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传播行事历—围绕“省心放心焕新家”传播
EPS
Apr-May
Jun-Aug
Nov
Sep-Oct
配合TVC,线上发布原生软文,传播“多乐士家易涂管家级焕新服务,让您省心放心焕新家”的品牌主张。
故事营销
Well-
being
【用户互动】H5小游戏《刷新大师》植入多乐士家易涂产品及服务特点。
互动传播
【故事向】刷漆大王都难以完成的任务
【名人向】深度挖掘所选名人背后的家庭故事
【独家策划】
1、原创报道;
2、涂料无添加认知调查;
3、话题专访;
Ambiance
“省心焕新房”知名软装设计师色彩搭配公益课程巡演。
KOL影响决策+线上线下整合营销传播
【独家策划】
“放心焕新家”欧美认证无添加涂料白皮书
【独家策划】“放心焕新家”涂料无添加权威认证标准发布
企业产品推荐包括:图文介绍+行业专家点评+用户体验)
Woodcare
【产品导购&评测】《要色彩也要环保,三款环保漆推荐》
【产品导购&评测】家装森系范
传播流程导图
Well-
being
EPS
原生软文一
【故事向】刷漆大王都难以完成的任务
原生软文二
【名人向】深度挖掘所选名人背后的家庭故事
搜狐微矩阵:
微信公众/微博
家装论坛
独家报道
消费者认知调查
话题专访
H5小游戏
放心焕新家”欧美认证无添加涂料白皮书
“放心焕新家”涂料无添加权威认证标准发布
PC端、移动端硬广
PC端/移动端文字链
推广TVC
活动专题
品牌官网官微
故事营销
白皮书
H5传播
Ambiance
Woodcare
H5端邀请函
活动预热稿
活动直播-官微
联合媒体活动稿传播
公开课制作及传播
大搜及联合媒体推广资源
产品导购文章
《要色彩也要环保,三款环保漆推荐》
装修案例植入
《家装森系范》
PC端/移动端文字链
传播流程导图
活动专题
品牌官网官微
产品购买链接
搜狐微矩阵:
微信公众/微博
PC端/移动端硬广
for全年整合专题传播——硬广直接导流专题
著名设计师巡演活动
EPS·线上软文传播—故事向
我接到一张单子,旧房刷新
《刷漆大王都难以完成的任务》(建议)
房屋老旧,墙面掉灰,我有信心把墙面刷得漂漂亮亮。
年轻的业主跟我讨论刷墙的方案,我的方案全部被否定,他坚持要求房屋按照原来的样子装修,但是涂料质量要好,要环保
但是,屋内的装修要原封不动,墙面要做旧。房子是他爸妈的老房子,有许多记忆,不想抹掉。
我开始调试涂料,在一些明显老旧的地方显出做旧的效果。屋里的布置原封不动。
详解施工前后的对比图,做成攻略,吸引二手房受众。
EPS·线上软文传播—名人向
《黄磊讲述:有了小女儿之后,我们家发生一些变化》(建议)
内容规划
开辟小女儿的卧室如何装修?
多多长大了房间怎么装修?
小女儿给家庭带来了什么变化?
装修选择的时候比较关注那些问题?
植入家易涂焕新服务
Well-being·独家策划,原创报道
围绕社会环境热点话题,导出环保涂料的重要性问题。
社会环保热点事件
内容简介:生存环境质量已经成为社会共同关注的一大问题,外部环境差时人们往往更愿意躲在家里,那么,家里就一定安全吗?通过报道深度总结近年家居生活空间普遍存在的一些危害人身健康安全的事件,引起消费者的对此话题的关注和警示。
报道方向:
雾霾频发、;因消费者家居安全意识弱、知识缺乏引发的损害人身健康和安全的事件
24小时家居健康危机
家居品牌&产品黑榜
内容简介:盘点曾经被媒体报道过的假冒伪劣涂料榜单
报道内容:非环保类涂料与真正无添加环保型涂料之间的区别,是否经过认证。
客户植入:多乐士家易涂漆是欧美认证的无添加涂料。
内容简介:随24小时时间轴和生活轨迹,揭秘家居生活中隐秘的健康“杀手”
健康问题:涂料无添加与居住的健康安全问题
Well-being·涂料无添加认知调查
你家的涂料真的无添加么?
营销价值:
结合星座等热门话题进行用户调查。双屏同时展开,浏览量、参与度及传播度惊人
内容简介:针对12星座用户对不同家居空间中存在的危害人身健康和安全的各类问题、对这些问题的容忍度、以及各自的解决办法或生活小妙招进行调查。
调查方向:涂料安全问题知道少。
调查形式:PC端、移动端同时展开,用户填写个人信息即可参与
客户结合形式:定制调查内容、奖品提供、客户露出
Well-being·话题专访
行业&跨界专家权威坐镇
依托搜狐焦点家居专家资源积累和运作经验、意见领袖地位不可撼动
内容及活动策划深入合作,为网友提供最权威实用指导
深度影响全国亿万用户装修决策
行业领域
跨界专家
产品研发专家
多乐士产品研发专家
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总得分:113
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Well-being·互动H5游戏传播《焕新大师》
互动游戏植入多乐士家易涂焕新服务概念
抵现红包
体验报名
涂料基础知识
焕新服务
欧美认证无添加
案例展示
点击拆红包
总得分通关
即可获得大礼
(焕新红包、返现折扣)
得分不足
重新刷新
H5移动传播渠道建议:
搜狐焦点家居五大官方公众账号
五大官微粉丝数:200000+