文档介绍：2001 年第 6 期·总第 80 期中国医学伦理学— 55 —
浅议医药市场中的若干问题及对策1
张珂北京诚志生命科技有限公司,北京 100083
〔中图分类号〕R - 05 〔文献标识码〕A
自《中共中央关于加速科学技术进步的决定》颁布以来, 片、桂林西瓜霜、健民咽喉片、四季润喉片。据调查,现在市
实践证明中国经济增长的重要因素是依靠科技进步,而技术场销售最好的是草珊瑚含片。产生这类药销售相差悬殊的
市场是科技转化为现实生产力的重要渠道,是联结科技与经原因并不是他们的疗效有什么不同,绝大多数消费者只能根
济的桥梁与纽带。据产品的广告和形象等来确定最终选购哪种。
1 发展医药技术市场的政策背景和社会环境成功的广告,既要符合广告的作用规律,又要运用艺术
在我国这个人口众多的国家里,医药市场的发展首先应的原理,实现内容与形式的完善统一。只有这样的广告,才
侧重于新品种、新工艺、新技术、新设备,科研领域扩大,研究能引起消费者的注意,并且唤起消费者的兴趣,从而留下良
水平提高应实行高效率的内部管理,注重高素质员工队伍建好的印象或产生一种购买欲望,最后促成购买行为。
设,始终坚持以创造顾客满意的精美产品,提供持之以恒的 4 建立与新体制相适应的法律实施制度
最优服务,建立符合质量保证体系,实现经济信息大联网,采在制药企业发展中,一些地区乱办药厂、滥制药品,对于
用现代化手段和现代化方法建立信息管理系统,加速全国信这些并不具备药品生产条件,并缺乏必要的技术装备的作坊
息产业和现代化进程,以保证信息的科学性、准确性。我国式生产,生产出的药品质量难以保证,事故不断发生。早在
出品的药多是超过专利保护期的常用药,谁都能生产,卖不十几年前,我国就颁布了《中华人民共和国药品管理法》并于
出高价,售价仅及世界平均价格的二十分之一。非专利药在近期作了修改。并且在这些年里形成了药品管理的法律体
世界医药销售额中只占 8 %。对于解决这样的战略问题,需系与监督网络,随后相继配套出台的法规有《新药审批办法》
要国家花大力气加以研究解决。《生物制品管理规定》。从 1985 年到 2000 年,全国共查处假
2 加强消费者心理与行为研究冒劣药品价值 10 亿多元,查处制假劣药品案件 11 万余起。
国民经济的稳定协调发展,除国家进行宏观调控外,还目前,许多药品的出厂价并非实际出厂价,批发价也非实际
必须高度重视对消费者心理与行为的研究,尤其在与消费者批发价。厂家、医药公司、医院谈到高价药品好像都有苦衷。
利益密切相关的物价、税收、工资、利率等改革与调整方面, 而真正要解决药价偏高顽症,关键是政府职能部门要建立严
应特别注意预先对消费者的心理承受能力、心理预期倾向以格的质价审计制度和专家监督下的合理用药制度,严格成本
及行为反应的方式、强度和持续时间等进行系统调查和分析核算,严格成本价到零售价的极限价差,确保质价相符,坚决
预测,根据预测结果制定和调整决策方案,选择实施措施和打击中间环节的暴力行为,不允许假借“新药”之名,行暴利
时机,以便提高宏观决策的正确性,增强调控措施手段的灵之实。
敏度和有效性。 5 加快医药职业道德建设
我国 2000 年药品分类管理工作的启动,是国际通行的《公民道德建设实施纲要》的颁布