文档介绍：1
网络营销环境
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问题回顾
营销是什么?售货员在商场里销售商品是营销吗?
什么网络营销?在网上销售商品就是网络营销吗?
有人说“网站的推广就是网络营销”,对吗?
网络营销与电子商务是一回事吗?
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网络营销产生的基础
技术基础----电子技术和通信技术应用的发展
观念基础----消费者价值观的变革
现实基础---网络营销还产生于商业的竞争
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网络营销的特点
跨时空性
交互性
个性化
多媒体性
成长性
整合性
高效性
冲击性
经济性
技术性
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对网络营销的再认识
1、网络营销不是网上销售
网络营销的效果可以表现在多个方面
网上销售的推广手段不仅仅依靠网络营销
2、网络营销不仅限于网上
一个完整的网络营销方案,除了在网上做推广之外,还有必要利用传统的营销方法进行网下推广。
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网络营销与电子商务
电子商务主要是指交易方式的电子化,它是利用互联网进行的各种商务活动的总和。
而为最终网上交易所进行的推广活动属于网络营销的范畴,即网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。
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网络营销与电子商务的区别
研究的范围不同
电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节;网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。
注重点不同
网络营销与电子商务的主要分界线就在于是否有交易行为的发生,网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广,电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。
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网络营销与电子商务的关系
网络营销是电子商务的基础
几乎所有的电子商务活动都是从网上营销开始的,但是开展网络营销并不等于一定实现了电子商务(指实现网上交易);
网络营销是电子商务的重要环节之一
电子商务是网络营销发展的高级阶段,当一个企业的网上经营活动发展到可以实现电子化交易的程度,就认为是进入了电子商务阶段。所以说,开展电子商务离不开网络营销,但网络营销并不等于电子商务。
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网络营销的分类
按照商业活动的运作方式分类
按照开展网络交易的范围分类
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网络营销的分类
按照交易对象分类
1. B2B( Business-to-Business)
2. B2C (Business-to-Consumer)
3. C2C(Consumer-to-Consumer )