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汪蕾【摘要】与青岛、大连、苏州、南京、杭州等众多城市相比,无锡会展行业有很大差距。本文首先描述了国内和无锡会展业发展现状,然后探讨无锡会展行业存在的问题,挖掘无锡会展行业的优势,对于无锡会展业的发展定位提出了自己的建议。
【关键词】会展业模式定位
会展业是指通过举办各种形式的会议、展览以及其他大型活动,产生直接或者间接经济效益和社会效益的经济活动。会展产业关联度高,辐射带动能力强,为工农业生产的批发、采购、洽谈提供交易机会和市场空间,为企业展示产品(服务)、提升形象、交流信息、开展合作提供舞台。
一、国内会展行业近年来发展现状
2010年,上海世博会成为中国会展行业的焦点,据媒体报道,在世博会的带动下,上海2010年接待入境游客首次突破850万人,比前一年增长35%,旅游外汇收入预计超60亿美元,同比增长15%。
由于世博会的强大影响力和辐射力,直接带动了2010年整个会展行业的跨越式发展,也同时提高了周边地区城市的知名度与影响力,给周边地区城市的会展业,带来了前所未有的发展机遇。
目前,中国会展业在区域分布上,基本上形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明、南宁等会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带、中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架。
二、无锡会展业现状分析
无锡会展行业起步于上世纪80年代,由于城市发展定位不明确与会展场馆的限制,无锡会展业在2000年前基本处于停滞不前状态,与上海、广州、北京等大型国际会展与国内会展相比,无锡的会展微不足道。
进入21世纪,随着2003年无锡太湖博览会的成功举办和无锡新体育中心的建成,无锡的会展行业开始跨越了一个新台阶,先后出现了太湖博览会、农博会、工业装备展、工业设计周、吴文化节、徐霞客旅游节、灵山盛会、阳山桃文化节、新能源博览会、物联网博览会、房交会、车博会、大连服装展等一些固定展会,会展规模也同步放大。
三、无锡会展业存在的问题
单从以上数据来看,无锡会展业的发展是取得了巨大的进步,但与其他城市相比,特别是与同等级别的青岛、大连、苏州、南京、杭州、南宁等城市相比,差距至少有5-10年。在德国法兰克福展览公司等国际著名展览机构的内部调研报告中,无锡被列为中国大陆会展经济发展四线城市。无锡会展行业主要存在的问题如下:
(一)市政府对于会展行业发展定位与思路不明确
无锡是一个工业发达城市,是中国近代名族工商业发祥地和现代乡镇工业发源地,正因如此,无锡市历届政府在做城市发展规划的时候往往偏重于工业方向,而忽略了现代服务业对总体GDP的拉动和科学调节GDP比例的关键作用,忽略了会展行业对当地旅游、宾馆、餐饮、购物、商业、交通、广告等相关行业的巨大带动作用,致使无锡市政府对会展行业的支持力度严重不足。
(二)会展场馆建设严重滞后于市场需求
直到2004年,无锡新体育中心的投入运营,才算有了像样的非专业会展场地。到了2010年,无锡太湖博览中心的建成,标志着无锡从此有了高标准的专业展览中心,从1980年的无锡展览馆到现在,整整30年,才有了第二个专业的展览馆,这与我国30年来连续保持2位数的GDP增长幅度相比,不能不说是严重滞后。
(三)政府对会展行业的资金支持严重不足
一些政府和广电媒体运作的会展,虽然有雄厚的政府资金及媒体宣传资源,但是由于运营管理的不专业,缺乏市场化的运作手段,所办会展无论是规模还是影响力,达不到理想的效果。
而专业会展公司的场租成本居高不下,加上专业会展公司实力有限,媒体资源匮乏,缺少巨额宣传资金的支持,导致会展宣传面狭窄、知名度和影响力都不高,即使有心将展会做大,也是心有余而力不足。
(四)本土会展公司发展滞后,人才匮乏
