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⋯一曼
视觉设计在医药品包装中的应用
■张敏
现代社会的包装日新月异,要求也日趋严格。作为信息可以通过外形、符号、文字、图案、图表、模式
特殊商品的医药产品,由于直接关系到消费者的生命图、摄影、色彩、纹理、质感等等这些视觉元素来完成传
健康,其包装也就有了特殊的要求。目前,我国已经加递的任务。包装从一定角度来讲是一种信息载体,能使
入,医药行业与国际接轨已成为必然趋势,医药包消费者获取相关商品的最大的信息资源,这在医药品
装行业也面临着更高的要求。在此,笔者想就从医药行包装中就显得尤为重要。包装设计师必须首先了解信
业的特点来谈谈视觉设计在医药包装上的应用。息的内容,因此,在设计前进行详尽的调查研究必不可
包装主要有保护机能、便利机能、商业机能三种作少。这里的调查研究指的是:
用。视觉设计应围绕这三种作用为最终目的。但是目前常规调研:即生产情况、管理方法、是否药品
许多商品只是盲目注重包装的商业效应。医药品是用生产管理规范企业、资产规模、经营理念、销售渠道、
来治病救人的,因此包装设计首先应该考虑到如何能市场情况、宣传口号等。
帮助使用者准确的了解药品特性和使用方便性。产品特点:这是由医药产品的特殊性决定的。每种
由于医疗产品的包装不规范,取放、贮藏不科学, 产品都有不同的理化特性、化学成分、作用机理和用
使用不方便,标识混乱,以致患者误用、误服的事例屡途。了解产品本身是做好包装的前提。
见不鲜。最常见的是忽略规定标识、文字,如一些外用法律规定:作为设计师,首先应该对其要设计的产
洗剂遗漏标识“外”,常常发生患者误服的事故。如曾品的合法性进行核查。由于目前医药市场管理尚不完
有一合资企业的新上市的心血管类药物竞将包装上的善,假药劣药并不少见。因此,在设计前应该细致地了
剂量单位“毫克”遗漏,与通常省略单位“克”,相差干解相关的法律、法规,如《商标法》、《广告法》、《药品
倍,极易造成危险。更多的是忘记标注“一次性使用,用管理法》、《药品包装管理办法》、《药品广告办法》、
后销毁。”“请防止儿童误服”等关键性标识或字样。究《新药审批办法》等。按照规定向企业提要生产许可
其原因主要是药品制造商与包装设计师往往不能达到证、药品审批文号、广告审批文号、注册商标等相关法
良好的沟通。通常生产厂家只提供文案资料,而许多设律文件。除此以外,还要查阅生产时间、批号、使用期
计师又不太了解医药行业的知识和法规。限、分装、保存方法等相关规定。法定标识不可遗漏。
曾经一度,医药品市场虚假广告泛滥,包装宣传混如:注册商标、条形码、、特殊管理药品毒、麻、放
乱。有关医药品包装不合规范而引发的法律纠纷和消射、精神药品、外用药品、用后回收或销毁的标识。储
费者投诉屡见报端,给消费者带来痛苦,企业也蒙受了运标识应执行国家统一标准。不可混淆食品、保健品与
巨大损失。不久前一名消费者状告某国内知名企业,原药品的标识。
因是将只有“食”字批准文号的产品做成药物包装,大国家食品药品监督管理局对年以后的药品
力宣传其治疗作用来误导消费者购买。医药品包装的包装做出规范化管理的规定:商品名不能过大,与通用
宣传效应固然重要,但决不能金玉其外,败絮其中。名的比例不能大于/,必须详细注明有效日期;必须
因此