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活动方案
活动背景
海尔一直在在倡导健康康时尚的生生活,海尔尔(生活)已已经渐渐演演变成为一一种生活方方式,享受受海尔生活活也逐渐成成为年轻人人的一种生生活梦想,海海尔滚筒洗洗衣机给人人们带来得得就是“健康+时时尚”的生活。
、上海海、广州、深深圳、青岛岛等地均已已成家庭首首选,滚筒筒销额在当当地占洗衣衣机行业的的50%以以上,大、中中城市滚筒筒洗衣机普普及时代已已经到来,滚滚筒洗衣机机已成为洗洗衣机行业业发展的趋趋势;海尔尔滚筒洗衣衣机借势家家电换代趋趋势,通过过“阳光丽人人”强势产品品的上市和和免费洗衣衣活动来带带动商场的的销售额,提提升市场占占有率。结结合集团“高增值下下的高增长长”的发展思思路,提高高高端产品品销量,提提升品牌销销量。,拉拉升品牌美美誉度。
二、活动目目的
,于“五。一”消费黄金金周到来之之际,在大大庆新玛特特进行店内内促销活动动,同时配配合广场活活动对海尔尔高端产品品的上市进进行推广造造势。
通过“中国国烘干元年年洗衣科学学体验大行行动”的主题活活动展开店店内规模促促销,以大大范围、大大力度进行行高端产品品的宣传。进进一步提升升海尔品品品牌的知名名度,及消消费者对高高端新品的的认知度,从从而带动全全线产品的的销量。同同时配合店店内宣传促促销进行宣宣传造势。
,现现场展示海海尔高端产产品,用特特殊的讲解解形式对高高端产品的的内涵进行行表述,加加上有奖问问答活动让让广大消费费者进一步步了解并购购买高端产产品,吸引引高活带来来的快端人人群,扩大大高端产品品用户群。提提升产品的的亲受率。
,让让消费者感感受海尔的的尖端科技技为自己的的生捷与便便利,感受受海尔般的的新生活。
“海尔尔滚筒洗衣衣机免费洗洗衣大行动动”
活动主题
海尔滚筒洗洗衣机与大庆新玛特特联手回报油油城人民
中国烘干元元年洗衣科科学体验大大行动
2005年年4月144日——4月224日
大庆新玛特特户外广场场
活动舞台区区进行现场场讲解,聚聚集人气,为为现场展示示营造气势势。
展示区主题题内容:
现场展示机机型及合理理使用背版版辅助区分分为A、BB两个区,引引导消费者者进入滚筒筒洗衣机的的现场展示示活动区域域和免费洗洗衣活动区区域,拉近近与消费者者距离。
每个区域布布置主题自自成体系又又与整体环环境浑然一一体,再活活动主题与与形式表现现既定情况况下,各有有独特风格格。
活动区域配配有主持人人现场讲解解;所有促促销员统一一着装进行行现场造势势宣传和免免费洗衣。
五、店内广广宣布建
卖场门口内内设立产品品及赠品形形象堆头(在在终端场地地允许的情情况下),同同时放置产产品X展架架,内容主主推高端产产品。
卖场门上粘粘贴活动内内容海报,门门口上端悬悬挂活动宣宣传主题条条幅,地面面粘贴活动动宣传地贴贴,(最好好延伸至产产品售卖区区),卖场场内主要通通道上吊挂挂活动吊旗旗(或条幅幅)。
产品柜台及及售卖区设设立活动XX展架,由由促销员现现场发放活活动宣传DDM单。
参加活动的的高端产品品需贴有活活动主题的的爆炸贴,以以高端产品品为本次活活动主推产产品。
六、促销员员要求:
户外广场促促销员8名名,统一身身着海尔专专线促销服服装,促销销员要求形形象好,态态度亲和,做做事细致、耐耐心,经过过产品的系系统培训。对对本次活动动内容及操操作细节了了如指掌。
促销员的工工作要点::
产品促销及及活动宣传传
