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日产双11汽车活动方案
【篇一:东风日产尼桑营销策划方案】
东风日产尼桑
营销策划方案
学号:
姓名:
专业:
目录
摘要??????????????????????????????1
1尼桑天籁市场背景..................................................2
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2尼桑天籁“带上恋人去旅行—购车赢畅游基金”营销策划方案...........6
“带上恋人去旅行—购车赢畅游基金”客户抽奖活动实施细则.......7
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1东风日产尼桑市场背景
东风日产,是中国东风汽车公司与日本日产汽车公司的合资企业,创立于2003年6月9日,注册资本167亿元人民币,是迄今为止中国汽车行业合作规模最大、合作领域最广、产品最全的合资项目。目前,东风日产拥有员工7000余人,从事乘用车的研发、采购、制造、销售、服务业务。东风日产乘用车公司拥有广州花都、湖北襄樊、河南郑州三个生产基地,由冲压、焊装、涂装、总装、树脂五大车间组成。自诞生之日起,东风日产乘用车公司就立志成为中国乘用车市场的最佳品牌之一。覆盖包括小型车、中型车、大中型车、mpv、suv等领域东风日产以高于行业3倍的发展速度,实现了中国汽车行业发展的神话。今年前5个月,在日本大地震的不利影响下,这家公司仍然实现销量突破30万辆,据中国汽车工业协会6月17日发布的统计数据显示,东风日产在中国十大轿车企业中排名第四。目前,东风日产已全面实现了研发、采购、制造、销售、服务全价值链的战略布局
外观方面,天籁之前所拥有的年轻化的元素和较沉稳的气质感依旧存在,虽然看似有些保守,但是却符合大部分购车者的喜好,天籁的前脸和车尾均有棱有角,而且圆鼓鼓的车型让其看似更加饱满。
内饰方面,这一代天籁最大的卖点就是引入了全新的日产“carwings智能行车”系统,该系统可以与其他几款人机互通系统向媲美,而且实际使用效果也是非常不错的。另外除了这套系统外,全系车型的配置也是十分丰富的,真皮座椅、真皮方向盘、泊车辅助、电动天窗等等功能均在这天籁的全系车型上有所体现。
乘坐空间方面,天籁的乘坐空间是不需要怀疑的,正常身材的人员乘坐在车里不论前后排的头部空间还是腿部空间都毫无问题,另外,天籁还有一点是特别值得推荐的,那就是这套真皮座椅的舒适性,这点不论是第一代车型还是目前
经过两次小改款的车型,都被传承了下来,所以它也理所应当的成为了我们今天推荐的最舒适的车型。
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享有“舒适之王”美誉的天籁是被东风日产寄予厚望的主力中型车,在目前的中型商务车市场占有一定的优势。天籁上装备的v型六缸发动机vq25de,大量采用铝合金,降低发动机体积及总重,较上一代vq引擎摩擦力降低40%。新天籁的vq发动机配合cvt变速箱远胜同级车的运行平稳性,车厢静谧性非常不错。
购买天籁车型可享受3万元左右的现金优惠,,与此同时购车还可获得价值万元的车载导航。喜欢大空间且对乘坐舒适度要求较高的朋友可以到店咨询购买。
从以上分析可以看出东风日产尼桑的市场主体在家用车,而其目标消费群体应在中等收入家庭(家庭年收入10万左右)。适合于求实惠并追求品质的的工薪层人士。
东风日产尼桑的上市,它的主要竞争对手为广州本田雅阁、广汽丰田凯美瑞、上海大众帕萨特,这对于尼桑来说既是压力,也说明自主品牌高端车型的市场空间仍然大有可为。
【篇二:2015“双11”购物节活动方案】
