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文章编号2096-1901202204-0082-06
网络文学作家新生态研究
杜海燕
,
山西经济管理干部学院山西太原030024
摘要2020年以来网络文学进入全面市场化,除了付费阅读市场的竞争,作品IP价值开发成为资本跨界合
作争夺的新热点。部分作家因此获得丰厚的版权收益,带动了网络作家和作品数量上的激增,但新作家、成长期作
家、知名作家的分化加剧及其悬殊的生存状态,并不利于网络文学的良性发展。“95后”作家占比迅速加大,是网
络文学作家队伍最明显的变化。网络文学作品在主题、情节和人物塑造三方面,都呈现出游戏机制影响下的创作
新模式,鲜明折射出“95后”作家群体的心理世界。网络文学快速发展的同时,被市场过度操控带来的问题也日益
突出,内容抄袭、题材同质化、狭窄化等痼疾亟待解决。
关键词网络文学新生态作家作品游戏机制
中图分类号I247文献标识码A
DOI:.cn14-1294/
,,
网络文学自2020年以来进入全面市场化付费阅读市场的竞争热度不减作品IP价值开发成
为资本投资争夺新一轮热点。热门作品被进一步开发出“书漫影音游”的价值产业链。部分网络
,
作家通过作品的IP价值转化获得丰厚的版权收益其示范效应带来了网络文学作者和作品两者数
,,
量上的激增。在网络作家群体中1995年后出生的作家正成为主力军平台上的网络作家被人为
,
划分为“新作家”“成长期作家”和“知名作家”不同类作家收入悬殊的现象日渐突出以下的“作
家”均指代“网络作家”。近两年的作品在主题选取、情节设计、人物塑造等三方面呈现出游戏机
,
制影响下的写作新模式折射了新时代青年心理世界的新特征。网络文学还存在着被市场过度操
控引发的系列问题。这些新现象新问题共同构成了网络文学的新生态。
一、作家、读者与平台的新互动关系
一付费阅读与IP产业链形成
,,
2003年起点中文网率先付费阅读引起诸多网络文学平台效仿。2017年阅文集团依托付费
,,
阅读板块成功上市该板块的升值空间引起关注。2020年网络文学读者数量急剧增加60%的作
,,
品实行付费阅读。据《2020年中国网络作品蓝皮书》
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,1,
%达15部左右。2021年付费阅读拓展至海外用户截至当年6月国
,,
%
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2,
近416亿元。付费阅读板块成为市场争夺热点。2021年1月今日头条入股掌阅科技百度、腾
,,
讯、阅文同时入股中文在线2月B站入局而知乎则将发展重点放在付费阅读板块。
,
自2020年开始网络文学“书漫影音游”的IP价值产业链成为跨界投资的新领域。网络文学
,
的IP价值开发除传统影视剧改编外还包括实体书出版、漫画、动画、网剧、广播剧、有声书以及周
收稿日期2022-05-03
作者简介杜海燕,山西经济管理干部学院教师,山西省作家协会文学院签约评论家,研究方向当代文学。E-
******@。
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太原学院学报社会科学版2022年第4期
,
边纪念品等衍生品。2020年网络文学拉动的IP市场收益总额为1万亿元。2021年仅阅文集团
[]
,1,
%。以作品为例巫哲作品《撒野》改编的漫
,,
画于2021年1月在快看漫画平台独家连载漫剧2021年7月上线点击量迅速破百万。《凡人修
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仙传》。更忠实于原著的广播剧
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市场异军突起2020年单部最高收益超过1000万。配音演员现场表演、线下见面会等系列活动
,
形成了随作品衍生的IP产业分支链条。自媒体也加入IP链的矩阵中B站有专门介绍网络作家
,
和作品的UP主抖音、快手等APP有依靠作品造型、角色模仿成名的网红。这些都是网络文学拉
动IP市场的分支链条。
,
网络文学IP价值产业链广阔的盈利空间已然成为2020年以来资本跨界投资重点布局的领
,
域。例如网络文学领军企业咪咕、晋江都自2020年开始将IP孵化作为业务发展重点网络媒体
,
腾讯提出了结合阅文、新丽打造“三驾马车”的大IP生态理念。至此网络文学开启了付费阅读与
IP价值产业链跨界开发双热点的新生态时代。
二作家数量激增与年轻化
,
网络文学IP价值产业链让一部作品实现了“书漫影音游”的多效使用为部分作家提供了丰
厚的版权收入媒体借机造势,将作家明星化,这种名利双收的示范效应,让网络文学新作家和新
,
作品的数量激增。据《2020中国网络文学发展报告》统计2020年网络文学作家累计超过2130万
[]
,3
。
,,
审视2020年以来的网络文学作家数量激增现象的背后还包含了身份来源的广泛性。超过
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2130万的作家群体绝大多数为非专业作家其职业几乎囊括了所有行业这种广泛性为文学创作
,
开辟了新天地提供了艺术表达的多种可能性。
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作家群体不但增量快还呈现年轻化趋势95后已经成为作家群体的主力军。据阅文集团统
,,,
计2021年网络文学新增作家95后数量占八成网络文学“榜样作家”一半是95后新晋“大神
级”作家近三成是95后。
,
新生态中的网络文学必须处理好文学性和市场化的关系。
,
IP开发价值的作品不到万分之三。2021年订阅量高的作品在内容和表达上都有一定的同质化倾
,,
向。作家虽然数量多但在市场化背景下管理平台根据订阅量要求作者随机修改计划、扩容作品
,,
等做法不利于作者的成长进步即使知名作家也常出现烂尾作品。管理平台只通过作品数量和
