文档介绍：目录
前言
(一)景点概况
(二)目前营销状况
(三)SWOT 问题分析
1、优势
2、劣势
3、机会
4、威胁
(四)营销策略
1、市场细分
2、运作定位
3. 业务定位
5、广告宣传策略
6、经费问题
7、价格设计
天桂山旅游景点策划书
前言
旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称,它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业,它关系到国内游客、旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事物,近几年随着人民收入水平的进一步提高,人民对旅游消费的需求将进一步上升,我国的旅游业有了非常迅速的发展,国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。
(一)景点概况
天桂山位于平山县西南部,距石家庄市约90公里。这里不仅有秀丽迷人的自然风光,而且有富丽典雅的宇,是一处历史悠久、气候宜人的旅游胜地。
天桂山是我国北方较典型的岩溶地貌区,以雄、险、奇、秀著称。亿万年前形成的长期溶蚀,造就了千姿百态的奇峰异石和醴泉幽洞,使它具有与桂林山峦相似的秀丽风韵,又具有北国山峰的雄峻气势。主要人文景观有:真武殿、大光明殿、东西朝房、钟楼、鼓楼、苍岩宫、三道灵官阁等三十余处建筑。自然景观主要有:真武洞、白毛洞、无底洞、七泉一井、石乳长廊、飞来石门、大小天桥等。天桂山后山,新开了观音殿、罗汉堂、垂崖石画等景点。一九九七年,为庆祝香港回归,在天桂山一百多米高的峭壁上,镌刻了一个巨大的“归”字,,是世界上最大的汉字。
(二)目前营销状况
现在天桂山的游客大部分来自本县的居民,由于目前天桂山并没有为自己做大量的宣传,所以除本县居民以外很多人对此景点没有太多了解。随着人们生活水平逐渐提高,对旅游生活也逐渐热忠。而就目前状况来看,河北省的旅游景点相对就多,像省会附近的障石岩、潘龙湖、抱犊寨、五岳寨众多景点,这些旅游胜地间其实存在着很多竞争,那么我们怎样才能把旅客吸引到我们的景点?
竞争状况:旅客在选择旅游景点的时候主要考虑以下几个方面,交通、门票、餐饮、导游服务等。
(三)SWOT问题分析
1、优势
天桂山拥有独具魅力的旅游资源,它位于平山县境内,是国家级4A景区,这里风光绝佳,景色迷人,为庆祝香港回归祖国,在天桂山百丈危崖上镌刻的“归”字,高97米,宽49米,已载入了吉尼斯世界纪录。天桂山当地居民纯情朴实,热情待客。
2、劣势:
河北省的旅游资源丰富。河北自古属燕赵之地,文化底蕴深厚,名胜古迹众多,有国家级历史文化名城5座;国家级文物保护单位88处,居全国第三位;省级文物保护单位670处,居全国第一位。有承德避暑山庄及周围寺庙,清东陵、清西陵和长城等三处世界文化遗产。而且光石家庄周边的旅游景点就有很多,例如清凉山、邢台大峡谷、五岳寨、嶂石岩、淴淴水、水泉溪等。在这个竞争如此激烈的环境下,天桂山必须要有自己的特色。天桂山的管理需要完善,在管理方面,天桂山在交通方面的确存在着许多不便,如果在市里到天桂山的话,会花费好多时间,所以应该在交通上为旅客提供便利,景点应有专门接送的旅游车。
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天桂山除了原生态的优美自然风光,还有特定的人文底蕴和动人传说,现在社会对原生态的自然景观和世外桃源一样的人文景色,逐渐成为他们的追求方式,这些天桂山都具有。
再者天桂山地理位置优越,位于省会石家庄附近,客流量较大,位于京广线旁边交通便利,且附近高校较多。