文档介绍：第七章广告创意方法
一、广告创意的内涵
二、广告创意的特征
三、广告创意的原则
四、广告创意方法
(一) 垂直思考法
(二) 水平思考法
(三) 头脑风暴法
(四) 逆头脑风暴法
(五) 635法
创意名言:
广告创意是赋予广告生命和灵魂的活
动,一个广告如果没有创意就不成为广
告,只有创意,才赋予广告以精神和生命
力。
――――广告大师:伯恩巴克
创意名言:
z 没有好的创意,广告充其量是二流的
作品;如果你的广告不是上乘创意,你必
将遭遇失败。
――――广告大师:大卫. 奥格威
创意名言:
z 创意能引导消费者以新的眼光去观察
做广告的产品,创意能使消费者停下来并
目瞪口呆,在127年的公司历史中,我们
一直感受到,有创意的广告是真正起作用
的,而且能经受住时间的考验。
――――智威汤逊广告公司总裁
创意名言:
z 一个伟大的创意就是一支好的广告所要传
达的东西,一个伟大的创意能改变大众文
化,能改变我们的语言,能挽救一家企
业,能彻底改变世界。
――――英国著名广告人:乔治. 路易斯
创意名言:
z If a stone dropped into the sea,
z Could it be up again?
z Of course it can!
z The new idea ,new idea ……only
z 石沉大海了,
z 还能浮起来吗?
z 当然,可以!
z 只要有好的创意,而且只有好的创意……
创意名言:
z 人人都为灵光四射的创意而欣喜,岂不知
创意只是对思维厚积薄发的回报
――――舒永平
创意名言:
z 没有好的创意,就去死吧
――――叶茂中
一、广告创意:
广告创意是广告人员在对市场、
产品和目标消费者进行调查分析的前提下,
根据广告客户的营销目标,以广告策划为基
础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺
术的表现的创造性的思维活动。
二、广告创意的特征:
z 思维的转换性(soft 巧克力保护森林)
z 策略的指导性(耐克:Just do it)
z 诉求的艺术性(如:九华痔疮栓)
z 创意的限制性