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更新字数考核工作量没有对年轻作家的培养计划这些都不利于网络文学的良性发展。
二、网络作家的分化加剧
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无论是付费阅读市场还是IP价值产业链争夺的都是优质作品。
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部作品中被IP产业链选择的作品占少数因而获得丰厚版权收益的作家也是极少数。2020年作
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,3
品的IP改编量为8059部其中属于新作家的作品占比不足30%。造成作家数量多但优者少的原
因在于少富多贫两极分化的稿酬机制。
一新人的创作强度与收入不成正比
加入网络作家群体的新人,首先选择平台签署合作协议,签约后作者创作的所有作品为平台
,
专有。初期作品按照字数付酬作家还须保持每天打卡和更新6000~10000字平台标准不同
,,,
内容期间不能停更或断更平台根据阅读量考核是否续约。新人完本后方可付酬标准在每万字
,,,
300~800元。根据全拓数据的调研2020年以来网络文学平台日均更新1千余万字一部完整的
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杜海燕网络文学作家新生态研究
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4,,
在2000元以下。由于收入没有保障多数新人在创作初期选择兼职写作。为快速提升人气新人
,
普遍选择模仿热门作品这是网络文学同质性问题的源头。
二成长期作家的创作压力与收入相对平衡
成长期作家拥有一定知名度,除了基本稿酬之外,付费阅读量的提成和读者打赏是收入的重
,,,
要来源。成长期作家为吸引读者选材上紧扣读者兴趣点业内称为爽点提前写好10—30章
以精彩内容吸引读者开启付费阅读。此后作者收入重心在付费阅读提成和读者打赏两个环节。
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打赏完全由读者主观决定。为讨好读者作者需要随时关注读者留言根据读者需求修改后续情
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节。同时主动建立交流群培养粉丝群增进读者忠诚度为作品后期可能衍生的IP产品孵化可持
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续消费群体。
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赏机制可使成长期作家群的五分之一者月收入达到1万元少数达到2万至3万元。
三知名作家的创作水准和版权收入均不稳定
,,,
随着影响力增长部分成长期作家会晋升为“大神级”即网络文学中的知名作家这些作家是
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为平台吸引关注度的核心元素。平台在利益驱动下为增加付费订阅量会强迫作家变更作品内
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容和长度极有可能导致作品烂尾业内称为“扑街”作品的“扑街”对知名作家创作信心具有相
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当的破坏性使其难以保持稳定的创作水准这是当前网络文学发展的隐患。
,
网络文学IP价值产业链的基础点是“优质作品”非传统意义上的优秀作品据《2020年度
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网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示2020年“热度”最高的100部影视剧中改编的网络
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5,,
作品达42部。为宣传其“优质作品”资本集团利用跨界优势将该作品的知名作家进行明星化
,,,
包装。在初期粉丝群由作者创立并维护。随着作家知名度攀升粉丝群人数快速增加诉求日益
,,,
复杂资本集团派专人管理粉丝群并策划各类活动将作家打造为明星为其作品衍生IP产品的消
费注入持续动力。
与传统文学改编的影视作品不同,网络文学的读者对于作品的理解主观性更强,一部网络作
品创作一般持续一年左右,读者通过加入粉丝群讨论内容并打赏作者,成为创作的参与者,这种亲
,,,
密互动培养出来的“原著粉”会与IP产品开发方产生博弈若因改编分歧导致IP开发失败作家
,,
则无法获得相应版权收入。例如2021年烽火戏诸侯的作品《雪中悍刀行》改编成同名电视剧
,
“原著粉”因不满意其改编而群体弃剧导致IP产品开发方没有获得预想收益。
三、游戏机制深刻影响下的网络文学
,,
2020年以来“95后”作家逐渐成为网络文学创作的主流阅文集团《2021网络文学作家画
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,,6
像》中显示平台作家中“95后”占比超36%新增作家中“95后”占比高达80%。“95后”群体成
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长过程与电子游戏密不可分其作品中的人物塑造、情节设计、语言表达等方面都深受游戏机制
,
的影响。以《2021阅文年度好书榜单》发布的男、女频各10部获奖网文作品为例所有内容都包含
穿越或重生、异世界开挂、做任务提升武力值、赢者成王等元素所有叙事都围绕做“任务-打怪升
[]
级-获得奖励”的过程展开。7
一主题选取深受胜负规则的影响
,
