文档介绍：如何写网络广告策划书呢?很多人可能都有这方面的疑惑。下面给大家介绍下写网络广告策划书可考虑的几点,企业如果要使公司的网上广告收效更大,可以
    采取以下是几种做法:
    (1) 采用旗帜广告
    对于企业来讲,做一个有吸引力的旗帜广告比什么都重要,广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力,否则网上漫游者很快就会进入其它链接。
    (2) 选择合适的网站发布广告
    首先,发布广告的站点选择应当符合媒介的目标和策略,假若要在网上做告知性广告,就应该选择流量大的站点,并最好组合多个站点。
    其次,站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性,如果针对的是某个区域内的目标受众,则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。
    再者,也应注意站点的流量是否可以满足设定的数量。
    另外,不管使用何种网络广告方式都应使用如下主题:担心、好奇、幽默以及郑重承诺,广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。
    (3) 在广告中加上Click或按此。不要忘记在广告旗帜或图标中加上Click或按此的字样,否则访问者会以为是一幅装饰图片。
    (4) 在广告中向受众提供利益。要使广告获得更多的点击,就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。
    (5) 经常更换广告的图片。如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告,也要经常更换图片,因为即使是最好的广告早晚也会失去对上网者的吸引力。一般来
    说,一个广告放置一段时间以后,点击率开始下降。而当更换图片以后,点击率又会增加。
    (6) 网站的主页是广告的最好位置。企业应该力争把广告放在网站的主页,否则可能会只有较少的读者看到,广告的点击率会大大降低。
掌握以上几点,对我们写网络广告策划书应该是会有很多帮助的。
网络广告策划书范文
第一部分:市场分析 
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 
一、营销环境分析 
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势; 
总体的经济形势 
总体的消费态势 
产业的发展政策 
(2)市场的政治、法律背景: 
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? 
(3)市场的文化背景 
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 
2、市场营销环境中的微观制约因素。 
企业的供应商与企业的关系 
产品的营销中间商与企业的关系 
3、市场概况。 
(1)市场的规模: 
整个市场的销售额 
市场可能容纳的最大销售额 
消费者总量 
消费者总的购买量 
以上几个要素在过去一个时期中的变化 
未来市场规模的趋势 
(2)市场的构成: 
构成这一市场的主要产品的品牌 
各品牌所占据的市场份额 
市场上居于主要地位的品牌 
与本品牌构成竞争的品牌是什么? 
未来市场构成的变化趋势如何? 
(3)市场构成的特性: 
市场有无季节性? 
有无暂时性? 
有无其它突出的特点? 
4、营销环境分析总结。 
(1)机会与威胁 
(2)优势与劣势 
(3)重点问题 
二、消费者分析 
1、消费者的总体消费态势。 
现有的消费时尚 
各种消费者消费本类产品的特性 
2、现有消费者分析。 
(1)现有消费群体的构成: 
现有消费者的总量 
现有消费者的年龄 
现有消费者的职业 
现有消费者的收入 
现有消费者的受教育程度 
现有消费者的分布 
(2)现有消费者的消费行为: 
购买的动机 
购买的时间 
购买的频率 
购买的数量 
购买的地点 
(3)现有消费者的态度: 
对产品的喜爱程度 
对本品牌的偏好程度 
对本品牌的认知程度 
对本品牌的指名购买程度 
使用后的满足程度 
未满足的需求 
3、潜在消费者。 
(1)潜在消费者的特性: 
总量 
年龄 
职业 
收入 
受教育程度 
(2)潜在消费者现在购买行为: 
现在购买哪些品牌的产品? 
对这些产品的态度如何? 
有无新的购买计划? 
有无可能改变计划购买的品牌? 
(3)潜