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大显通信D2100手机上市推广案及创意作品展示
目录
上市推进与媒体作品配合
广告物料的支持
媒介行程安排
时间段划分
7月15日-8月1日:上市引销
8月1日-8月15日:促销计划A(心动共享)
8月15日-9月15日:促销计划B(心动礼赠)
9月中旬,展开新阶段
上市促销,让传播落地
大显心动D2100(茉莉白、香槟金、月光银)
品牌形象个性:
让人怦然心动的,情感丰富的,有个性的。
产品独特个性:
为女性度身定做、双屏幕、双显示,贴合最新潮流。
上市定价3600元/台,属于手机精品价格。
结合两者特性引发的
“品质感+独特品味赠品行动”!
传播对象
目标对象:20-45岁,时尚女性
目标对象心理:
希望所使用的物品可以表现出自己是走在潮流前列的。
希望表现出个人风格与品味的。
对价格不是十分敏感,在乎心理价值。
传播形象支持
著名影视明星瞿颖
吸引同一年龄层次和时尚潮流人士关注
支持产品独特卖点
上市引销阶段
上市-8月1日,约历时15天,市场引销期。
理由:考虑到市场铺货不全、经销发动不足等原因,以引销作为上市期和调
整期。
主题:心动上市
内容:
投放产品上市消息,媒介频次高
对消费者送出《完全心动手册》、手机饰品。
在发布硬广告的同时,使新闻发布会成为热点,增加经销商信心。
建议理由:
辅助新品上市铺货,加大对经销商的拉动。
针对消费市场迅速形成话题,推动市场热潮。
引销期评论
产品上市期存在诸多不稳定因素,采取边打边建原则。
产品上市引销期之所以未采用抽奖或大型礼赠方式,是对产品高势能的信心,同时也尽可能节能经费。
由于前期三星已就同类产品形成了市场相当认知度,大显入市恰恰可引动这一蓄势已久的部分消费热情。
在引销期之后,促销活动可予进行。
促销时段(A段)
产品上市引销阶段之后,进入8月1日-8月15日,历时15天
活动:
买手机,送费列罗巧克力
建议理由:
贴切品牌个性和目标消费群的心理特性。
在新品上市铺货基本完成的条件下,拉动高潮。
对对手可能出现的降价行为,形成阻击。
促销活动操作
买心动手机,送心动巧克力,心动共享
主题:展现优雅魅力,大显与你共享心动夏日***
在上市报版中传达上市促销信息。
费列罗巧克力,体现品质感,彰显档次与个人品味,为女性所认知与喜爱。
共送出10,000盒;时间持续约10天。
预算:40元/盒,共400,000元。