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参考书:《经经济学解说说》[英]]下册胡胡代光等译译经济科科学出版社社59..80
前面我们讨讨论了市场场结构中的的两种极端端情况———完全竞争争和完全垄垄断。
在完全竞争争模式中,我我们假定有有大量的生生产相同产产品并且对对价格没有有影响的厂厂商:他们们是价格接接受者。
在完全垄断断模型中,我我们假定厂厂商是整个个市场上某某一产品的的惟一销售售者:厂商商是价格制制定者。
在这两个极极端之间显显然还存在在一些市场场状况。事事实上,市市场经济的的绝大部分分是由既非非完全竞争争又非完全全垄断的厂厂商组成。毕毕竟,大多多数厂商对对价格都有有一定的控控制权,即即,单个厂厂商不会面面对一条无无穷大弹性性(水平)的的需求曲线线,但他们们也不是真真正的完全全垄断者。
在本章,我我们要看两两个位于完完全竞争和和垄断之间间的市场结结构。一个个是垄断竞竞争,这里里每个卖者者都有少量量的市场权权力但与大大量的销售售极为类似似产品的其其他卖者之之间存在竞竞争;还有有一个是寡寡头,寡头头有少量的的竞争者和和相当大的的市场权力力。
完全竞争
无穷多竞争者
少量
竞争
寡头
大量的竞争者
相当大的权力
垄断竞争
少量的权力
完全垄断
无限大的市场权力
垄断竞争mmonoppolissticcomppetittion
在20世纪纪20,330年代,经经济学家对对前面提出出的两种完完全相反的的极端的市市场结构模模型日益达达到不满。许许多行业既既不适应完完全竞争模模式也不适适应完全垄垄断模式;;两种模式式似乎都不不能提供很很精确的预预测。
理论和经验验的研究开开始发展一一些中间地地带。一个个独立发展展的垄断竞竞争模式产产生了。在在美国,爱爱德华、张张伯伦于11933年年出版了《垄垄断竞争理理论》。同同一年,英英国的琼··罗宾逊出出版了《不不完全竞争争经济学》。以以下讨论基基于他们的的研究。
垄断竞争的的特点:表表10-11
①由于存在在行业进出出的自由,在在高度竞争争的市场上上有大量的的卖者———类似于完完全竞争。
②有许多小小的买者
③产品略有有差异,一一家企业的的产品是其其它企业的的相当接近近的替代品品——产品差差异并不是是根本性的的,但却是是别的企业业所不具备备的优势,所所以每个企企业在市场场上都具有有一种有限限的垄断势势力。两种种特点结合合:既垄断断又竞争。
④存在广告告
完全竞争
垄断竞争
垄断
关于厂商的数目:相当多
大量的厂商
相当多的厂商
唯一的厂商
下面是垄断断竞争行业业的内涵::
①小的市场场份额。由由于有如此此多的厂商商,所以每每个厂商只只拥有整个个市场的比比较小的份份额。因此此,每个厂厂商对市场场价格只有有很小的控控制力量。
②合谋是困困难的。由由于有如此此多的厂商商,所以让让他们全体体聚集起来来进行合谋谋,即,确确定完全垄垄断价格(和和产出),是是很困难的的。操纵价价格在垄断断竞争行业业实际上是是不可能的的。
③独立。由由于有如此此多的厂商商,所以每每个厂商都都独立于其其它厂商之之外进行行行动。即,没没有哪个厂厂商试图去去考虑其它它所有竞争争对手的反反应——在如此此多竞争者者条件下这这也是不可可能的。竞竞争对手产产出和价格格的反应大大都被忽略略了,或者者说,单个个企业的行行为不会被被其它企业业所注意。
