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联想法
(3)比喻法
选择两个在本质上各不相同,而又有些相似性的事物,以此物喻彼物
运用比喻的表现手段来突出主题,容易取得深入浅出、富有哲理的效果,使形象更为新奇、寓意更为深刻。
(4)对比法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法,它把性质不同的要素放在一起相互比较,给视觉造成的感受即为对比。
最终目的-----强调重点、突出特征,并形成趣味中心,由对比能加深受众对产品信息的记忆。
(5)拟人法
拟人是指将所要表现出的对象(如动物、植物、商品等)赋予人格。
目的:创造出生动活泼、天真可爱、幽默风趣的形象去传达某种观念或商品信息,使人们产生兴趣和好感,实现广告的劝服功能。
(6)幽默法
在广告创意设计中巧妙地再现喜剧性的特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性格、外貌和举止的某些滑稽可笑的特征表现产品或观念的信息。
幽默的表现方法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
拟人法
(7)悬念法
在广告中
故弄悬虚>>布下疑阵>>使人对广告画面乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态,产生夸张的效果>>驱动消费者的好奇心
作用:加深矛盾冲突,吸引观众的兴趣和注意力,造成一种强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果。
(8)情感运用法
表现方法主要侧重选择具有情感倾向的事物和内容,以各种感情因素烘托主题目,使广告信息在一种情境中被传达出来。
广告创意表现中通常使用亲情、爱情、友情,还有新的情感、旧的回忆等等。
(9)夸张与变形法
①夸张法
在广告创意表现中对所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大,以加深或扩大这些特征的认识。夸张是在一般中求新奇变化。
分类:夸张可分为形态夸张和神情夸张。
作用:使产品的特征性鲜明、突出、动人。
②变形法
特点是以改变对象的基本形、固有特征或局部特征,是在夸张的基础上,有意识地对自然原形在某种程度上加以改变,使其偏离正常的标准、比例、结构、性质形态,变形是夸张的需要,同时也是主题与创意要求的结果。它强调广告的刺激效果,让人的无意注意变成了有意注意。
(10)倒置
将广告中的形象、环境或大标题“倒置”,形成超乎寻常的形态,引人关注,继而想了解其颠倒的原因。“倒置”也是一种悬念。是为了加强画面的视觉冲击力,引导受众的感知并延长感知时间,以求对广告产生兴趣,从而留下深刻的印象。
(11)形象解构法
形象解构法是将广告中的形象进行结构上的撕裂、分离或破坏等处理的方法,主要有裂象和残象两种
裂象是将一个形象有意义地进行断裂、分离、移位处理,使形象产生新的意义和强烈的视觉冲击力。这种有秩序的形的破坏,能使人们观念中不可能出现的现象在画面中成为可能,还能形成一种新的观念,并产生强烈的视觉新异感,更为引人注目。
残象是对一个完整的形象进行有意识的剪切或破坏,通过富有秩序的剪切或破坏过程,使形象的最后结果产生了新的意义。能打破人们正常的心理和常规的经验,能使形象产生强烈的视觉印象,并深刻地揭示主题,引起人们心灵上极大的震憾。