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广东亮迪照明有限公司
品牌终端(SI)设计提案
中山市七线企业管理咨询有限公司
2011年11月
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前言
亮迪企业终端卖场是亮迪企业产品或者服务对外推销的直接场所,是亮迪品牌推广的重要环节,能有效地传达亮迪品牌形象,增强品牌印象,而推动产品的销售。亮迪终端卖场空间设计不论是专卖店空间还是展览会场的空间设计,都是企业形象的展现。商业空间的视觉环境、装潢、店堂POP广告都是吸引消费者的重要因素,会对消费者的决策形成非常重要的影响。如何在有限的空间里,将亮迪及商品的讯息透过设计巧妙的传达给消费者,并达到行销的目的,相信是亮迪最为关心的问题。终端卖场形象设计,品牌展示的灵魂!品牌时代,终端卖场是品牌的重要的代言人之一,终端卖场设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。
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乙方交付甲方店面终端设计手册
乙方交付甲方店面终端设计初稿
是否要修改
签署合作协议
甲方反馈意见
市场调研
客户诉求
是
是
否
否
是否要修改
提出设计概念
流程完毕
第二部分:亮迪品牌终端设计提案流程
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第三部分:亮迪终端形象设计的优势
1、统一性
每个地点的店面尺寸大小都不相同,透过SI规划能够统一终端的形象,不含因位置的不同而产生差异化。
2、塑造个性化
透过专业的SI设计,可塑造店面独特的风格,较不易为他人所模仿。
3、节省费用
系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30%
4、缩短工时
平均可缩减40%—50%的施工时间,相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。
5、利于快速开店
每间店面不须记录设计,施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件,立刻可以动工装修。
6、便于管理
没有规格化的设计,常因个人标准不同而改变了原貌,SI的规划解决了这个问题,统一条件使管理更简易,品质也比较好控制。
7、加盟促进
拥有完整的SI规划,更能促进加盟者的意愿与共识。
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第四部分:亮迪终端形象设计理念阐述
广东亮迪照明有限公司在2011年11月委托七线企业管理咨询有限公司设计关于亮A照明的新终端展示形象。委托方的设计要求:参考现代、简约、高贵的商业终端展示设计及结合现代家居装修风格,以充分展现出亮A智能产品的特点为根本,使形象店能良好地达到产品展示、品牌形象发布、体验式功能消费等三大需求。根据这些要求,我们进行了具备亮A照明个性化的创意设计。
一、设计主调
本设计中,设计师针对亮迪照明稳重、大气的企业形象,用现代时尚的简约风格为主调,以沉稳的宝蓝色与纯净的白色作为概念色,整体空间划分为前端销售区和家居体验馆,销售区整体形象大方、沉稳;体验馆的形象亲切,温馨;两者既用灯饰尽情地演绎了生活,也用生活充分地突显了灯饰,形成一种和谐美。
二、前端销售区
1、店头设计
店头为吸引来往客户的眼球及展示企业文化,设计师特将门框设计成白色灯箱,企业名称用银色镜面不锈钢,底层以宝蓝色形成强烈对比,并利用射灯投光形成整体的光影变换,增强视觉层次效果,突出企业的品牌形象。
2、橱窗设计
本设计的橱窗采用创新大胆的大面积陈列,产品以顶部悬吊以及底部艺品式摆放展示,背景为形象代言人海报,并将光源集中在其上,大型喷绘画面与空间在光的渲染下,唤起人们对灯饰的浮想。
3、门口设计
传统的侧门设计,容易造成客户视野受限,不利于展品吸引其视线;而设计师为打破这一弊端,以稍微倾斜的角度将侧门对应接待台,以便其吸引进店客户的首要注意力,同时还能拉宽两侧距离,增强视觉延伸性,使客户容易受两边展柜的灯光所吸引,有效刺激客户主动了解产品的欲望。
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此外,销售区采用环氧自流平地板,该材料能自由配色、无缝衔接、价格实惠,且表面具有一定的反光性,配以四周的照明,反射出繁星般的灯光,给人晶莹华贵及活力的科技感,大大弥补接待台以外的空旷而不减少通道面积。
4、展柜设计
门口左侧的展示区由高柜和陈列矮柜组成,展品摆放具有明确的序列感和主次感,便于客户挑选购买;而右侧新颖的锯齿形展示柜是针对企业系列性的展品而设计,该柜层次分明,能突出产品自我的同时,角度与左侧的展示柜相呼应,布局个性化而不脱离整体设计,体现亮迪专业和个性的形象。
4、接待台设计
为吸引进店客户的第一视线,设计师以弧形作接待台背景墙,意在减少平板背景的呆板和生硬,利用其柔和感,拉近与客户的情感距离;墙上以公司名称为背景,与门头一样采用两层的立面装饰,将主要光源集中在名称上,光影效果使其宝蓝色背景和白色名称形成强烈对比,塑造沉稳大方的企业形象和鲜明的视觉效果。
三、智能家居体验馆
智能家居体验馆按照客户要求以情景展示划分客厅、餐厅、书房、卧室、多媒体室和休闲区共6个区域,展品以智能照明灯为主。整个体验馆水平面比销售区高出一个台阶,借高低错落的层次隔开两者,馆内以木地板强化暗色调,突出与其他部分的明暗对比,运用纯净的
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几何体形式完成一个开放式且让人耳目一新的展示设计,有效引导客户的视觉走向。
馆内整个格局以新品展示区为中心,以通道将情景展示区划分在四周,并引导客户从玄关处走到体验馆的各个区域。
1、新品展示区
新品展示区由3个椭圆玻璃展柜组成,底座为宝蓝色灯箱,使其如3支灯柱屹立在展区中央,形成馆内的视觉中心;天花上的智能灯摆放形态与展柜一致,呼应整体,起衔接馆内各空间的作用。通过玻璃的折射,以射灯烘托出展品宛如艺术品一样在展柜中熠熠生辉,诱使客户忍不住凑前观看,有效刺激其购买欲。
2、智能客厅
设计师特将客厅构筑起平台,以半封闭的围合形式营造神秘的气氛,丰富垂直空间的视觉层次。地台周边的灯光为客厅揭露出隐约的一角,促使客户产生一窥究竟的想法。客厅的照明主要由3个方面组成:天花板、电视壁橱和沙发背景墙的智能照明灯,其灵活的操作模式,以及样式多变的光线,充分展现智能灯满足实际生活应用中的各种需求;沙发背景墙上排列多面圆形镜子,其样式与馆内的圆弧结构相呼应,且镜面的折射效应加强了整个空间的层次感和灵动性,突显智能灯的光环境,带给客户互动的视觉景观。整个客厅以简单的布局突显智能灯的特点,除了能多样化展示产品外,还令置身其中的客户对企业和展品产生好感,增强其潜在购买欲望。
3、餐厅、书房、卧室设计
餐厅乃全开放式空间,利用局部照明的方式营造高雅的气氛,以强烈的空间感突出主体效果,设计师在餐厅背景墙上贴有数个不规则排列的亮A英文名称,除丰富视觉效果,为餐厅高雅的气氛增加一丝灵动外,还能展现公司的形象,塑造个性化。书房和卧室均引用
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