文档介绍：案例式 网络营销……
实战型电子商务系列“十二五”规划教材
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网络营销的 N种武器
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营销导向的
网站
SEO
SEM
Email
营销
博客
微博
营销
网络广告
视频营销
事件营销
论坛营销
其他
问答营销
IM
营销
网上营销
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整合营销
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微信营销
RSS营销
黄页与
目录营销
Email营销
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/何为Email营销…
Email营销优势
范围广
操作简单效率高
成本低廉
应用范围广
针对性强反馈率高
Email营销(电子邮件营销)是利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种营销方式,被广泛应用于网络营销领域,是最古老的网络营销手段之一。
何谓Email营销
Email营销
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/以网络营销大会邀请邮件为例…
网络营销大会(CIMC)主办:中国互联网协会
协办:北京博导前程信息技术有限公司
2008年
苏州
2009年
西安
2010年
北京
2011年
北京
专注国内网络营销发展与电子商务教学… 2012中国网络营销大会
2012 China Marketing Conference
/................还是在北京
Email营销
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/以2013年网络营销大会邀请邮件为例…
Email营销
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/以2013年网络营销大会邀请邮件为例…
Email营销策划
营销分析
(1)受众群体
(2)营销目标
(3)整体方案
营销策划
(1)内容策划
(2)样式策划
(3)技术策划
(4)实施策划
实施计划
(1)时间安排
(2)工作内容
(3)人员分工
(1)中国高校的电子商务、网络营销老师
(2)行业企业
(3)对网络营销大会进行跟踪报道的媒体等
Email营销
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/以2013年网络营销大会邀请邮件为例…
Email营销策划
内容策划
不同的受众对内容关注点是不一样的。
受众人群
需求特点
内容呈现
教师
,合作
大会背景、最新进展、参与方式、会费、与会嘉宾(企业、教育界)、观点与议题、大会与教学的联系与价值
行业企业
厂商、服务商、渠道商
、捕捉行业商机
、分享行业模式
大会背景、最新进展、与会行业嘉宾、嘉宾观点与演讲主题
媒体
大会背景、特色亮点、最新进展、与会行业嘉宾及其观点与演讲主题
Email营销
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/以2013年网络营销大会邀请邮件为例…
Email营销策划
样式策划
Html形式,呈现多样…
类别
要求
原因
Logo
加深用户对本届大会的印象
色彩
蓝色、绿色等静谧色系
与大会专题保持一致,营造本届大会深入思考的氛围
字号/字体
12-14px/宋体
邮件于用户邮箱呈现,篇幅有限。宋体为常规字体,易接受
图片
1、突出表现大会开幕时间与主题
2、重点推荐焦点事件
图片较之文字更能够吸引注意,须将最值得传播的内容加以表述
Email营销
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/以2013年网络营销大会邀请邮件为例…
Email营销策划
技术支持
什么样的技术手段来保证Email发送?
在本次2013中国网络营销大会E-mail营销过程中,使用到博导前程自主研发的邮件群发系统,以实现对目标E-mail群体发送邮件的过程,并能够对发送过程和结果实施监控,掌握送达率、阅读率、失败率等必要指标。
Email营销
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/以2013年网络营销大会邀请邮件为例…
Email营销策划
实施策划
层层递进引导用户加深对本届大会的印象…
发送批次
受众
主要内容传递
目的
第一阶段
教师
大会背景
大会时间
大会邀请函
案例征集活动
提升中国网络营销大会知名度,传递本届大会基本信息
第二阶段
教师、行业企业
大会概况
大会最新进展
大会邀请函
案例征集活动
提升中国网络营销大会知名度,及时播报大会筹备状态与大会特色、亮点,提高大会报名人数
第三阶段
教师、行业企业、媒体
大会议程
大会地点
大会参会细则
落实大会议程、与会嘉宾及参会注意事项