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R项目广告创作方案
一、广告目标
1、品牌树立目标;
2、企业形象目标;
3、销售增长目标;
4、市场扩展目标。
二、表现创意
1、表现主体;
2、表现重点;
3、表现风格;
4、表现方法。
三、诉求地区与诉求对象
1、购买对象;
2、购买动机、时间、地点、数量、频率及对产品喜好与偏好倾向;
3、购买者分布地域;
4、购买者年龄、收入、阶层、职业、购买习惯、决策者等;
5、诉求地区比重的分配。
四、媒体策略和选择
在媒体的选择中,应注意以下要点:
产品的销售对象;
传播的范围及对象;
不同媒体对目标顾客的影响力;
不同媒体对广告目标的满足程度;
传播过程的把握度;
广告预算:符合企业销售计划要求及销售费用预算。
五、各项媒体广告策划和设计
1、新闻报道的安排
2、各阶段报纸广告设计、文案
3、杂志广告设计、文案
4、现场包装的策划和设计
5、户外广告的设计
6、影视动画广告的策划、撰写、设计、拍摄
7、广播广告的策划、撰写
8、网络广告的策划、撰写、制作、
六、广告发布计划
1、不同种类、时间、篇幅的报纸广告选择
2、不同种类、时间、篇幅杂志广告的选择
3、不同频道、时间、栏目的电视广播广告的选择
4、不同地区、时间的方式选择
5、不同媒体的发布组合安排