《4P营销理论及其应用》.ppt

文档介绍：该【《4P营销理论及其应用》 】是由【核辐射】上传分享，文档一共【30】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《4P营销理论及其应用》 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。《4P营销理论及其应用》
OFFACFS
Inner推荐
四、整合营销传播
将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程,使顾客以及潜在消费者接触整合的资讯,并且产生购买行为,并维持消费忠诚度。
五、数据库营销
数据库营销首先是要有一个顾客数据库,基于对这个数据库的分析,能帮我们确认目标消费者,更迅速、更准确地抓住他们的需要,然后用更有效的方式把产品和服务信息传达给他们。
六、定位理论
就是令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力;对受众而言,即鲜明地建立品牌。
第二:解读4P营销理论
一、4P概念
产品(Product)、价格(Price)、
渠道(Place)、促销(Promotion)。
4P理论是营销学的基本理论,它最早将复杂的市场营销活动加以简单化、抽象化和体系化,构建了营销学的基本框架,促进了市场营销理论的发与普及。
二、产品策略
1、产品整体概念:形式产品、实质产品、附加产品
2、产品谱系:需要门类、产品门类、产品种类、
产品线、产品类型品牌、产品品目
3、产品组合:广度、长度、粘度
4、产品寿命周期:导入期、成长期、成熟期、衰退期
三、个别产品决策
1、产品属性:产品质量、产品特色、产品款式
2、品牌决策:
3、商标:
4、包装和标签:
5、售后服务:
四、价格策略
1、市场竞争与定价:完全竞争阶段、垄断竞争阶段
寡头垄断竞争、纯粹垄断阶段
2、定价目标:当前最高利润、最大市场占有率、
维持产品形象、稳定市场、维持生存
五、定价策略
1、新产品定价策略:
2、心理定价策略:
3、折扣运用策略:
4、地理定价策略:
5、其他定价策略: