光谷步行街3期推广执行案.ppt

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、软文类炒作全面启动
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(百万基金)启动,
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意大利风情街重要推广节点时间轴
认筹
开盘

一)项目认知阶段(2011年5月10日-7月1日)
1、本阶段推广策略
活动营销、事件营销为主。先造声势,先声夺人。在2011年武汉商业地产市场上一鸣惊人。
□以活动营销——《招商新闻吹风会》为主,把预招商的意向商家请来,举办一个意大利风情街的招商推介会,并进行新闻发布宣传上。
□以事件营销——《世界上最浪漫的工作》作为配合,通过武汉各类媒体炒作,扩大意大利风情街的影响。
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2、本阶段户外推广主题(5月-6月主题)
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本阶段具体推广事项
①活动营销
6月20-30日,启动《意大利风情街招商说明会》
以项目说明会名义,把预招商的各大品牌意向商家请来,举办一个意大利风情街的招商推介会,并进行新闻发布宣传,借用各大品牌商家名义,对意大利风情街进行第一次高调亮相。
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本阶段具体推广事项
②事件营销
6月10日起,启动《世界上最好的工作》事件营销。
主题:“世界上最好的工作——光谷步行街月薪1万招聘情书回信人”
硬广投放媒体:《大武汉》+大楚网
活动主办方:大楚网——负责提供网络报名与个人展示平台
其它媒体配合:以本地各大报纸、网站、微博对活动进行全程系列跟踪性新闻、软文炒作
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本阶段具体推广事项
③世界城自有户外更换
5月20日前,世界城自有户外更换。
主题分别为:
A、营销中心楼顶:光谷步行街3王者归来
B、尚都楼顶、大洋楼顶、家乐福楼顶:意大利风情街,即将登场(武汉首条婚庆街、武汉首条酒吧街)
C、步行街内部灯箱:意大利风情街,即将登场(武汉首条婚庆街、武汉首条酒吧街)
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本阶段具体推广事项
④围墙设计更换
6月1日前,所有工地围挡更换。主题同户外,全面展示婚庆街、酒吧街。
⑤营销中心包装
5月25日前,营销中心包装设计更换。
主题分别为:
A、灯箱片:武汉首条婚庆街/武昌首条酒吧街
B、桁架展板:“世界上最浪漫的工作——光谷步行街月薪1万招聘情书回信人”活动展示墙
⑥概念业态海报、楼书设计印刷
5月30日前,以“婚庆街、酒吧街”为主题的概念业态海报设计印刷到位。
6月30日前,意大利风情街楼书设计完成,7月15日前印刷到位。
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