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家具店促销活动方案
家具营销计划书范文2家具营销计划书范文2每个人都在苦苦思量自己存在的意义,每个人都在追求自己的人生价值;
每个人都不会得志自己的拥有,,追求更高的生活品质和审美品位,,他们已经得志了自己最根本的生存需求,大多也形成了自己的社会关系,更加是已经形成了家庭,,让自己获得更多的资产和更高的社会地位,让自己被周边的人供认和崇敬,让生活变得更加丰富和有品位、探索和确定自己的人生方向和价值,,不懈地向前奔跑、向高飞越,用积极的态度面对人生世事,、我要飞得更高1、__家居品牌创办的意义__广告认为:对于企业而言,、厂房、人才产品等,后者那么是品牌、文化、理念、战略方针、管理、,它供给了附加在企业之上的情感、消费者认知等无形的东西,,、__家居广场品牌创办的根基(1)__家居广场的经营理念__家居广场向消费者供给更高品质的产品和更优质的服务,,积极主动地去向上追求的精神.(2)__家居广场的经营模式__处于市场渠道的中游,,并能促进品牌生产商不断追求高品质,带给消费者更高的产品享受.(3)__家居的战略目标__家居的目标是能够形成影响毕节的家居商场品牌,更长远的目标那么是向毕节家居行业领导者靠拢,这表达了__家居高瞻远瞩、向更高的目标努力追求的态度.(4)__家居面对的人群从企业来看,__需要面对品牌生产商、代理商,各种社会气力,以及全体群众消费者;
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从__家居商场来看,商场的目标消费群定位在已经拥有确定收入和住房,-45岁,一般已经拥有自己的家庭,至少拥有自己的住房,工作和收入对比稳定;
热爱追求音乐、电影、文学等精神层次的享受,追求时尚,强调生活的品位和丰富;
爱好交际,、__家居品牌核心内涵我要飞得更高!__家居以一种积极向上却不暴躁的生活态度,除了能充分表达__家居自身的根本特征之外,其更加深远的意义在于在向其目标受众倡导一种永不中断追求的生活态度.“我要飞得更高”,象征已经取得了确定的社会成就和地位,但我们还需要有更高的追求,目标无限,追求不止;
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“我要飞得更高”不仅指追求更高的生活质量,还包括要追求更高的生命质量,拥有更高的品位、更高的梦想、更高的生活情趣等等;
“我要飞得更高”,象征着积极主动、***飞越,蕴含着强大的人文气力,必将直指人心,、__家居品牌外延(1)品质升级“我要飞得更高”,代表了__家居将携品牌生产商和代理商供给品质更好、品位更高、创意更多的产品,代表了__家居将为消费者供给更加舒心与高兴的购物环境、更加优待的价值、更加完善的服务体系.(2)规模扩张“我要飞得更高”,,将以自己的品牌优势举行规模扩张,形成影响全区的家居行业的品牌商场,成为毕节家居经营行业的第一.(3)精神倡导“我要飞得更高”,象征了__家居在倡导一种更加积极主动的精神:不坐等__安置,大胆地向__挑战,解脱各种对自己的束缚,向更高的目标不懈追求.(4)价值升华“我要飞得更高”,,、品牌传播品牌核心的内容已经确定了,那么如何将我们品牌的信息传递给消费者以达成“__”品牌的认知、认同?在品牌传播方面提出这样的思路:
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1、传播口号我要飞得更高!直接表达品牌内涵和品牌看法,一方面表达__家居的品牌利益承诺,以及企业的精神,,语句简短,铿锵有力,、传播形式在品牌核心内涵确定之后,企业的一切语言符号和行动符号就理应纳入到品牌传播的体系中来,其中语言符号包括平面形象和视听形象,行动符号那么是企业所举行的各种公关和促销活动.(1),也可以是产品、公关促销活动等的平面宣传作品,通过这种平面视觉作品的创作,举行品牌信息的传递、品牌形象的建立.(2)视听广告视听广告的制作本金较高,更加是电视广告,但由于其具有动态的影音效果,因此传播效果较好.(3)公关促销活动公关促销活动的内容务必能够表达品牌的内涵,有利于品牌概念的深化,有利于品牌形象的树立,、传播渠道(1)报纸媒体如《__日报》、《__商情》、,建议重点投放.(2)擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌在__市一些繁华地段,更加是目标消费群集中的地段投放户外媒体广告,形成视觉冲击力和品牌知名度.(3)单张折页夹页属于平面媒体范畴,一般根据品牌形象稿举行延展即可,、街道、杂志中应用,大多合作公关促销活动举行.(4)企业应用物料企业logo、形象、根本色以及名片、车辆等应用物料,都可有效地传播品牌形象.(5)公关促销活动公关促销活动能够与目标消费群面对面的交流和沟通,真实表达企业的品牌理念,让目标消费群切身感受企业的魅力,、关于__家居品牌传播一些建议广告建议:品牌的创办不是一蹴而就的,,,一种是媒体轰炸式,如__集团,但这需要有充分的媒体预算;
