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文档介绍

文档介绍:相信品牌的力量
------关于公司名称的随谈
1
通过十个品牌了解一些内容
苹果* 霞露
王老吉* 华莱士
旺旺* 海尔
邦德* 百度
苏宁* 山寨
2
苹果与“苹果”(1)
乔布斯等创办的苹果与披头士控股的苹果唱片公司(Apple Corps)之间的恩怨超过三十年。
1978年,苹果计算机公司(puter)成立不久,苹果唱片公司就以“商标侵权”为由将它告上了法庭,因为披头士之前的唱片公司也叫“苹果”。官司在三年后了结,苹果计算机公司赔偿苹果唱片公司8万美元。双方还达成了协定(后来被认为是天真的协定):披头士不得生产任何与计算机有关的产品,而苹果计算机公司也不得推销任何与音乐有关的产品。
3
苹果与“苹果”(2)
披头士遵守了约定,没有一个成员参与计算机行业,但是苹果计算机公司却进军了音乐领域。
1991年,官司再起,原因是苹果机上增加了播放音乐文件的功能。又一次是在2003年,iTunes音乐商店发布。
2007年,官司结束,判决苹果计算机公司向苹果唱片公司支付5000万美元,以获得苹果全球范围内对“苹果”名称的使用权,并且允许披头士在唱片和控股公司中继续使用“苹果唱片”的商标。
4
王老吉与加多宝(内容与品牌无关)
王老吉是一个商标(品牌),是广药集团长期租给加多宝使用的,由于租用契约产生问题,广药集团把商标使用权收回。法院判加多宝败诉,所以加多宝也就不能继续使用王老吉的商标。而之前的红罐王老吉是加多宝出品的。
广药做的王老吉是绿色纸盒装,现在加多宝出品的王老吉改名叫正宗凉茶,加多宝出品。
5
6
品牌背后的故事
董事长蔡衍明先生从7岁就开始陪伴着他的宠物——黑皮,“他的双眼炯炯有神,很自信,也很敢斗,”董事长说,“从小就找比他大的狗相咬,有两次被咬得送进医院。但每次从医院回来,他还是要找大只的斗。”爱狗如痴的他,以“旺旺”为企业名,生意愈做愈旺!每次遭遇困境,蔡衍明先生看到画中黑皮自信、忠诚与好斗的神态,就促进董事长思考的决策与事业的发展。
7
8
品牌背后的故事
旺旺和旺仔是一个公司旗下的两个品牌
旺旺:黑白配、雪饼、维多粒、挑豆、煎豆、碎冰冰、浪味仙、O泡果奶、邦德咖啡、果粒多、老翁凉草茶、仙贝、大米饼。 旺仔:QQ糖、牛奶、牛奶糖、摇滚冻、厚烧海苔、小小酥。
9
邦德(品牌的困惑1)
邦德教育,全名深圳邦德文化发展有限公司,创立于2001年。自成立以来,秉承“让孩子更优秀”的企业使命,一直专注于学****行为研究,让课堂更加高效,让学****充满乐趣,让梦想飞得更高。
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