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2015年4月14日
目录
本地房地产企业微信平台概览
微信平台的定位
微信平台运营规划与设想
微信平台推广策略
执行规划时间表
本地房地产企业微信平台概览
雅居乐清水湾(资讯类平台)
平台信息较为丰富,但更多的是直接向用户展示及介绍项目,与用户交流少,很难提高用户粘度,不利于聚集人气。
本地房地产企业微信平台概览
东方花梨湾(形象类平台)
单一的微楼书对外品牌形象宣传,但平台的宣传推广策略上会有所限制,且很难获得用户关注。
微信平台的定位
“Beta版”构想图
定位构想:
实现项目楼盘的品牌建立和宣传推广,扩大项目影响力和关注度;
逐步从项目介绍、预订服务、购买置业,延伸到会员生活交流,形成社区的线上服务体系;
结合项目资源优势及娱乐项目,以线下策划活动为中心,辅以线上营销策略,实现线上线下互动营销。
目前我们具备的优势资源
4000多户业主
优越的地理环境,独享山谷雨林,共享三大国际度假圈资源
完善的项目配套,丰富的娱乐项目
活动策划团队
物业资源
微信平台的定位
“Beta版”构想图
栏目架构及菜单:
初步自定义菜单:
首页————微官网————社区互动————客户服务
微楼书微社区预约看房
项目介绍微签到房贷计算器
户型欣赏活动报名LBS导航
楼盘相册在线客服
楼盘动态
微信平台的定位
“Beta版”构想图
全方位展示项目信息和动态,与客户建立有效沟通及互动,服务客户,实现营销。
微官网:通过项目介绍、户型欣赏、楼盘图片等栏目展示项目的丰富性,让用户全面了解项目,从而树立品牌形象。
楼盘动态:收集整理发布项目及周边楼盘的行情动态做分享,提升项目的市场竞争力。
微社区:构建客户与项目的互动空间,便于搜集整理业主对项目的意见和看法,实行有效改进。增强与业主间的交流沟通及互动,增加客户粘性;有利于发展及累积客户资源,达到推广目的。
活动报名:定期举办些线下互动活动(例如扫一扫、卡卷活动,或结合石梅山庄的攀岩、垂钓、躬耕等举办有奖竞赛活动),有利于项目的宣传推广,增加客户对项目的关注度,实现线上线下结合的互动营销。
预约看房:方便客户进行预约登记,有效发现和收集潜在客户的信息,实现销售目的。
LBS导航:为客户提供详细线路查询功能。
在线客服:提供客户了解项目动态及项目活动等信息的回复应答专线,为促进销售做
菜单功能解析:
微信平台推广策略
线上推广方式:
通过微博、豆瓣、贴吧等社交媒体网站及知名论坛进行推广;
朋友圈分享及转发进行推广;
微信群发助手,推送信息进行推广;
百度、QQ兴趣群推广;
线上内容策略:
日常的楼盘动态栏目的行情动态资讯,注重利用微社区发布些生活知识、技巧或笑话,必要时进行话题炒作,带动微社区人气;
定期举行些线上优惠活动(例如大转盘、摇一摇、卡劵等趣味或有奖活动),辅以微签到使得更多用户关注微信平台,增加粉丝量;
利用预约看房,在线客户等功能,收集更多的有意向客户资料,提供更有针对性的服务,以优质服务扩大微信平台影响力,达到口碑传播效果。
微信平台推广策略
活动举例
活动主题:砍房价
参加人员:微信公众号会员
活动对象:100套房
活动内容:会员进入活动页面,输入真实姓名和手机号,进行选购中意的户型,系统自动生成会员特有的砍价页面,然后进行砍价,会员可以通过转发或推送页面给亲戚、朋友、同事等人帮忙进行砍价,一个ID只能砍一次价,价格以折扣形式显示,,。
活动说明:1、活动对面向微信公众号会员;
2、—,过期砍价不列入计算;
—,逾期无效;
3、以上优惠范畴仅限于本次活动,不与其他优惠活动叠加;
4、认购以先到先得为原则,房屋售完参加活动所取得的折扣无效。
完结
THANKYOU
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