文档介绍：论金融危机对医药行业的影响
随着经济的快速发展,金融危机对各个行业的影响不可小觑。小到每个人,大到整个,每一个环节都至关重要。
金融危机对医药行业的影响,从广告概论的角度来分析,不仅带来了巨大的风险,同时也蕴含着巨大的机会。对于中国医药行业来说,更是如此。我个人认为,医药行业在此次危机中所受到的冲击相对较小,它主要体现在:
首先,药品的需求方面,不会降低药品的消费量。况且,随着医改的推进,新型农村合作医疗制度和城镇居民医疗保险制度将使人人享有医保,因此可以预见,在未来几年中,随着医疗保障体系的完善,我国的药品需求将呈现出持续快速增长的趋势;
其次,对于我国医药产品的出口,金融危机可能直接影响国外客户的购买需求,与其他国家的医药产相比,我国劳动力成本较低,有明显的价格优势。同时,国际医药采购商可能更加关注贸易风险,而在此次全球金融危机中,我国的政治与经济形势一直较为稳定,从而被国际社会认为可能成为危机中国际贸易的避风港。正是由于这两方面的原因,金融危机对于我国的医药出口企业而言可能是一次机会,尽管金融危机可能影响到我国医药企业的生产经营能力,但从总体上把握,国际市场对我国医药产品的需求没有大的变化。
但是,尽管金融危机的风暴对医药行业的影响相对较小,但其潜在性危机还是不容忽视的,所以,要想在医药行业中立于不败之地,必须采取一系列的措施来抵御,还是从广告概论的角度出发,医药行业的广告策略和创意是十分重要的。在广告策略上,从消费者的角度出发,满足消费者的生理和心理需求;适当的降低销售价格,开展必要的健康宣传活动;在药品广告的创意上,尽量避免千篇一律,不求变化,引进国外的先进技术和经验提升自己。此外,金融危机愈演愈烈,在医疗健康方面,人们会更加重视健康,更多的人来享受健康服务,就会有利于医药产业的发展。而医药行业本身也应采取一系列相关措施,转变发展模式,在经济过热的时候,市场自然会增长,很多企业就不会把精力放在研发和做品牌方面,而是进行低水平的重复建设,造成一种虚假繁荣,但是