2015“双11”购物节活动方案
2015“双11”购物节活动方案
一、活动主旨
以节造市、以市促销、扩大内需、拉动消费,营造欢乐祥和的节日氛围,充分展示xx商贸流通业繁荣活跃、优质服务的良好形象,满足广大消费者消费需求,推进商贸服务业平稳较快增长。
二、活动时间
2015年11月10日—11月12日
三、活动名称
2015xx购物节
四、组织机构
主办单位:xx市人民政府
承办单位:xx市商务局、xx市财政局、中国人民银行xx分行营业管理部、华商报社、中国银联xx分公司、xx连锁经营协会。
协办单位:各区县商务主管部门、各在陕商业银行、各行业协会、各大中型商贸服务企业。
五、主要内容
本次活动涵盖百货、超市、便利店、餐饮、家电、家居、通讯、汽车、婚庆、电子商务等行业,开展各种促销活动。通过财政资金、金融行业、商贸企业、媒体平台等多
方联手促销,针对刷卡消费者采取多重优惠和抽奖相结合的方式,活跃消费市场,拉动企业销售增长,同时以优质的服务满足大众的多样化需求,拉动销售再创新高。
六、xx购物节系列活动
(一)启动仪式
:9月19日
:xx赛格国际购物中心广场
:组织企业方阵参加开幕式,邀请市政府相关领导出席开幕式并讲话,市商务局宣布2015xx购物节活动方案,企业代表发言;在华商报、xx晚报上进行整版宣传,并以企业为主体,统一标识,统一宣传。
(二)2015年xx市为民惠民刷银行卡促消费购物节
:11月10—11月12日
:xx市各大限额以上商贸企业,非限上商户不参与本次活动。限额以上企业名单由市商务局、中国银联xx分公司负责遴选公示。
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凡持有参与本次活动的各家银行发行的、带有“银联”标识的银行卡(包含借记卡、信用卡),在xx市内商贸、零售、住宿、餐饮等限上商户联网mis/pos机上用卡消费,或通过银联hoho线上支付平台使用银行卡结算,单笔消费达到一定金额的持卡人,均有机会自动参与幸运抽奖活动。中奖持卡人将获得现金或等值奖励。其中
一等奖:当期单卡单笔刷卡满1000元,可获赠600元(税后)现金奖励;
二等奖:当期单卡单笔刷卡满500元,可获赠300元(税后)现金奖励;
三等奖:当期单卡单笔刷卡满200元,可获赠100元(税后)现金奖励。
特奖:当期在指定商户使用金融ic卡电子现金及nfc手机进行闪付交易、单笔金额满20元,即可自动参与抽奖,可获赠50元(税后)现金奖励。
幸运奖:从当期单卡单笔刷卡或插卡消费金额满200元,以及金融ic卡电子现金及nfc手机闪付单笔满20元的交易中,随机抽取幸运大奖,中奖者可获赠4998元现金或等值奖励。
本次促消费活动总体预算为1370万元,其中刷卡促消费奖励支出1250万元,活动宣传推广等费用120万元。活动资金由承办本次刷卡促消费活动的发卡银行、中国银联xx分公司及市财政共同筹集,其中由发卡银行、中国银联xx分公司共同出资750万元,市财政出资620万元(从现代服务业发展专项资金中安排)。
(三)2015(第九届)xx国际汽车展览会
:9月29-10月6日
:xx绿地笔克国际会展中心、曲江国际会展中心
:本届车展以“我的xx我的车”为主题,将以高水平、高规格、高质量的理念为汽车厂商、汽车消费者和爱好者呈献一场最具人气和吸引力的汽车盛宴。其中绿地笔克会展中心为豪华车展区,曲江国际会展中心为合资和自主品牌展区。众多顶级豪华品牌将一一亮相,劳斯莱斯、宾利、兰博基尼、玛莎拉蒂、乔治巴顿、阿斯顿马丁、保时捷、奔驰、宝马、奥迪等品牌将在本次车展上推出自己的主打车型。