产品差异::垄断竞争争市场最重重要的特征征prooducttdifffereentiaationn
每个单个生生产者对其其产品都有有一种绝对对的垄断权权,这种垄垄断权来自自于他的产产品与其它它类似产品品有细微的的差别。
例:像牙膏膏、肥皂、洗洗发香波,其其品牌真是是多得令人人眼花缭乱乱。
事实上,大大多数消费费品市场都都存在产品品差异。消消费者没有有必要只购购买一个品品牌的电视视机、T恤恤和汽车。市市场上总有有许多类似似但有差异异的产品可可供选择。厂厂商在产品品差异方面面做得越成成功,垄断断权力也就就越大。
但是,同类类产品很多多,也就是是说每个不不同的差异异产品都有有大量的近近似替代品品。这显然然会影响单单个厂商的的需求价格格弹性。在在其他情况况相同的条条件下,替替代品的数数目越多,需需求价格弹弹性越大。换换言之,如如果存在大大量的几乎乎相同的替替代可供选选择,那么么,即使该该产品的价价格只上涨涨了一点点点,消费者者也会转向向某一种替替代品。所所以,厂商商要想提价价是困难的的。
促销——广广告
在完全竞争争市场结构构中,厂商商销售的产产品与该行行业中其他他厂商销售售的产品是是完全一样样的,所所以厂商不不必要促销销。
但垄断竞争争市场就不不同。既然然垄断竞争争者至少拥拥有某种垄垄断权力,广广告就可能能带来利润润的增加。应应该做多少少广告呢??只要有利利可图就应应该做。我我们在日常常生活中见见到大量的的厂商广告告,说明我我们处于的的市场结构构不是完全全竞争和完完全垄断的的,在那样样的市场结结构中,不不存在促销销活动。
广告与需求求曲线
q
q’
p
P
d
d’
广告的期望望效果之一一是将需求求曲线向右右移动。厂厂商期望广广告能带来来超过广告告费用的较较大的交易易量。如图图所示,如如果广告使使需求曲线线从d移向向d’,
则在同一价价格下,交交易从q增增至q’。然而,广广告可能只只能
使需求曲线线保持在dd。没有广广告,需求求曲线可能能会向左下下方
移动,这可可能是因为为其它厂商商的竞争性性广告所致致。
例如,酒厂厂商做广告告也许只是是为了保持持住现有市市场份额。如如果
他们停止做做广告,他他们则会败败给大力做做广告的其其它公司。
广告与规模模经济
厂商做广告告的另一期期望效果是是由此而引引起的销售售量增加可可以导致规规模经济。当当然,规模模经济效益益必须超过过广告费用用才是。
假设设有做做广告时的的平均总成成本曲线为为ATC,利利润最大化化产出量为为q1
做做广告后的的平均总成成本曲线为为ATC’’,利润最最大化产出出量为q22
q1
q2
Q
ATC
ATC’
A
B
P
广告费用
如果做广告告后产出量量增至q22,平均总总成本的减减少超过广广告所引起起的费用增增加,有利利可图。
如果广告活活动不成功功使需求和和生产增加加而不抵广广告费用,就就应该停止止做广告。
临界点
有利可图的的广告的边边际收益==广告的边边际成本
前面已说明明了垄断竞竞争模型的的基本假定定,下面就就可以分析析垄断竞争争行业中每每个厂商的的产出和和定价行为为。
为使问题简简化,我们们假定广告告和产品属属性早已确确定不再改改变。
在张伯伦的的垄断竞争争模型中假假定所有企企业的需求求和成本曲曲线相似。因因此可以假假定一个“具有代表表性的”或“典型的”企业,下下面的分析析就是以典典型企业为为说明。
垄断竞争的的短期均衡衡——短期的的价格与产产量决定
企业经理按按利润最大大化原则来来决定产量量和价格。
因为单个厂厂商不是完完全竞争者者,所以它它的需求曲曲线是向下下倾斜的,因因而它面临临的边际收收益曲线也也是向下倾倾斜的,且且位于需求求曲线下方方。画出边边际成本曲曲线。
P
Pc
qc
Q
MR
MC
ATC
ATC
d
亏损
利润
由MMC=MRR确定利润润最大化的的产量qcc,再根据据需求曲线线d确定价价格Pc。
在在短期内,垄垄断竞争者者可能获得得经济利润润,也可能能出现亏损损,这也看看它的平均均总成本曲曲线位于需需求曲线的的下方还是是上方。
如果平平均总成本本曲线AVVC位于需需求曲线dd的下方,厂厂商可获经经济利润如如阴影所示示。
如果平平均总成本本曲线AVVC位于需需求曲线dd的上方,厂厂商遭受经经济亏损。
像任何市场场结构或任任何厂商所所面临的情情况一样,短短期内单个个厂商可能能出现经济济利润或经经济亏损。
但是在长期期内,垄断断竞争的情情形却不是是这样的。
垄断竞争的的长期均衡衡——长期的的价格与产产量决定
在长期内,任任何经济利利润都会被被竞争掉。因因为行业进进出自由,潜潜在的生产产者看到该该行业有利利润可图,有有比别处高高的回报率率的机会,就就会生产同同类的替代代品进入该该行业,由由于新厂商商的进入而而竞争掉原原有的利润润;或者其其它厂商模模仿盈利产产品使该
厂厂商的产品品差异受影影响和现有有厂商的广广告开支而而使总平均均成本曲线线上升失去去原有的利利润。
短期内的亏亏损也一样样,由于遭遭受经济亏亏损的厂商商将会离开开该行业,所所以这部分分亏损在长长期内也会会消失。它它们将进入入期望回报报率至少为为平均水平平的其他行行业。因此此,上图表表示的只是是垄断竞争争厂商的短短期状态。
在长期内,平平均总成本本曲线AVVR正好在在典型企业业实现利润润最大化的的特定价格格处与需求求曲线相切切。为什么么?
P
Q
MR
MC
ATC
d
Pc
qc
AATC=PPc价格=平平均成本,∴经济利润为0.
00,新厂商商进入没有有利益驱动动;
原原有厂商能能获得利润润,也不会会退出市场场,均衡。
一点提示:以上只是行业中每个厂商的一种理想化的长期均衡状态。这并不意味着在长期内垄断竞争行业中每个厂商都只能得到零经济利润或一般的回报率。我们生活在一个动态世界里。我们所要说的是:如果该模型上正确的,回报率将趋于一般的水平。即,经济利润将趋于0。
回答:需求曲线D
如果穿过ATC,与ATC有两个交点行不行?
不行。因为如果D的某一点处于ATC之上,
这意味着垄断竞争的企业会有正的利润,
这一来,新的企业肯定还会进入,说明垄
断竞争还未达到长期均衡。因此,若垄断
竞争达到均衡,必有ATC与d相切一点。
对垄断竞争争的评价
比较完全竞竞争和垄断断竞争两种种市场结构构:
相同点:单个厂商在长期内都获零经济利润。
不同点:完全竞争垄断竞争
需求曲线水平向下倾斜
边际收益水平
曲线MR与需求曲线重合..
