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第一节广告创意涵义
创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。
——
要吸引消费者的注意力,同时让他们买你的产品,非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。——
旧的元素,新的组合。——
公益广告
如果开车
每个人都
的时候
很难在
打电话,
同一时间
发生车祸的
关注
概率会
两件事!
增加四倍。
如果开车
的时候
打电话,
发生车祸的
概率会
增加四倍。
每个人都
很难在
同一时间
关注
两件事!
第一节广告创意涵义
一、广告创意的含义
创意是根据广告调查结果,结合产品特性,针对公众心理以及对应的广告策略,广告人选择的最佳信息传播方式,以达到说服购买、促进销售的广告效果,这一创造性的总体思维过程,就是创意。
它发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中,是一种创造性的突破和创新。因为公众需要刺激,反感陈旧。
创意是一个广告的前提基础和核心要素,因此没有创意,广告注定要失败。
卫生机构与保龄球馆的合作
打得满地找牙
这是一家卫生机构和保龄球馆合作制作的宣传牌,其目的是让人们更关注牙齿健康。值得一提的是,这家机构同时也提供补牙服务。
在保龄球馆里的球瓶摆放口贴上一张人嘴图片,保龄球瓶就变成嘴里的牙齿整齐地排列着,剩下的,就是把它们打掉了。
这则针对牙病潜在患者的广告作品,因其独特的创意定位,使观众过目不忘,同时也增加了打球的乐趣!
二、广告创意的特征
:广告创意普遍存在于广告整体活动的
各个环节
:广告创意是一项全面广泛、基于大众、
源于艺术的复合性思维活动
三、广告创意的原则
广告创意是整个广告活动的一个重要组成环节,要求突破固定思维的一切桎梏束缚。
在完成广告目标的情况下,还要遵循广告本身的真实性、独创性、实效性、艺术性、合理性等基本原则,同时应符合以下三个重要原则:
关联性(relevance)
原创性(originality)
震撼性(impact)
这三大原则也被称为广告创意的ROI理论。
相关性是指广告产品与广告创意的内在联系,要求既在意料之外,又在情理之中,也就是广告创意必须与产品个性、企业形象有机的相互关联。
创意直观性强,会产生多义性,为避免产生歧义,广告传递的信息必须与商品或企业相关,而不能含糊不清或喧宾夺主。
明星巩俐代言的大洋摩托车广告,由于产品特性和代言人之间几乎毫无关联性可言,所以导致广告信息本末倒置,成为一个活生生的反面教材。