今有三大市场愈益兴旺——
银色市场、少儿市场、女性市场
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三、人口的地理分布状况
人口的地理分布状况对组织的影响主要有三个方面:
1、不同的地理环境,人口的地理分布不同;
2、地理位置的气候差异产生了消费上的差异;
3、人口分布的动态变化(农村人口城市化,内地人口沿海化)。
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收入状况包括人均国民收入、居民收入、人均可支配收入、可任意支配收入等多项指标。
(1)人均国民收入(GNP)。
指一个国家或地区物资生产部门的劳动者在一定时期内,新创造的、用货币表示的最终产品和劳务价值的总量。
根据GNP可推测出高档耐用消费品如住房、汽车等需求状况。例:据统计分析,当轿车价格是年人均GNP2——3倍时,小轿车进入家庭消费,4倍时,开始普及。
现在美国1、3人拥有一部汽车,日德1、9人。据英国《经济学家》杂志预测,随中国GNP的增加,汽车消费将以22%速度发展,中国每户家庭拥有一部汽车不再是遥远的梦。
二、收入状况
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(2)居民收入
我国人均收入水平提高速度很快,这从人民生活水平的变化可以看出。吃穿用结构发生了明显变化。
(3)人均可支配收入
温州人均可支配收入名列第六
据国家统计局城市调查总队2001年城镇居民家庭调查资料显示,我国人均可支配收入6860元。前10名的城市为:
1、深圳23544
2、东莞16938
3、珠海15870
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4、广州146945、佛山13600
6、温州132007、上海12883
8、中山128039、宁波11991
10、北京11578
(4)可任意支配收入
指扣出生活必要支出,用于文化娱乐、旅游消费、居室消费等方面的消费。
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三、消费结构(恩格尔定律分析)
分析消费结构变化最常用的方法是恩格尔定律(也称恩格尔系数):随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占家庭收入的比重会下降。
问题:恩格尔系数越高,表明生活水平越低还是越高?
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