价格P=ATC最低点>ATC最低点
相同点产出q由MR=MC定由MR=MC定
该厂商对价格有一定的控制权,拥有一定的市场权力。
P
P
MC
ATC
P=MR
Q
q
d
P
P
Q
MC
ATC
MR
q
d
在两种市场结构中,产出与价格决定是:
相同点:产出q:由MR=MC决定
不同点:价格P:完全竞争:由需求曲线决定;(不论长期还是短期)
垄断竞争:平均总成本曲线ATC与需求曲线d的切点(在长期)。
需求线d
但是,在完完全竞争的的长期均衡衡中,价格格P=平均均总成本曲曲线ATCC的最低点点(ATCC与水平线线相切点必必然是最低低点)。这这说明产品品是由最便便宜的资源源组合生产产出来的,因因此整个生生产体系不不存在任何何浪费。
而在垄断竞竞争长期均均衡中,平平均总成本本曲线ATTC与需求求曲线d的相切点点不是平均均总成本最最低点。所所以此时价价格P>边边际收益MMR。
所以,有人人认为垄断断竞争存在在浪费,因因为生产没没有按照最最低平均总总成本进行行,价格高高于边际成成本。厂商商的数量很很多而产量量则很少,这这也是一种种生产能力力的过剩。批批评者认为为垄断竞争争浪费了社社会资源。
张伯伦对这这种批评做做了回答。他他认为,开开放市场中中垄断竞争争厂商的平平均生产成成本与最低低平均总成成本之间的的差额代表表所谓的生生产“差别”的成本。在在垄断竞争争市场,产产品是有差差异的,这这种“差异”的实现是是需要成本本的。这种种成本正是是垄断竞争争厂商的平平均生产成成本与最低低平均总成成本的差额额。所以,有有这种成本本差别不能能说是一种种浪费。没没有这种成成本差别就就制造不出出产品差异异,没有产产品差异就就没有商品品的多样化化,没有消消费者选择择的机会。张张伯伦认为为消费者对对差异存在在偏好是合合乎理性的的,消费者者为获得选选择的机会会而愿意接接受由此带带来的生产产成本的上上涨和价格格的上涨。
哪些行业表表现为垄断断竞争?垄垄断竞争同同市场上的的厂商数目目没有必然然的联系。房房地产、美美容美发、服服装业、旅旅游行业等等都可以存存在垄断竞竞争。各行行业的厂商商数目差异异很大。但但是,市场场的容易进进入是其重重要的特征征。这意味味着竞争会会很激烈,单单个企业必必须认真定定价,并且且在定价过过程中考虑虑竞争的属属性。
寡头垄断Oliggopolly(卖卖方寡头垄垄断)
迄今为止,我我们讨论过过的三种市市场结构中中,卖者不不必担心单单个竞争者者的行为。
垄断市场::垄断企业业没有竞争争对手
垄断竞争和和完全市场场:卖者很很多,单个个企业都很很小,市场场权力很小小甚至没有有,因而对对其它企业业不会有明明显的影响响。
寡头垄断市市场:卖者者很少,一一个企业的的行为对其其它企业有有很大的影影响。
卖方寡头垄垄断的特点点。表100-2
①厂商数量量少。所谓谓少,并不不确指是22~1000个或2000个之间间。但是在在该行业中中必须有几几个厂商占占绝对优势势并能控制制其价格。
②相互依赖赖。当只有有少数几个个大厂商控控制某行业业时,它们们不能相互互独立地行行动。换言言之,它们们意识到存存在相互依依赖性。每每个厂商都都会对其它它厂商的行行为作出反反应。
卖方寡头垄垄断市场的的例:寡头头垄断在许许多国家都都是常见的的。
美国①石油油行业中八八家公司拥拥有60%%的炼油能能力。每当当一个主要要的石油公公司要宣布布一项价格格和产量政政策时,它它不得不考考虑其它公公司做何反反应。美孚孚石油公司司把每加仑仑家用燃油油提价1%%或2%时时,要事先先考虑竞争争对手可能能的对策。如如果竞争对对手与之抗抗衡,它的的提价政策策很可能废废止,否则则大量的美美孚客户会会被抢走。
②②汽车行业业被三大国国内厂家———通用汽车、福福特和克莱莱斯勒———和几家外外国制造商商所垄断。
③③电器行业业许多部门门被通用电气和和西屋电子所垄垄断。
英国①糖果果行业被三三大厂商所所控制:雀雀巢、玛氏氏和加德布布里·希威皮斯斯
②②银行业::NatiionallWesstminnsterr,Barrclayys,MiidlanndanndLlloydss三家公公司加起来来拥有绝大大数的国内内活期存款款帐户。
中国①电信信业:中国国电信、中中国联通水、电、汽汽和电讯属属于垄断
②②银行业::四大商业业银行
③③钢铁行业业:十大钢钢铁公司
寡头垄断不不仅是全国国性的,地地方上也有有。例如::成千上万万的商店分分布各地,但但一般的消消费者只考考虑附近的的几家。远远处的其它它卖者虽然然价格较低低、服务较较好,但他他们仍主要要是在附近近几家购买买。因此,每每个单个消消费者面临临的零售消消费品市场场可以看作作是寡头垄垄断型的。
为什么会形形成寡头垄垄断?为什什么少数几几家厂商可可以统治全全行业?为为什么一个个可能会具具有竞争性性的行业由由于某些原原因趋向卖卖方寡头垄垄断?是什什么原因驱驱使的?
