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设计说明
06视觉传达郭月阳指导老师王胜华
摘要:随着我国社会经济的开展、商品经济的逐渐繁荣,和人们消费才能和文化素质的日渐进步,这种单纯从技术角度对“包装”进展照顾的做法已经越来越不合时宜了。“包装”这一概念中的“装”,在当前得到越来越为突出地强调.
现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系,它是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分,是群众和公共的产物,随着社会经济的迅猛开展,包装设计的效劳对象呈几何级数增长,其领域也更丰富更敏感,更广泛和更多元化,其核心概念也逐步向文化消费方向过渡,也就是说,时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。
关键词:包装设计时尚现代审美文化
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目录
一:序论
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二:本论
(1)包装的功能和审美意义—-——---————-—-----—-—---———--———---—-—-—-—--———---——-—-(3)
(2)包装是表达群众文化审美的载体--—--—--——-———-———-————--—--——-—---——-—-—--(3)
(3)审美要求和实用功能相统一的必然性—————-——--—---—-———---————-——-——-—--—(4)
(4)阐述本设计的思路-—-—-----—---——--—-—-—-—————--—--—-————----—-—-—-—--——-————--(5)
(5)设计定位,产品定位————--—-—————--—————--————-——--——---——-—-——--—--—-——-—-—-—(5)
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三:结论
1:概述现代元素在包装设计中的表达—--———-—-—-———-———-————--————----————--——---(6)
序论
“包装"这一概念从严格意义上讲是由“包"和“装”组合起来的合成词。其中,“包"显然是从技术和实用角度提出来的,是指用一定的材料把东西裹起来,使东西不易受损,方便运输,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀,把包裹好的东西用不同的手法进展美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,属于文化的概念。包装这一概念的组合本身就表达出一种要求,即审美功能和实用功能的统一。对于商品的包装来说,审美和实用这两个功能如鸟之双翼、车之两轮,不能偏废。实用功能是根底,审美功能是升华。没有实用功能,审美功能也就成为华美的泡沫,失去了意义;而没有审美功能,实用功能也会成为枯木,而无法逢春。追求这两者的统一,是
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现代群众消费心理的一种要求,也是商品可以获得良好经济效益和社会效益的重要保障。
二:(2)包装是表达群众文化审美的.
商品包装本能程度的设计是处于意识和思维之前,设计和商品的最初效果有关,根本原理来自人类本能,在文化和文化之间、人和人之间都是一致的。在本能程度上,视觉、触觉处于支配地位。商品一般都具有特定的形体,设计者应根据不同形体来设计不同包装,通过外包装来展现商品体积和造型,使人产生第一印象,感觉包装就是商品的一部分,牢不可分,这属于视觉感应。装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题,经过精心筹划而进展的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节表达,寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……,有些工程有逻辑可循,并不能以设计师天马行空的创意来表现,企业主假设没有事先厘清,设计师也应根据逻辑推演的方式来进展
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。包装是商品外观的必要元素,承载着信息沟通的作用,本设计采用了大量欧式花纹来表达现代包装的时尚感(如图),打破以往市场上的传统的包装,让传统节日的月饼更时尚,更现代化。
从社会学角度看,不同时代的文化审美表达了不同时代的价值观。现代包装设计由于集合了当代的工艺技术手段和审美意识,充分地映射出现代社会的文化取向。这种文化取向由少数的强势文化阶层控制和发布,弱势文化如要进入这种主流必须承受某种程度的改造和转换,以符合消费时代的价值观,于是,这导致商业社会的群众文化审美具有强烈的同质化倾向,商品社会所推崇的个性表现也只能是仅仅从狭义上去理解.
现代包装设计无疑会成为后人观察研究当代社会审美意识和价值取向的最直接的文化标本。
现代包装设计和群众文化审美的关系至少表达在以下几个方面:
(1)审美导向性 
现代营销的整体性观念造就了如耐克、可口可乐、宜家(如图)等旗下产品的销售神话,这些品牌借助强大的现代媒介敏锐地把握消费文化的脉搏创造出自身的品牌文化,反过来又利用这种文化影响和引导群众审美意识,左右群众的价值取向。其产品形态已逐步从有形转向无形。他们声称:“我们卖给消费者的不再是一件产品,而是一种生活方式"。这句口号正表达了文化消费时代最典型的特征。 
现代包装设计是商家实现 “文化买卖”,引导消费审美的终端环节,是商家承诺的新的 “生活方式”的视觉载体,其形式、语言的时尚化,多变化和潮流化必须依附于品牌的整体文化之上 ,以利于品牌全方位的、多角度立体化和低本钱的对消费群众进展持续信息轰炸,从而建立符合自身利益的群众审美取向。
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(2)审美针对性 
