文档介绍：2006,广告结构如何调整
美国著名媒介杂志《媒介周刊》近期以特别报道形式对几个重要媒介在2006年的发展,特别是广告方面的发展情况进行了预测性分析。他山之石,可以攻玉,这或许对国内媒体发展具有借鉴意义。
报纸:网络版增长
但发行量继续下跌
分析家预测,在2006年及以后的几年里,虽然报纸一直受到发行量和读者人数下降的困扰,报纸广告投入依然将保持持续稳定的增长。
报纸网络版的广告收入不断增加可以说是一大亮点,但报纸网络版的广告收入只占整个报纸广告收入的不到1/20。报纸的消费群体越来越小,许多人转而从因特网等其它渠道获取信息。但是包括电视网在内的大媒介中,报纸依旧拥有最多的广告。
普华永道(世界著名的会计师事务所和专业服务公司)专家大卫·莫斯指出,%,%。%。而商业银行家韦罗尼斯·史蒂文森认为,%,%,%。
大卫·莫斯认为,报纸需要在因特网上占有一席之地。莫斯说,目前,许多报纸已经在诸如雅虎等有力的竞争者面前败下阵来,但是,报纸应该紧紧抓住自己的品牌和本地消费者,可以运用这些有用的东西建立自己强大的网络。
2005年,零售和全国广告增长缓慢,主要原因是大的公司合并以及来自电子媒体的竞争。
美国报业联合会从事商业分析和研究的吉姆认为,受到高的能源价格和持续“房潮”的影响,经济充满了不确定性,2005年的广告比预计的要少。明年,百货公司的合并将会给广告带来负面影响。
2006年,随着经济转好,就业率上升,招聘广告将会持续增长。汽车经销广告将保持现状。
广播:用高科技应对播客侵袭
2005年,不管是卫星广播、互联网、iPod还是其他传统媒体都比广播更多地吸引了受众注意力。广播广告市场呈现出不稳定和疲软状况。
为了重新赢得受众关注,广播行业开始改革以强化受众对广播的兴趣。美国最大的广播公司明晰频道公司率先使其电台的插播广告下调20%,其他广播公司也紧随其后改革。电台也开始向高清广播过渡。与此同时,广播像其他传统媒体一样,也借鉴了网络和其他新媒体的发展战略。
广播人把2005年称为过渡年。一整年里分析家都在不断调整对广播发展的预测。分析家认为,今年广播的广告收入只有几百万美元。大多数人认为2005年广告收入仅会增长1%,也有少部分人认为可能会达到3%。
但是,这样的成绩将基于很多个“假如”。高清广播是否能给广播带来预期的革命?减少插播广告是否会带来更高广告率?广告主是否会像广播行业希望的那样更能被说服?
也有人警告说广播广告额的增长很有可能比预期要慢,因为广告主对交互式媒介的兴趣与日俱增。当焦点集中于新媒介之上时,广播也需要注意来自传统媒体的竞争威胁,特别是来自有线电视的竞争。普华永道的报告指出,有线电视正在蚕食广播的广告份额。普2004年,%%,并且这一下降趋势仍将继续。
即使广播行业应对挑战,推出高清广播,减少插播广告以吸引更多听众,广告市场依旧十分危险。
电视网:依旧保持第一位置
2006年,有很多经济方面的不确定因