(11)规模经经济——最有力力的解释
规模经济使使得产出增增加1倍但但总成本的的增加小于于1倍。当当存在规模模经济时,企企业的平均均总成本因因经营规模模的不断扩扩张而减少少。在这种种情况下,小小厂商处于于低效率状状态,它们们的平均成成本总高于于大厂商。
(2)进入入障碍
某些进入障障碍降低了了寡头行业业中的竞争争性。进入入障碍有::
缺乏投入资资源,几家家寡头控制制该行业生生产的要害害资源;
政府管制,在在许多行业业,没有政政府签发的的许可证是是不能进入入的,否则则就是违法法。如电信信、邮政、电电视广播业业;
专利,被授授入专利的的发明在一一定年限内内属于私人人财产,不不得仿效或或复制;
商标意象,优优秀的品牌牌是某一特特定厂商产产品的同义义词,所以以进入者把把消费者从从著名商标标那里吸引引过来经常常是困难的的或代价昂昂贵的;
缺乏足够的的资产,某某些行业需需要大量的的初始资本本投入,进进入者很难难筹集进入入该行业所所需的大量量资本;
规模经济也也是进入障障碍之一。
(3)企业业兼并
解释寡头垄垄断市场结结构发展的的另一个原原因是许多多厂商的合合并:横向向合并、纵纵向合并、混混合合并。
横向合并———同类产产品的厂商商合并,如如两个鞋厂厂的合并。
纵向合并———前向企企业和后向向企业的合合并,如鞋鞋制造商收收购鞋零售售商。但纵纵向合并不不会产生我我们所定义义的“卖方寡头头垄断”。
混合合并———没有相相关行为的的两个厂商商的合并。如如房地产商商兼并了一一个家具厂厂商。
兼并对接管管方企业来来说可以带带来快速并并且较为确确定的扩张张,一般都都是大厂商商吃小厂商商,叫做“大鱼吃小小鱼”,也有“强强联手手”的。有些些企业为了了减少竞争争对手的目目的而合并并。合并可可以限制竞竞争性。
如何衡量寡寡头垄断??“行业集中中度”集中度指指数cooncenntrattionindeex
寡头是这样样一种情况况:很少的的几个相互互依赖的厂厂商控制了了一个行业业中全部产产出的大
部部分份额。
如果一个行行业的大部部分销售量量或生产量量集中在几几家厂商,则则形成寡头头垄断。
英国学者对对全英各行行业前五大大厂商在整整个行业的的销售量的的比例(即即行业集中中度)进行行了计算(11989年年),发现现五个行业业集中度最最高的分别别为:烟草草;水泥、石石灰和灰泥泥;汽车;;航空设备备;冰淇淋淋、巧克力力和糖果。
参考《经济济学解说》PP766图。
寡头价格与与产出决定定
在完全竞争争和垄断、垄垄断竞争三三种市场结结构分析中中,都可以以给出需求求曲线、边边际收益曲曲线和边际际成本曲线线,利润最最大化在MMR=MCC处实现,由由此而决定定均衡产出出和价格。
但我们不能能用同样的的方法对待待寡头垄断断市场,因因为我们不不可能给出出寡头垄断断者的任何何一条特定定的需求曲曲线。事实实上,每个个寡头都要要考虑其他他寡头的反反应,在没没有确定其其它寡头者者的反应方方式的情况况下,如何何能知道或或者是猜出出需求曲线线呢?