商业社会强大的侵略性已经使得群众审美口味变得相对同质化,纽约和上海的建筑形态如出一辙,肯德基在巴黎和北京出售的炸鸡 口味也无 多大的差异,但这并不等于商家放弃了对消费市场和消费群众的细分,充分利用社会阶层不同的文化取向、年龄、性别收入受教育程度,爱好 ,性格甚至属象星座等等带来的种种个体差异性,分别进展审美导向分析和细划,针对不同群体进展消费审美引导,通过包装设计传播有针对性的文化审美意识,培养消费者的品牌忠诚度和文化忠诚度。 
(3)审美信息的简洁性 
在一个传播媒介多元化的时代,人们的信息摄取量每天都在成倍增长,快速和多变成为时 尚审美潮流的根本原那么,表达在包装设计上,那么是包装的设计周期和上市周期变短,包装设计载体化、媒介化,信息传播简洁化、准确化和有序化,视觉形态强烈化,包装构造人性化,加工消费集约化等等…… 所有这些现代包装的特征是由消费社会的特点和当下 的消费力水 平决定的,同商业品牌文化对群众审美意识产生的反影响一样,这些特点同时又反哺现代社会这一母体,现代包装设计和所有流行元素一起,和群众文化价值取向形成一个庞大的太极圈,互相影响,互相交融,构建了当今社会的时代审美特性。
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二:(3)审美要求和实用功能相统一的必然性
从包装文化的起源到今天,包装的审美要求一直很受重视,只是因为时代因素和人们审美心理的不同,,谈不上对包装的审美需求,包装的实用功能得到突出的强调。随着人们生活程度的进步,对包装功能的要求发生变化,开场注重包装的审美功能,并随着消费时尚的到来,对包装审美的需求日趋明显。由于对包装形象审美功能的突出强调,出现了包装过度现象,由此审美要求和实用功能的统一被提上日程。
二:(4)设计的思路和设计定位,产品定位
如今的月饼的包装各式各样|,琳琅满目,特别是在包装形态
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上也具出心裁,在形象品牌包装封面设计中都是时尚、简约、,我发现如今的月饼市场的包装,都是一成不变金色或红色(如图),所以通过我对包装设计的学习、理解和市场调查的研究、理解,在颜色上有所打破,没有用一些很艳丽的颜色,和传统的元素,,简洁时尚已成为现代设计的主流,在简单的包装上也不失现代感元素。更表达了传统佳品和如今包装的相结合。(如图)。
随着国内市场经济不断茁壮成长,这几年,月饼市场也在全国各地展开波涛汹涌般的竞争,月饼又是中国特殊的行业,每年集中在“中秋节”前都会形成一个庞大的市场。简单时
尚的包装吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。简洁大方的包装图案及品
牌名称更详细、更强烈、更有说服力的刺激消费者,吸引消费者更多的理解
月饼,理解品牌和本产品。给消费者留下深化印象(如图)。
本产品定位在中高档月饼,通过在是月饼市场上的调查研究,如今日益开展的
社会,人们的消费程度在日益逐渐的进步,文化品位的提升,人们对包装产品的有了
更高一层的要求,不仅在食用方面的要求,还很看重产品的包装,中秋节的传统食品是月饼,以致于中秋节送月饼为现代送礼品的佳品。
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一个商品包装给人的第一印象就是色彩。包装的色彩运用直接影响到消费者的购置心情,同时代表了产品的形象定位。例假设汁包装多采用强烈、亮堂的色彩;婴儿用品多采用粉色系的色彩方案;高价的化装品多采用稳重极简的理性配色。色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上,如:食品业中,传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色彩理性设计,但如“趣多多”食品在色彩上那么运用了传统工业包装设计中运用的蓝色,“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色,而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多,它们一反常态的色彩理念给消费者留下深化的第一印象,使产品品牌形象深化人心,为进步销售发挥了不可无视的作用。所以选好品牌的标准色很重要,之所以没有选月饼市场上一贯的色彩,我认为一定要跳出这个思维,换个角度去构思,去创新,才会有意想不到的收获。在市场调查研究中,除了红色和黄色的其他颜色根本没有几种。而且在包装的设计上也还是停留在一成不变的老样子上,假设想要创新就应该跳过这样的考虑方式,琪寻求新的独特新颖的,让人容易记住识别的包装设计,我采用了蓝色、紫色、绿色等一些在月饼包装上没有的颜色这样会让大家眼前一亮,更容易让人记住,色彩设计更有效的渲染了商品的特质和韵味、整体构成关系,,在风格上,我也选择了大量的欧式花纹款式非传统的图案,更提升了设计的审美效果,,更协调的突出了我的作品的主题
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—-——简约而不简单的风格.
简约而不简单的风格也为品牌的形象增加了亮点。说明它的开展空间还很宽广,品牌形象的强化。随着社会的开展,人们的品牌意识不断增强,以品牌的名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。创立一个好的月饼品牌,让品牌在人们心里根深蒂固,朝更朝阳的一面开展(如图)。
三:结论
开展中的当代设计,,它是学术和应用的重要工具。没有理论的指导,设计便缺乏组织根底且是脆弱的。同时,人类社会的开展,不管是物质技术的,还是精神文化的,都具有历史的延续性,当代设计应因地制宜地有效借助美学理论的指导作用,并紧跟时代和尊重历史。 
产品包装承载着这种文化个性的详细视觉化形态,成为商品文化个性推广和形成的一个主要组成部分,在对社会文化的传承、整合的过程中显示极强的功能。文化具有运动特 质,既纵 向传播,又横向扩散,和不 同文化碰撞,,也依赖外部力量的助推。商品的个性文化作为一种外部力量,虽然并没有自觉地站在文化和精神高度去认识这种传播作用和所带来的文化意义,但是却客观上促动了多元文化的交流和交融,进入人们生活的深层,改变人们的精神文化,甚至影响整个社会文化的建构.