xx国际汽车展览会自2006年以来已经成功举办8届。xx车展项目依托强大的媒体资源优势,全方位的服务质量,不断自我超越、突破创新,提升了xx车展在全国的影响力和知名度。从展会规模、参展品牌、现场销售量、媒体关注度、参观人数等多个方面,均呈现强劲的增长态势。2013年xx车展9个展馆同时开展,展览面积达到15万平方米,参展品牌数量102家,观展人数736586人次,现场成交量24085台,报道媒
体852家,被央视报道为国内第五大车展。xx车展已经成为西北地区汽车界最大的行业盛会。
(四)2015xx(秋季)婚博会
:2015年11月8日—9日
:xx曲江国际会展中心
:本届婚博会涉及婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆公司、婚宴酒店、珠宝首饰、婚礼百货、蜜月旅游、婚房家电、家居家饰等行业。不仅齐聚了千余品牌婚嫁商家,更聚焦了当季前沿婚庆品牌新品发布潮流看点。同时,组委会还推出了签到有礼、订单100%中奖、2000元结婚补贴、0元抽iphone6等活动特惠xx结婚新人,打造xx一站式结婚采购平台。
(五)重阳节“银联钱包”优惠大放送
:9月27日至10月2日
:中大国际、民生百货、百盛购物、屈臣氏、太平洋咖啡、小飞象母婴用品、xx真爱餐饮、dq冰激凌等连锁企业所有门店。
:中国银联xx分公司投入350万元,对持卡号“62”开头银行卡在以上商家消费,可享受指定单品超低特价,超低折扣,折扣、优惠券、买减、抽奖等诸多优惠。
(六)5万册购物节消费券全城发放、购物节消费大使买在大xx
2015xx购物节,将以拉动国庆、重阳节消费为重要起点,9月中下旬起通过全媒体平台进行最大范围的广泛宣传,让本地消费者及外地游客,积极参与、开心购物、熟悉用卡,从吃、住、行、游、购、娱等多个民生消费层面,全方位感受丝路起点大xx的无穷魅力。
为更好地吸引消费者、促进消费,主办方鼓励本地优秀商贸、餐饮、娱乐等各商业企业,拿出切实可行的节日优惠力度来回馈市场。同时,2015xx购物节第i季消费券将成为最大亮点之一,涵盖了xx本地消费热点、使用实惠便捷、总数超过5万册的购物节消费券,也将通过多种渠道面向消费者推出。消费券包括了免费停车券、美食抵用券、低价观影券、家电现金抵用券、商品折扣券等多种形式,由华商报社牵头组织承印,电子消费券通过中国银联“银联钱包”平台发放。
为了让大家更好地了解、体验“买在xx”的乐趣,2015xx购物节主办方还将面向全社会征集“消费大使”,他们有来自各行业的领军人物、有对商品了如指掌的精明买家、还有来自网络的意见领袖。“消费大使”将通过报纸、网络、手机移动端等多种媒介,向公众深入、细致地推荐xx“最值得入手”、“最值得体验”,以及“如何精明购”等实用消费之道。
(七)电子商务网购游
。腾讯微信与民生百货推出西北地区首家微信线下支付活动“民生百货不带钱包购物节”,。每一天便利店推出微信支付充100送20,所有门店即充即用。
购物节期间,腾讯微信将联合大自在、川渝人家、湘水肴、徐记海鲜等近百家餐饮企业通过微信平台向关注用户发放电子消费券、打折卡等优惠活动。
,购物节期间百度将对通过百度外卖订餐的消费者,每单给予6-7元补贴(具体时间待定)。
。购物节期间熊猫伯伯全平台让利100万,其中在熊猫伯伯天猫旗舰店、京东旗舰店、1号店旗舰店、国美旗舰店、苏宁旗舰店、官方商城购物即享满100减20元优惠,。麦家生活馆9月25—27日,举办“一世就爱我,大闸蟹吃货节”,推出阳澄湖大闸蟹8折,下单即送价值48元的花田巷子米酒。第8奇迹商城9月20日-10月20日,满168立减30。
。购物节期间,消费者通过“吼吼”手机客户端,可以获取包括吃喝玩乐、居家购物等全方面的生活信息,并可以与诸多实体商铺进行线上交互,使用银联移动支付进行消费,还将享受注册有礼、团购特惠等。
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