胜负规则是电子游戏的核心主题。游戏选取的历史或科幻故事背景只是吸引玩家入坑的噱
,
头。游戏中所有人物的成长都需要玩家通过购买装备和打斗晋级来实现人物之间选择合作与
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对抗的唯一标准是胜负结果不存在善恶等道德标准。纵观2020年以来的网络作品无论采用怎
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样的题材类型其内容皆围绕胜负规则选取主题。
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以2020年IP改编榜上榜作品《凡人修仙传》为例主人公韩立通过各种战斗晋级从资质平
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太原学院学报社会科学版2022年第4期
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凡的普通人飞升仙界。作品中所有人物晋升仙界的标准都遵守“胜者为王”的唯一法则传统文
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学中的苦难遭遇与品德淬炼都被完全放弃。修仙路上韩立既不用刻苦磨炼品性又不用结交善
,,,
缘他的手段就是买卖丹药、置换武器通过不断打斗获得晋级。无论凡界还是仙界的人际关系
,
选择合作还是对抗的唯一标准就是看是否有助于晋级。
这种深受游戏胜负规则影响的网络作品主题,显示了部分当代青年在价值观上奉行赢者为王
,
的竞争原则人际关系处理上遵从不合作便对抗的极化倾向。
二情节设计反映时间流逝回合机制的影响
时间流逝回合机制,指游戏玩家操控的角色要在规定时间独立完成打斗任务,其他人处于辅
,
助或观看状态。2020年以来所有网络作品从整体结构到章节划分都模仿了游戏内时间流逝回合
机制按照晋升品级划分篇章结构一到三个章节完成一个打斗任务中心主角完成任务过程中其
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他人辅助。这种聚焦战斗的情节设计有利于以战斗的紧张感吸引注意力诱使读者持续付费阅
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读。所有人都为主角充当辅助角色的情节设计严重脱离了客观现实也不利于展开复杂的立体
,
网状结构使作品脉络处于一种“易碎品”的危险状态。
以2021年阅文好书第一名“卖报小郎君”的作品《大奉打更人》为例。现实生活中平淡无奇的
离职警察意外身亡后,穿越成架空年代的大奉县衙快手许七安,从此开始普通人晋级武神的神奇
,
道路。许七安从武夫升级到武神的阶段每一到三章完成一个回合的任务。而2021年百度搜索排
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名第八位山西网络作家手握寸关尺的作品《当医生开了外挂》是将系统布置任务和医生治病救
人组合在一起作者本人是医生,整体情节是小医生走向神医的过程,各章节则是完成系统布置
,,,
的回合任务。两部作品始终高度聚焦在唯一的主人公情节设计的逻辑一致形成分段式“核果”
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状情节布置反复性向上发展直至作品终局。
时间流逝回合机制影响下的情节设计逻辑,反映了在生活中部分当代青年过分重视工作的阶
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段性奖励、线性晋级激励的态度反映了个人至上价值观的深入影响。
三穿越重生式人物呈现角色机制的影响
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游戏中玩家可以拥有不同的角色每个角色都有相应的服装造型、武力值和特殊技能玩家可
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以同时操控不同的角色。角色还可以复活并通过购买或接受他人赠予游戏中称为“金手指”增
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加复活次数。游戏的角色机制运用在作品中是将穿越前后不同时代、不同人物、不同命运的两个
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角色通过交叉对比塑造人物形象。角色的复活功能运用在网络文学中是将同一人物重生前后
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更换应对方式的对比塑造人物形象。早期穿越重生尚属传统小说类型之一但2020年以来的所
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有作品将穿越重生变成网络文学特有的人物塑造模式。
,
以2021年订阅量第三名会“说话的肘子”的作品《夜的命名术》为例主人公庆尘在现实世界
,
作品中称为“表世界”遭遇父母离婚后又弃养的苦境高中学费和生活费只能靠自己打工来维
,
持而穿越后的世界作品中称为“里世界”则拥有父亲、师父、哥哥、好友的关爱并通过战斗晋级
,,
成为人人敬仰的“神级”高手。故事开始是主人公从“表世界”穿越到“里世界”“表世界”为真
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“里世界”为幻随着主人公身世谜团揭开庆尘实际是从“里世界”穿越到“表世界”的由此变为
,,,
反穿越的角度即“里世界”为真“表世界”为幻。此部作品还创造了群体穿越的写法将穿越这种
表达方式发挥到了新高度。
游戏角色机制影响下穿越重生的人物塑造方式,反映了部分当代青年对自身能力的虚拟认
知,他们将社会的硬性规则转化为游戏的随意性安排以回避竞争压力,企图依靠虚拟世界的成功
缓解现实生活的消极情绪。