熟悉产品知知识,特点点及优势。熟熟悉本次活活动内容及及操作细节节,了解本本次活动主主推产品是是高端系列列产品。
仔细记录活活动期间的的数据统计计工作,收收集活动相相关信息及及竞品反映映情况,市市场反馈信信息,作好好活动总结结及效果分分析。
负责活动相相关的物料料保管,按按活动规程程使用刮刮刮卡等相关关物料,正正确发放相相关赠品,做做好各项记记录。
七、现场展展示:
摆放海尔滚滚筒洗衣机机高端精品品样机、搭搭建产品展展区,通过过现场系列列活动,将将科技与海海尔滚筒洗洗衣机精品品有机结合合,让消费费者在零距距离感受海海尔科技成成果的同时时,享受海海尔高科技技的巨大魅魅力。
物品:海尔尔滚筒洗衣衣机出最新新产品实体体机,要求求演示道具具、爆炸贴贴、产品宣宣传DM单单到位,产产品展区至至少安排55-8名直直销员进行行现场推介介。
展出形式::a、产品品现场演示示;b、直直销员产品品知识讲解解;c、消消费者现场场体验。
八、媒体宣宣传
卖场内广播播宣传:
协调卖场内内广播,宣宣传本次活活动内容,为为活动造势势。
媒体计划::
媒体名称
规格
发布时间
发布频次
发布数量(次次)
发布内容
哈尔滨交通通广播
30秒广告告
-
高峰时段
4次/天
60
产品造势
生活报
1200字字
1次/天
1
产品造势
生活报
1000字字
1次/天
1
产品造势
大庆晚报
1000字字
1次/天
1
产品造势
大庆晚报
1000字字
1次/天
1
产品造势
大庆晚报
1000字字
1次/天
1
产品造势
九、活动物物料
项目
规格
材料
数量(个)
金额
物料来源
条幅幅
7m*0..9m
牛津布
10
490
制作
海报报
大度
**
157铜板板纸
20
300
制作
小爆炸贴
*
KT板贴像像纸喷绘
300
570
制作
X展架架
**
喷绘
5
350
制作
地贴
视室内道路路大小
喷绘
10
1350
制作
DM单
大度16开开
128铜板板纸
200000
3500
制作
大爆炸贴
**
KT板贴像像纸喷绘
10
110
制作
形象地堆
随场地条件件
赠品实样或或礼包模型型
提报
制作
红地毯毯
6m*155m
购买成品
900
制作
宣传背板
**
双面喷绘
12
2400
制作
低泡洗衣粉粉
购买成品
1箱
105
购买
拱门门
16m
租用
1个
2000
租用
巨幅
喷绘
1块
1680
制作
十、活动数数据统计及及效果分析析
活活动结束后后,由促销销员填写《海尔滚筒筒洗衣机免免费洗衣活活动总结表表》、《海尔滚筒筒洗衣机免免费洗衣活活动效果评评估表》、《海尔滚筒洗衣机免费洗衣活动物料使用列表》。活动结束后所有相关总结及数据3天内报于海尔总部。
十一、费用用预算(见见附件1))
十二、附件件
附件1:《海海尔滚筒洗洗衣机免费费洗衣大行行动费用预预算》
附件2:《海海尔滚筒洗洗衣机免费费洗衣大行行动活动效效果图》
附件2
展板效果图图——形象篇篇(共122块)
展板展展板
展板展板板
展板板展板
空白海报
附件2新玛玛特户外巨巨幅
附件2
地贴
条幅
附件1
费用用预算名细细
,共400台,总计计125220元
:交通广播::222220元
生活报22篇:99800元元
大庆庆晚报3骗骗:44484元
:合合计137755元
:促销员::8人*110天*440=32200元
主持人::1人*44天*4000=16600元
保安安费用:((新玛特))20000元
搬运工::5000元
:5000元
总计费用::705779元