文档介绍：2007年11月
目录
一、家电行业总体情况 6
(一)家电品牌排行 6
(二)家电产品类型排行 8
(三)家电企业领袖排行 9
(四)关注家电行业的人群特点分析 10
(1)百度检索偏好 10
(2)百度频道分布 11
二、家电产品分析 12
(一)电视机 12
(1)电视机的品牌排行 12
(2)网民最关注的电视机类型 14
(二)空调 15
(1)空调的品牌排行 15
(2)网民最关注的空调性能 17
(三)冰箱 18
2007百度风云榜·家电行业报告Ⅱ
(1)冰箱的品牌排行 18
(2)网民最关注的冰箱外观 20
(四)热水器 21
(1)热水器的品牌排行 21
(2)网民最关注的热水器类型 22
(五)洗衣机 24
(1)洗衣机的品牌排行 24
(2)网民最关注的洗衣机类型 25
三、生产商分析 27
(一)海尔 27
(1)海尔的家电产品检索排行 27
(2)网民对海尔的关注重点 28
(二)三星 29
(1)三星的家电产品检索量排行 29
(2)三星与其他家电品牌的相关性 30
四、渠道商分析 31
(一)国美 31
(1)搜索国美的网民最关注的产品 31
(2)网民对国美的主要关注点 32
(二)苏宁 33
(1)搜索苏宁的网民最关注的品牌 33
(2)搜索苏宁的网民最关注的其他家电卖场 34
百度数据研究中心出品 http://data./
附录一:研究方法 35
附录二:本报告相关概念定义 39
附录三:完整版报告目录 40
附录四:完整版报告图表目录 46
附录五:调研流程 51
附录六:法律声明 52
附录七:联系方式 54
2007百度风云榜·家电行业报告Ⅱ
图表目录
图表 1 家电品牌排行 6
图表 2 家电产品类型排行 8
图表 3 家电企业领袖排行 9
图表 4 关注家电行业的网民在百度的检索偏好 10
图表 5 关注家电行业的网民在百度的频道分布 11
图表 6 电视机的品牌排行 12
图表 7 网民最关注的电视机类型 14
图表 8 空调的品牌排行 15
图表 9 网民最关注的空调性能 17
图表 10 冰箱的品牌排行 18
图表 11 网民最关注的冰箱外观 20
图表 12 热水器的品牌排行 21
图表 13 网民最关注的热水器类型 22
图表 14 网民最关注的热水器样式 23
图表 15 洗衣机的品牌排行 24
百度数据研究中心出品 http://data./
图表 16 网民最关注的洗衣机类型 25
图表 17 海尔的家电产品检索排行 27
图表 18 网民对海尔的关注重点 28
图表 19 三星的家电产品检索量排行 29
图表 20 三星与其他家电品牌的相关性 30
图表 21 搜索国美的网民最关注的产品 31
图表 22 网民对国美的主要关注点 32
图表 23 搜索苏宁的网民最关注的品牌 33
图表 24 搜索苏宁的网民最关注的其他家电卖场 34
2007百度风云榜·家电行业报告Ⅱ
一、家电行业总体情况
(一)家电品牌排行
图表 1 家电品牌排行
海尔仍居榜首,三星紧追不放
百度数据显示,2007年9月,网民最关注的家电品牌仍然是海尔,
%的关注比例名列榜首,是中国家电市场名副其实的领导品
牌。对比上一期《家电行业报告》的数据,我们发现,三星从第三
位上升至第二位,仅落后海尔1个百分点,对海尔形成紧追之势。
三星品牌关注度的上升一定程度上得益于“奥运火炬手选拔”以及
“与三星一起倒数365天”等一系列奥运营销活动。在百度搜索“三
星奥运火炬手选拔”,。
6 百度数据研究中心出品 http://data./
索尼升至第三,TCL、海信无缘十强
日系品牌索尼上升迅速,从第十位上升到了第三位。虽排名第三,
但虽排名第三,但不到10%的关注比例,比起海尔和三星还是有较
大的差距。
有升必有降,TCL和海信这两大品牌的排名就下降很多,此次都无
缘十强。尤其是TCL,从第二位下降到十位以后。在胡秋生、袁信
成、吕忠丽这些被业界称为TCL创业元老的原高管齐齐离开TCL
后,被认为是TCL少壮派高管的杨伟强、易春雨也相继辞职走人,
TCL屡遭高层人事震荡,这也许在某种程度上影响了网民对TCL品
牌的信心。此次上榜的品牌中,取代TCL和海信的分别是格力和长虹。
家电行业的品牌集中度不高
总体来看,%,不到7成,前三大品
%,不到4成,说明目前家电行业的品牌集中度不
高,各品牌都拥有各