文档介绍：台州学院毕业设计(论文)开题报告
课题名称浅析绿色营销在医药企业的应用—以台州企业为例
课题来源学生自立课题类型理论研究型指导教师伍成林
姓名汪维杰学院经贸管理学院专业年级 06 市场营销
选题的背景和意义:
选题的背景:
人类社会和经济以前所未有的速度发展,我们的生活发生着翻天覆地的变化。同时,我们的社
会环境和自然环境也面临着巨大的挑战。人们在重新审视发展观念和发展道路并且在探索新的出
路,因此可持续发展就被推倒了前台。绿色营销是企业可持续发展的重要条件和内容之一,理所当
然会被企业尤其是生产医药的企业所关注。医药企业也根据这一观念转变自己的生产和销售观念,
从而促进企业的转型。增强企业的市场竞争力和生存能力。
目前,西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛,而发展中不高和资
金的短缺等原因,还无法真正实现对所有消费需求的绿化。以中国为例,目前只能对部分食品、家
电产品、通讯等部分产品进行绿化,我国目前在医药领域的绿色消费仍存在不足和短缺的现象。中
国加入WTO有了一段时间,在这种环境下,如果医药企业不重视生产经营中如营销的“生态化”、“绿
色化”,将在参与国际经济活动中处处受制于人。最直接的就是西方发达国家对我国出口产品设置
了种种的绿色贸易壁垒,加重税收甚至限制进口,对我国的出口企业造成不小的冲击。
选题的意义:
台州有着数量众多的医药企业,在医药营销过程中注重绿色营销,有助于提高自身企业的竞争
力。也有助于企业和社会的和谐发展。现代企业必须动态地评价与控制各项营销活动,及时地发现
问题、解决问题,才能保证其持续性。
经济全球化趋势的加强和全球性产业结构调整步伐的加快,因此,企业尤其是医药企业要对绿
色营销进行系统研究。
研究的基本内容和拟解决的主要问题:
研究的对象:台州地区的医药企业的绿色营销
研究的范围:一、台州医药企业的简明介绍:
1. 台州医药企业的成长,发展以及在台州经济中的地位和作用
2. 台州医药企业带来的负面影响,对环境,社会。以及消费者
二、分析台州医药企业存在的原因(要结合台州的实际情况以及绿色营销分析)
三、台州医药企业的绿色营销策略
研究的重点和难点:进行有效的实地调查和收集数据和资料。
预期目标:提出积极有效,具有可行性、可操作性的绿色营销对泰州医药化工企业的应用的策略。
研究方法及措施:
研究设计的基本思路:
绿色营销在我国仍然是一种新型的营销模式,但是在西方发达国家是一种成熟的营销模式。
分析台州地区医药企业生产经营过程中存在的不足,找出问题,
收集相关的数据和资料,进行整理和分析
通过对台州医药企业生产经营的分析,运用有关的理论知识和资料提出切实可行的方法
技术路线:(1)研读文献,能熟练运用绿色营销及相关理论。
(2)设计研究方案,根据方案,分步骤按阶段进行研究。
具体方法措施:文献法,网络资源查询
可行性分析:
(1)台州医药化工企业是台州的重点扶持企业,在临海杜桥建有化工医药工业园区。目前许多医
药企业在产销过程中仍然存在着不足,从微观上对医药企业的绿色营销仍然比较少,
(2)随着环境恶化的加剧和人类环保意识的加强,许多企业存在着转型的问题,绿色