由于缺乏政府支持,无锡地区至今尚无一家拥有知名品牌的本土会展公司,也没有形成一个国内知名更不要说国际影响力的品牌展会,这种状况无法吸引优质会展项目落户无锡。
本土会展公司由于规模小实力差,缺乏整合资源的能力,没有实力向国内外人士宣传和展现无锡的优势与资源,吸引专业会展人才到无锡来发展。
四、无锡会展业优势分析
(一)人文优势
无锡历史悠久,人杰地灵,是江南吴文化的发祥地,拥有3000多年的历史,是名副其实的江南历史名城,厚重的历史文化底蕴,代有辈出的名人轶事,孕育了无锡特有的江南特色文化,为无锡创立文化内涵丰富的特色品牌会展,提供了良好的人文基础。
(二)地理位置优势
无锡地处长三角核心地带,苏南中心位置,交通发达,距上海不到1小时路程,距南京、杭州不到90分钟,到苏州、常州更是20分钟之内即可到达,沪宁高铁、沪宁城铁、沪宁高速、京杭大运河横贯全市,水陆交通四通八达,苏南国际机场可直接飞往日本、韩国及国内数十个重要城市,出海通道“江阴港”已经成为国内第四大亿吨级内河大港。
(三)经济规模优势
无锡是中国名族工商业的发祥地,也是中国乡镇企业的发源地,苏南模式的缔造者,工商业十分发达,从无锡市政府公开的数据显示,2010年,全市地区生产总值达到5758亿元,在2005基础上实现翻番,%左右,人均地区生产总值(按常住人口计算),全市城镇居民可支配收入达到27750元,农民人均纯收入达到14002元,%%,2010年,,%,,年均增长23%,全市综合实力和竞争力始终位于全国大中型城市前十名行列,获2008年《福布斯》中国大陆最佳商业城市排行榜第三位;CCTV中国最具经济活力城市;中国投资环境最优城市;中国十大品牌经济城市;中国十大旅游城市;中国最具发展前途城市等殊荣。常住人口超过465万,外来人口超过200万,是一个人流、物流、信息流汇集城市。
(四)产业结构优势
无锡优势行业数据。无锡支柱产业为:机械装备、新能源、新材料、生物医药、软件外包、电动汽车、以及电子商务。
业界有这么一个说法:世界纺织看中国、中国纺织看江苏、江苏纺织看无锡。纺织服装产业是无锡市的支柱产业和优势产业之一,在无锡市国民经济中有着重要的地位,无锡只拥有全国1%的纱锭,利润却占到全国棉纺行业的三分之一。据统计:无锡已拥有规模以上企业1001家,占全市规模以上企业总数的23%,总资产688亿元,%;,%;,%,,%;出口创汇28亿美元,%;从业人数28万人,%,是无锡市的第二大优势产业。
无锡市制造业基础雄厚,制造业产业门类较为齐备,产业综合配套能力强。2009年无锡市国民经济和社会发展统计公报显示,2009年无锡市实现地区生产总值4992亿元,按可比价格计算,%。其中,,%。目前无锡已形成了电子信息、钢铁、石化、汽车、装备制造业和生物医药等支柱产业。
五、无锡会展业定位建议
关于无锡会展行业的发展,笔者认为一定要结合无锡本土的优势与特点,以差异化的市场战略发展无锡的优势会展经济,以优势会展和品牌会展为主,其他辅助会展为辅,打造具有无锡特色的品牌展会。
根据无锡市的优势产业和优势资源,建议无锡会展的品牌定位:在某些专业领域形成其他城市会展中心难以比拟的特色与优势。具体解释如下:
(一)高端物联网会展,利用无锡物联网的领先地位,建设“感知中国”高端物联网会展第一品牌。
(二)高端微电子技术会展,利用无锡在微电子领域的优势,建设微电子会展品牌。
(三)高端工业装备会展,利用无锡特有的“530”高科技人才优势和产业成果,建设“智海中国530”高端工业装备会展第一品牌。
(四)高端新能源技术会展,利用无锡在新能源领域的优势,建设“绿色中国”高端新能源会展品牌
(五)高端动漫产业会展,建设动漫会展品牌。
参考文献
[1][R].无锡:无锡贸促会,2010
[2]―培育无锡会展业的若干思考[J].《江苏商论》,
作者简介:汪蕾(1977-),女,安徽人,无锡职业技术学院经济贸易系讲师,复旦大学硕士
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