在寡头垄断断模式中,“相互依赖”(interdependence)是核心。可以把这个概念概述为:“每个厂商都期望价格的变化能得到行业中所有其他厂商的配合。”其他非价格竞争因素也会受到这种相互依赖的影响。
价格刚性和和弯析的需需求曲线———PouulSwweezyyModdel(保保罗·斯维泽模模型)
假定寡头垄垄断厂商的的决策者认认为竞争对对手将会以以下列方式式做出反应应:
“价格下降降时它们也也跟着降(对对付对手的的“低价倾销销”);
价格上涨时时它们不跟跟着涨(它它们想招徕徕更多的生生意)。”———其它竞竞争对手的的反应
其结果将会会是价格刚刚性和弯折折的需求曲曲线(Kiinkedddemmandcurvve)。
qo
MR2
D2
Po
a
b
E
D1
HR1
MC’
MC
MC’’
该图中有两条需求曲线D1、D2
D1的价格需求弹性>D2的弹性,说明D1相对富有弹性
D2相对缺乏弹性
每一条需求曲线对应有一条边际收益曲线MR,MR的斜
率是需求曲线斜率的两倍。
D1→MR1D2→MR2
问题:
假定起初时价格为Po,并假定在此价格下某寡头的面临的需求量是qo。现在考虑,该寡头垄断者会不会提价或降价?
该寡头垄断断者认为::如果他提提高价格,其其它厂商不不会跟着提提价。于是是他就会因因提价而失失去大量的的销售量。这这种情况表表现为一条条在现有价价格Po之上的价价格需求弹弹性较大的的需求曲线线D1。由于DD1富有弹性性,所以轻轻微的提价价会带来较较大的销售售量损失。
如果他降低低价格,其其它厂商也也会跟着降降价,结果果他并不能能因为降价价而增加多多少销售量量。也就是是说这时他面面临的需求求曲线是缺缺乏弹性的的,销售量量对价格没没有多大的的反应。这这表现为一一条较为徒徒峭的需求求曲线D22。
所以,寡头头垄断者的的需求曲线线是一条弯弯折的曲线线,在E点点处有个转转折点。这这就是弯折折的需求曲曲线的来历历。
相应于弯折折的需求曲曲线,有一一条不连续续的边际收收益曲线(由由两段MRR1和MR2合成)。
在a点以上上的部分,寡寡头垄断者者的边际收收益相对来来说是高的。边际际收益变高高的含义是是:增加11单位的销销售量,可可以带来较较高的收益益;同样,减减少一单位位的销售量量,也会带带来较大的的收益损失失。当现有有价格为PPo时,寡头头垄断者只只要稍一提提价较大的的销售量损损失更大的的收益损失失,所以,他他不能提价价。
在b点以下下的部分,寡寡头垄断者者的边际收收益相对来来说是低的的。边际收收益低的含含义是:增增加1单位位的销售量量,只能带带来较低的的收益。当当现有价格格为Po时时,寡头垄垄断者即便便大幅度降降价只能有有较小的销销售量增加加只能带来来较低的收收益,所以以,不如不不降价。
那么在a,bb之间的部部分呢?由由于厂商是是根据MRR=MC来来决定产出出的,而MMR曲线在在这一段不不连续,所所以,假设设原来的边边际成本曲曲线为MCC(对应于于E点),不不论边际成成本上升至至MC’,还是下下降至MCC’’,都与与MR相交交于不连续续处,并不不影响厂商商的利润最最大化产出出,即,边边际成本的的变化并不不会使得寡寡头垄断者者增加或减减少产量,因因而也不会会影响价格格,因为利利润最大化化条件MRR=MC没没有变。除除非MC变变动非常大大,超过aa点以上或或降低至bb点以下,厂厂商才会调调整产量和和价格。
综上所述,在在现行价格格Po处,寡头头垄断者不不会轻易改改变价格———价格呈呈刚性。
这个模型由由保罗•斯维泽(PPoulSweeezy)提提出,它可可以解释某某些产品和和服务的