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张美娟摘要:以旅游经济为主体的假日经济已成为拉动经济增长的重要组成部分,在国民经济中发挥的作用越来越重要,现就如何加快廊坊假日经济健康可持续发展作以简单分析。
关键词:假日经济现象经济发展
假日经济(HolidayEconomy)是人们利用假日集中购物、集中消费的行为,带动供给、市场、经济发展的一种系统经济模式,其产业体系的涵盖面非常广,几乎涉及了第三产业中的大部分行业。
2010年,,,%%。旅游总收入占全市GDP的5%,旅游业在国民经济和社会发展中的地位得到进一步增强发挥旅游产业的综合拉动作用。
随着假日经济的蓬勃发展,辐射到三产的从业人员越来越多,极大的缓解了社会就业问题。,%。
、环境优化
廊坊市以温泉养生、温泉娱乐为主体功能,以温泉观光为辅助功能,完善京津廊会议市场和京津廊大众休闲市场,采取温泉旅游与其他旅游的项目组合开发的模式,打造了具有自身特色的温泉休闲产业:廊坊市区城市温泉旅游区、永固霸田园温泉旅游区、南部古镇古洼温泉旅游区等温泉旅游热点区域。廊坊会展业的国际化、品牌化和特色化程度大大提高,打造了一批会展、商务、会议与休闲度假相结合的复合型品牌旅游产品。目前我市星级饭店共计42家,A级旅游景区14个,2010年全市新建、在建、竣工旅游项目18个,。旅游环境进一步优化。
随着人们生活质量的提高,回归自然、访古探幽、强身健体,运动休闲成为居民消费的新亮点。2011年上半年,在我市八大类消费性支出中,有六类处于增长,%,仅次于其他商品和服务增长,增速居第二位。我市居民消费的结果也证实了:人均GDP达到800-1000美元的时候,旅游消费就进入到快速增长时期消费规律。
服务质量低是制约服务性行业发展的一大顽疾,这在假日经济中得到了集中暴露。假日劳动强度过高,导致服务质量降低。蜂涌而至的消费者把商场、车站、机场、宾馆、景点挤得满满当当,给服务人员施加了极大的压力。服务人员劳动强度空前巨大,难免影响服务质量。此外,不良商人混水摸鱼,服务质量得不到保障。一些经营者抱着趁机狠赚一笔的心理,随意提高价格,降低标准,以次充好,服务“缩水”,甚至坑蒙拐骗,严重侵犯消费者权益,极大地伤害了消费者的消费热情。
旅游产业要素不完善,旅游接待设施不配套,游览、娱乐、住宿、餐饮、购物等旅游配套要素尚未形成产业链条,存在“短板”现象。在庞大的客流面前,相关基础设施显得严重不足,频频告急。主要表现在:旅游景点及许多大型商业设施的外部停车场地不足;与旅游景点配套的商业网点、旅馆严重不足,游客排队买不到商品,找不到住处;厕所数量不足。许多景点、游乐场所、商场出现排长队等待入厕的尴尬场面;为游人服务的临时医疗设施(如防中暑、肠胃不适及跌打损伤等)不够甚至没有。
、产品单一
目前我市观光型旅游产品居多,休闲度假产品的开发建设力度不够,尚未占据市场及消费的主导地位;部分重要旅游资源,在客观上与相邻地区存在产品的雷同,且处于相对劣势。而消费者越来越青睐富有文化品位的旅游线路,因此单一的旅游形式根本满足不了消费者获得愉悦、放松身心的要求。此外,旅游城市、旅游景点缺乏富有地方特色的标志性产品、旅游商品及旅游纪念品。产品开发工作还有待厂家、商家共同努力。
,调整结构,促进旅游业发展
旅游部门应充分利用廊坊独特的地理位置和现代资源丰富的优势,大力推广温泉养生、农家乐、绿色采摘、民俗接待等有特色的“温泉游”、“农家游”、“购物游”旅游产品,吸引京津旅客来廊旅游消费。
,走可持续性发展战略
在假日经济市场中,卖方的盲目投资、服务质量低下、哄抬物价凸显出卖方市场的非理性经营行为。“一次性买卖”数量较多。因此,加强消费市场监管,促使各行业的标准化、规范化,加强对于物价的管理,借助各方媒体消除信息不对称造成的消费、服务低效。创立假日经济的品牌效应,做特色化的产品与服务,极力消除由假日经济给社会带来的负面影响,走假日经济的可持续性发展道路。
目前的假日消费还大多停留在旅游和购物上,而节假日的实质是让人们在紧张的工作之余,彻底放松,休闲,愉悦,缓解精神压力,因此假日消费的另一大特点是精神文化的消费。有关部门可以组织一些音乐会、戏剧演出,以丰富人们的节日精神生活;各地文化部门和旅游部门可以推出一些具有浓郁地方特色的文化项目,吸引公众的兴趣;商家可以根据不同的节假日如中秋节、端午节、重阳节、教师节等,进行营销策划,给予不同的节日以不同的文化内涵,利用浓厚的节日气氛很好地刺激消费,尽量避免营销方法上千篇一律,内容雷同。除了旅游、娱乐、购物以外,还可组织一些短期培训、专题讲座,主题活动,开展休闲农活等各种度假方式,满足消费者的精神文化生活需要。所以,做好每个假日中精神文化消费将是今后相当一段时间内做好假日经济的核心。
随着居民收人的增加,生活水平的提高,传统消费模式已不能满足消费者的多样化籍求,需要个性化的消费方式、个性化的产品来满足不同需求的消费者。因此,商家必须在个性化消费上做好文章,既使消费者得到身心的愉悦,又增加了商家的利润。各大商店在做好促销的同时,应不断寻找新、奇、特的商品,使消费者在假日消费中变延期消费为冲动型消费。为此商家首先应对假日市场进行调查,然后进行市场细分,对不同的子市场准确定位,才能使消费者个性化需要得到满足。33565892