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品牌传播战略基础课件(-40张).ppt

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品牌传播战略基础课件(-40张).ppt

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合肥师范学院文学院
主讲人:黄娟
品牌传播学合肥师范学院文学院主讲人:黄娟
第二节:品牌传播战略基础
整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication)
主讲人:黄娟
第二节:品牌传播战略基础整合营销传播(Integrated
第二节:品牌传播战略基础
提出者:唐·舒尔茨(美国西北大学教授)
统筹运用各种传播方式并加以最佳组合,以特定的目标群体为传播对象,传达基本一致的营销信息,促进联系和沟通的系统传播活动。
——倪宁《广告学教程》,中国人大出版社,2003年
主讲人:黄娟
第二节:品牌传播战略基础提出者:唐·舒尔茨(美国西北大学教授
第二节:品牌传播战略基础
Speakwithonevoice
主讲人:黄娟
第二节:品牌传播战略基础Speakwithone
广告
促销
公共关系
人员推销
第二节:品牌传播战略基础
整合营销传播工具:
主讲人:黄娟
广告第二节:品牌传播战略基础整合营销传播工具:主讲人:黄娟
第二节:品牌传播战略基础
四、品牌传播工具
广告
SP
公关
人员
……
渠道A
……
渠道B
渠道C
渠道D
品牌信息编码
品牌信息解码
企业
受众
反馈
反应
干扰
品牌传播模型
主讲人:黄娟
第二节:品牌传播战略基础四、品牌传播工具广告SP公关人员……
第三节:品牌传播的战略取向
一、集聚品牌传播战略
该战略是指企业设定一个单一品牌,将企业所有的资源都归属到这个品牌之下,并整合运用传播工具围绕这一品牌进行传播的战略。
主讲人:黄娟
第三节:品牌传播的战略取向一、集聚品牌传播战略该战略
第三节:品牌传播的战略取向
主讲人:黄娟
第三节:品牌传播的战略取向主讲人:黄娟
第三节:品牌传播的战略取向
集聚的品牌战略的益处:
首先,有助于企业整合资源,降低成本。
“把鸡蛋都放在一个篮子里面,然后两只眼睛紧紧盯住它”
——巴菲特
主讲人:黄娟
第三节:品牌传播的战略取向集聚的品牌战略的益处:首先,有助于
第三节:品牌传播的战略取向
集聚的品牌战略的益处:
其次,集聚品牌传播战略有利于新产品的推出。
晕轮效应
主讲人:黄娟
第三节:品牌传播的战略取向集聚的品牌战略的益处:其次,集聚品