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杜海燕网络文学作家新生态研究
四、新生态网络文学中的显著问题
,,,
2020年以来网络文学全面市场化最大受益者是资本方一般的网络文学作品则均被管理平
,,
台视为普通商品作家被视为流水线上的码字机器未受到应有的尊重。而读者和社会文化生态
,
的平衡发展则远被搁置不论。具体到作品则存在如下两个显著问题。
一抄袭问题日益严重
资本控制的网络文学平台,为实现订阅收益最大化,针对实时热度高的作品,经常要求作家更
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改写作计划扩充章节内容。2020年畅销的网络作品都是千章以上的容量作者完成日更后还要
和读者互动,在这种被更新逼着前进的创作压力下,作家为凑字数或节省时间,将借鉴甚至抄袭其
他作品视为是正常不过的行为。从2015年唐七公子《三生三世十里桃花》因抄袭“大风刮过”的
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《桃花债》对薄公堂到2021年6月持续4年的11位网络小说原创作家状告《锦绣未央》作者周
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静笔名秦简和当当网一案前后牵扯百余位小说作者、编剧和网友业内此类纷争不断反映出
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网络作品相互抄袭的问题非但没有妥善解决反而有甚嚣尘上之势。
,,
更有甚者某些新加入网络文学的作者为凑作品数量会利用非实名制写作、新人关注率低等
,,,
漏洞使用“小说写作软件”等高科技手段通过大数据的自动抓取功能罗织同类描写让“十分钟
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写下千字”“一部作品抄袭几百部小说”成为可能机器写作暗流涌动。而管理平台的消极态度也
使这个问题日益严重。
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网络作家的菲薄收入、兼职身份、作品体量巨大等原因让其在著作维权的成本面前止步这
是网络作品借鉴或抄袭问题没有减少的另一原因。尽管2021年6月1日最新修订的《中华人民共
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和国著作权法》完善了网络空间中著作权保护的有关规定细化了版权管理部门行政执法的职能
,
但具体如何实现还在探索中。
二题材的同质化、狭窄化问题亟需重视
资本控制下的网络文学管理平台将订阅量的可控性放在首位,抓取读者订阅量高的题材加大
,,
同类作品推送数量造成作品数量增多题材却更具狭窄的现象。平台一般不会浪费时间和财力
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孵化新题材、新视角只围绕热点题材征集作品。平台采用的惯用模式是在知名作家某部作品成
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热点后迅速招募新作者写同类题材或同人文。这种做法优势在于紧扣热点将喜欢此类型的读
者一网打尽,但长时间看,严重拉低了此类题材作品的文学价值,降低了从作者到读者的文学品
,
味恶化了文学生态。
,
平台以作品带来的盈利为业绩指标在培养作家方面的投入明显不足。即使在知名网络作家
,
的作品日更说明中也常会出现作者表达自己创作灵感和积淀不足带来的困扰。此外作者的压力
还在于,只要写不出来符合市场追捧的作品,知名作家也会被平台淘汰,平台只收割作品,不养育
,,,
作家。在作家的培养方面无论是网络文学平台还是文化管理部门都应引起高度重视。
,
综上所述2020年以来网络文学的新生态表现为作家年轻化、作品数量激增、作品内容受游戏
,
机制深刻影响以及资本过度控制等方面的新现象新问题。从市场化视角看网络文学仍具备可开
,,,,
发的巨大潜能。从文学发展角度看如何保障作家权益提升作家创作水平规范平台管理都还
,
没有积累出成熟经验。只有进一步协调好市场和文学发展之间的关系网络文学才能高质量发展。
参考文献
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ResearchontheNewEcologyofOnlineWriters
DUHai-yan
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ShanxiEconomicManagementCadreCollegeTaiyuan030024China
,,
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theIPvalueofworkshaveattractedattentionfromcross-
,
,
disparityamonggreen-handwritersprogressivewritersandwell-knownwritersarenotconducivetothebenigndevelop-
,
"post-95"writershasincreasedrapidlywhichisthemostobviouschangein
,,
-
,
enceofgamemechanismwhichclearlyreflectsthepsychologicalstatusof"post-95"
,
homogenizationandnarrowingneedtobesolvedurgently.
Keywordsnetworkliteraturenewecologywritersworksgamemechanism
责任编辑何瑞芳
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