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另一种那么是在服务上持之以恒,,这将有利于我们节省传播本金,,企业的一切语言和行为都务必考虑到品牌的形象,,建议__家居的开业活动以一种能够表达品牌内涵、、__家居“我要飞得更高”时尚作风k歌会开业partya、活动关键词品牌、品位、品评积极向上挑战b、活动主题“我要飞得更高”__家居大型时尚作风k歌会开业party根据__家居品牌内涵,本次活动采用“我要飞得更高”为主题的大型party,主要是以开展《我要飞得更高》歌咏k歌比赛,并以此为中心内容开展一系列时尚、、活动意义:
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每一次公关活动都理应纳入到品牌创办体系中来,更加是像开业庆典这类的活动,更是急速提高品牌知名度、举行品牌价值等信息传达的有利时机,也是向品牌生产商、代理商表示企业实力和决心、,以及结合媒体的宣传,形成目标受众范围内的广泛影响,、活动时间:年月日(待定)e、活动地点:__家居商场门口或__广场建议尽量在__家居商场门口举办本次活动,、活动创新点以party的形式,制止了与一般开业活动锣鼓喧天的俗气雷同,使开业活动与同行业相比具有差异性,并且适合目标消费群的行为特征,而活动的主题歌曲又暗合了企业的品牌内涵,可以有效地提升品牌的形象;
以party的形式举行开业庆典,这种创新的形式务必吸引新闻媒体的目光,、活动内容:
1、领导致词片面简短的领导致词必不成少,他直接表达企业文化,、歌手献歌片面可选择由前期初赛胜出者之间举行,操纵在6名之内,期间穿插相应的歌舞,在歌曲的选择上,大多是能够表达“飞得更高”、模特表演邀请模特举行“__家居唯美时尚show”,__与唯美精雅的家居商品相得益彰,、观众互动节目(1)现场k歌,挑战冠军(奖品若干)选手由报名选拔和私下安置选手可事先安置几对活跃气氛)(2)抽奖活动隔确定的时间段就举行一次抽奖,,穿插举行,、活动小创意建议:
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(1)入场时每个人都发送一张卡片,卡面上有卡号,尾数是奇数者给男士,尾数是偶数者给女士,、观众组织和参与1、dm直投杂志夹页在前期的乌蒙商情dm报纸中夹一页市调问卷,读者将问卷填好回寄的赠送一张当天的入场券(如回寄人数太多,可改成随机抽取的形式);
、赠送选择一些目标受众对比集中的行业和公司(如广告公司、律师事务所、学校、政府机关等),、嘉宾邀请邀请品牌生产商、、集报花换入场券:
可与报纸媒体联合,、工作职能划分1、__家居广场负责开业当天协作伙伴的联络(视企业需要与否)、、广告企划负责品牌策略的实施、宣传内容的制作、、活动流程的操纵和调整,、促销活动建议为合作party活动,使品牌传播更加有效,、购__家居商城产品,免费供给装修设计方案由于要面对很大一片面刚入住新屋的群体,,、超低价打折与品牌生产商、代理商协商,,11到20名可享受六折,21到30名享受七折,31到40名享受八折,、短信竞猜活动与__通信运营商合作,每天推出一件商品,表示零售价,由用户发送短信给出代表价格的数字,每条短信收费,、买商品赠代金券在__家居添置商品__元以上的,可获得相当于所购商品总价的10%代金券,凭此代金券可在商城再次购物,、媒体投放组合策略1、开业前(1)平面媒体:
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《__商情》投放日期:每周《__商情各一个整版投放形式:投放内容:活动平面形象投放周期:1个月投放理由:《__商情》是__市影响相当广泛的一家dm报纸,《__商情》是毕节发行量最大的一家dm报纸也是唯一的一家,其特点之一就分众化明显,:24000《__日报》投放日期:
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《__商情》:《__日报普遍版整版黑白《__商情》头版正版2期31_25通栏1期50_66(3)电视媒体《__电视台公共频道》投放日期:每天;
投放形式:d1(7:0022:30)投放内容:活动电视广告15”投放周期:1个月投放理由:__卫视公共频道受众较广,而d1、b5是大片面目标受众在上班之余看电视的时间段,:待定(4)dm直投媒体投放周期:1期;
投放形式:8开105克2万份一次10000份投放内容:活动平面广告及商场开业促销信息投放预算:60000(5)公交车身广告投放周期:1年;
投放形式:2辆公交车车身投放内容:活动平面形象(开业当月)后期企业形象广告投放理由:公交广告滚动性强,接触到宏大的人群,受众面广泛;
通过地点的选择锁定企业的目标受众,:432002、开业后《__商情》整版__日报半版投放内容:软新闻《__家居party开业,时尚作风点缀盛夏》投放理由:在活动后一天发表软文硬作的文章,介绍活动盛况以及现场图片,引发受众的议论,:7800七、:50期_700=;
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2_1800_12=(随时补充)=10000八、费用预算(1)vi设计费用2000(2)开业活动演出费用20000元(不含歌手奖品及观众礼品)(3)报纸广告费用64400(4)电视广告费用2000(月)(5)公交车广告费用43200(6)印刷宣传单费用6000费用总计:137600元