产品差异化.ppt

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第二节两种产品差异的简单模型——差异产品的古诺竞争
假设有两家企业1、2,产品存在差异,两家企业的边际成本为零。企业的反需求函数为:
企业一的利润:
最大化得:
最优反应函数曲线:
企业二的利润:
y2
O
y1
N
第二节两种产品差异的简单模型——差异产品的古诺竞争
第二节两种产品差异的简单模型——差异产品的伯特兰竞争
在伯特兰竞争中,企业把价格作为自己的决策变量,企业一、二的需求函数为:
最大化得:
最优反应函数曲线:
企业一的利润:
在伯特兰竞争中,企业把价格作为自己的决策变量,企业一、二的需求函数为:
同理企业二的最优反应函数曲线:
第二节两种产品差异的简单模型——差异产品的伯特兰竞争
p2
p1
O
第二节两种产品差异的简单模型——差异产品的伯特兰竞争
第三节区位模型
区位模型为一种模型化横向差异产品的方法。在这里区位有两种解释:一种为特定的物理位置差异,如两个在一英里长的海滩两头卖冰激凌的小贩;一种可以解释成特定消费者理想品牌特征与实际存在的品牌特征之间的差异,如书中例子中的可口可乐与苏打水。
第三节区位模型——线性城市模型
首先来看一次交通成本的情形如右图:
0
1
想想看,如果p2一定,如何做出产品1的需求曲线?
可见,这条需求曲线向下倾斜,企业一定价越低需求量越大
第三节区位模型——线性城市模型
0
1
第三节区位模型——线性城市模型
是否存在均衡价格?
0
1
p2=c+t
c
c
xN=1/2
若企业2的定价为c+t,得出企业1的需求曲线d1及边际收益曲线r1。r1与边际成本c决定x的最优数量为1/2以及最优价格c+t,与企业二均衡