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莆田移动“圣诞·新年”主题策划华美广告HUAMEIAD
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炫彩移动、梦幻体验
——莆田移动“圣诞·新年”梦幻剧场主题策划案——
一、节点营销的背景:
“年年岁岁花相似、岁岁年年人不同”,一年一度的圣诞、新年临近,莆田移动的节点营销也渐入佳境,终端营业厅的圣诞主题布置正紧锣密鼓地进行中。然而,传统的圣诞氛围布置效果总是差强人意,缺乏创新难以引人注目,而且浪费企业资源。在此基础上,我们希望能以一种全新的创意策划,寻找一个“BIGIDEA”为莆田移动在圣诞新年期间的企业形象宣传、业务增长提供新的动力。
二、策划目标:
1、大气,以营造圣诞新年景观为方向,强势烘托莆田移动大企业的形象
2、喜庆,结合圣诞、新年的喜庆主题,丰富市民的节日生活
3、实效,从莆田移动数据业务入手,推动节日期间相关业务的增长
4、独特,全所未有的形式,给市民以强力的震撼,产生巨大的社会影响
三、思考原点:
如何推介莆田移动新数据业务?
如何产生实际的业绩?
如何回馈社会?
如何塑造莆田移动的亲民形象?
四、核心策划:
莆田移动“圣诞·新年”梦幻剧场
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所有心愿将被统一收集,密封,由莆田移动统一保存。明年圣诞,有兴趣的观众可凭落款手机号认回贺卡,从而见证心愿的成功。
六、业务融入:
1、手机邮箱:用户可现场开通139手机邮箱,获得参与互动游戏的机会、或通过139邮箱发邮件,获得话费赠送。通现场提供两台电脑无线上网体验,相应地安排座位、专人监督指导。
2、无线音乐俱乐部:丰富线上和线下音乐权益,包括音乐下载、音乐共享、音乐交流、等服务,现场提供音乐下载、彩铃下载、自编彩铃等服务,满足年青人在音乐上的核心需求,体现梦幻音乐的色彩和主题。
3、飞信:通过PC、手机、WAP等多种终端登录,实现PC和手机间的无缝即时互通,保证用户能够实现永不离线的状态。现场提供两台电脑用于飞信软件的下载,同时提供4部手机让用户体现手机与电脑之间的交流。工作人员现场指导使用、普及飞信知识。
4、M值体验:用户可现场开通M计划,并办理预存话费,获赠M值,同时现场办理M值兑换,体验特权感觉。用户开通M计划,可获赠参与互动游戏的机会。
5、圣诞新年短信祝福,手机电话祝福体验:莆田移动可通过技术处理,让用户可通过电脑快速向远方亲友发送祝福短信,同时提供6部手机,让用户以通话的形式向亲友祝福,资费优惠,节点回馈,体现圣诞新年的主题。
七、活动流程:
1、9:00,工作人员到位、梦幻剧场开幕
2、9:00——11:30,观众可进入梦幻剧场体验,
——开通手机邮箱、M计划等
——下载音乐、开通飞信等
3、同步,移动工作人员派发“移动梦幻卡”,用户可自由粘贴许愿卡。
4、14:00——16:30,观众可进入梦幻剧场体验
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5、同步,移动工作人员派发“移动梦幻卡”,用户可自由粘贴许愿卡。
6、19:00,梦幻游戏区开幕
7、19:00——21:00,互动游戏区比赛,主持人邀请观众互动(详见比赛方案)
8、21:00——22:00,观众可进入梦幻剧场体验移动业务
9、22:00——09:00,华美工作人员值班看场
八、现场工作人员分工:
工作岗位
人员
业务讲解员
3名,每个区一名,由移动公司委派,熟悉展示的业务操作
传单、移动梦幻卡分发员
2名,由营业厅小姐担当
现场维护人员
2名,维护现场设备、秩序
游戏区主持人
1名,每天晚上负责现场互动活动
演艺区节目表演
若干,酌情规划
九、项目进度:
工作内容
完成时间
责任人
方案核准
12月16日
移动、华美
场地租用
12月17日
华美
梦幻剧场设计方案核准
12月18日
移动、华美
现场施工
12月23日
华美
游戏区主持人、游戏道具租用
12月20日
华美
移动相关体验业务设备
12月22日
移动
移动梦幻心愿卡
12月22日
华美
十、活动初步预算:
项目
数量
单价
价格
移动梦幻心愿卡
50000张
40000元
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场地租用
10天
5000元/天
50000元
主持人
10天
500元
5000元
互动游戏道具租用
10天
3000元
30000元
华美夜间值班人员
2人、10晚
200元
4000元
华美日间工作人员
2人、10天
100元
2000元
现场业务体验设备
由移动提供
合计
251000元
备注:梦幻剧场详细施工报价将结合设计图一并提供。
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